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Introducción a corporeidad, movimiento y educación física 65Visión del “cuerpo como signo y mercancíaen la sociedad de consumo”Para Baudrillard (1974) el cuerpo aparece dentro de la lógica del consumonarcisista de signos. A través del ejercicio físico no sólo se busca estar sanoy en forma, sino también con buena apariencia, ya que éste es un signo quehabla de su propietario y puede ayudarlo a obtener un mayor prestigio,como bien saben utilizar los medios de comunicación masivos amparadosen la imagen.P. Bourdieu (1998) profundiza en las correspondencias existentes entreel cuerpo y los estratos sociales, observando cómo la percepción delesquema corporal y los hábitos corporales funcionan como valores a travésde los cuales se deduce un enclasamiento social.Discurso que trata “el cuerpo como lenguaje”,como un sistema semiológico, productor de sentidoR. M. Birdwistell (1952) concibió la idea de interpretar todos los hechosgestuales con la ayuda de la lingüística, dando lugar a la kinésica (kinesics) ociencia del movimiento, donde el cuerpo se estudia como elemento de comunicación.E. Goffman (1987) mediante el llamado “método del dramaturgo” interpretala realidad interactiva existente entre las personas dentro de la vidacotidiana, mostrando la semejanza que hay entre la acción real y la acciónteatral; y la utilización del cuerpo como fachada, como envoltura para conseguircredibilidad en la comunicación.E. T. Hall (1973) por su parte estudió el uso y percepción del espaciosocial y personal como estrategia comunicativa dando lugar a la proxémica,que define la existencia de distintas distancias interactivas que cada culturaasume como adecuada.Un tercer bloque teórico habla del “cuerpocomo lugar de control y de poder”M. Foucault (1984) se refiere a la “política del cuerpo”, a la disciplina corporalque se impone desde distintas instituciones: militares, médicas, escolareso industriales, al objeto de conseguir un mayor dominio sobre los individuos.J. M. Brohm (1982) apunta desde el materialismo histórico que la lógicadel cuerpo es la del rendimiento, observando renovadas formas dealienación en el deporte y en las tendencias expresivas de la actualidad. El