Texto completo - Consejo Mexicano de Investigación Educativa, AC

220 A. GUERREROEl turismo, ha ejercido una fuerte influencia en este tipo de actividades,es bien conocido que los hoteles buscan ofrecer a sus clientes lo más novedosoen actividades para mantenerlos cautivos dentro de sus instalacionesbuscando satisfacer diversas demandas. Todo esto ha conducido a que existanorganizaciones que se han formalizado para hacer del ejercicio unnegocio, y precisamente le han llamado la Industria del ejercicio, este tipo deasociaciones y clubes (líderes, dueños y directivos de fitness y Spa), se reúnencon la finalidad de estar a la vanguardia para satisfacer las necesidadesdel público consumidor y ofertarles nuevas situaciones que los lleven alconsumismo.No se puede dejar de hablar del principal factor que han influido eneste boom; esto es, la comercialización a través de los medios de comunicaciónque en su lucha por innovar y vender estándares de un cuerpo bello,estético y saludable a un público sediento de reconocimiento, han creandoimágenes y concepciones erróneas del cuerpo.El engaño de los productos adelgazantes, dietas, complementos alimenticios,bebidas energetizantes, aparatos, accesorios, fajas, cremas reductivas,etcétera, para promover la belleza corporal ha instrumentalizadoal cuerpo como objeto social. Aunado a esto las empresas de marcas deprestigio mundial que investigan, diseñan y desarrollan alta tecnología conelevados estándares de calidad y que con sus prestigiosas líneas de aparatos,equipo deportivo, accesorios para fitness y ropa deportiva de modaproporcionan comodidad y acceso fácil a la actividad física. Por supuestoque el acceso a este tipo de actividades es para un núcleo de población denivel económico medio alto y alto, sin embargo todos queremos alcanzarloaunque sea comprando productos no originales que propician una simulacióny otro tipo de prácticas sociales.Alrededor de esta oferta de prácticas aeróbicas y hasta cierto puntohedonista, crece toda una conceptualización del cuerpo como instrumentode exhibición. Estas formas de percibir el cuerpo, impostadas por la industriacultural, se centran en la idea de que existe un cuerpo al que hay quecuidar y entrenar para exhibir; existe como algo agradado a nosotros delcual podemos sacar provecho para darnos a conocer y para hacernos sentirimportantes. En esta concepción, la salud corporal es representada frecuentementepor un cuerpo atlético o una figura esbelta. Alcanzar losmodelos ideales y en muchas ocasiones, de manera estereotipada, la bellezacorporal occidental entraña paradójicamente no pocos sacrificios. La obsesiónpor acordar con una imagen aceptada en altas esferas sociales, daconsecuencias. Entre ellas una obesidad imaginaria que trae frecuentementela anorexia y la bulimia con finales fatídicos. En general se subestima la