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3.6 PRECIOS, COSTOS Y PUNTO DE EQUILIBRIOEl precio es el valor que el consumidor y el prestador de servicios seotorgan mutuamente al establecer un intercambio. Para el consumidor, el precioque está dispuesto a abonar equivale a la expectativa de experienciasatisfactoria que el prestador le proporciona.Por su parte, el prestador busca que el precio cubra los costosrelacionados con la producción a los que agrega los beneficios deseados. 29Para realizar la fijación de precios del producto que ofrecerá estaempresa, se ha tomado en cuenta las modalidades de fijación de precios deventa:Fijación con base en los costos.Para fijar el precio de los bienes y servicios es la suma de los costos en los queincurre una empresa para su producción o prestación. Los costos se clasificanen costos fijos y variables.29 Manual de negocios turísticos (NETCOM)229