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EL ESTUDIO DE MERCADOLa base de toda estrategia de desarrollo en turismo es el estudio demercado. Éste parte del conocimiento de la demanda y su segmentación, seinteresa en las características de la oferta existente y da cuenta de la rivalidadvigente entre los competidores. 15La empresa se enfocará al mercado nacional e internacional debido aque las actividades y servicios a realizarse son del agrado de los dos mercados;el mercado potencial será el nacional, principalmente turistas provenientes dela ciudad de Quito.El segundo mercado es el internacional; la razón es que la tendenciaactual de los visitantes extranjeros es combinar turismo de aventura connaturaleza.Tabla: Ingresos por turismo comparado con los ingresos de las exportaciones por productoprincipal. AÑO 200815 Plan de negocios NETCOM170
MILLONES DE DOLARESINGRESOS POR TURISMO COMPARADO CON LOSINGRESOS DE LAS EXPORTACIONES PORPRODUCTO PRINCIPAL.AÑO 200812000,010000,08000,06000,04000,02000,00,0TURISMO 745,2PETROLEO CRUDO 10.568,3BANANO Y PLATANO 1.639,4CAMARON 674,9DERIVADOS DEPETROLEOOTROS ELAB. PROD.MARMANUFACT. DEMATERIALES1.104,5832,9728,9FLORES NATURALES 565,71ACTIVIDADES UBICACIONPETRÓLEO CRUDO 1BANANO Y PLÁTANO 2DERIVADOS DE PETRÓLEO 3OTROS ELAB. PROD. MAR 4TURISMO 5MANUFACTURA DE6MATERIALESCAMARÓN 7FLORES NATURALES 8Fuente: Información Estadística Mensual - Boletín 1888 Junio/2009Banco Central del EcuadorEcuadorcuenta con ingresos económicos durante todo el año alcomercializar hacia el exterior los principales productos que se producen ennuestro territorio, como también ingresa un porcentaje por la actividad turísticaque se realiza en las diferentes provincias del país.171
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