DIRECCIÃN COMERCIAL I
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Tema 2. El proceso de direcciónde marketing1. El marketing y el valor para el cliente.2. Planificación estratégica en la empresa.3. Naturaleza y contenido del plan demarketing.4. Organización del departamento demarketing.Bibliografía:Kotler, Keller, Cámara y Mollá (2006): Dirección de Marketing.Ed.Pearson. Capítulos 2 y 22.Dirección Comercial IAlejandro Molla Descals y Haydée Calderón GarcíaCurs 2009-2010