Diseño centro de capacitación y asesoría tecnológica Ambato

Los mercados pueden segmentarse a partir de una sola variable (comogrupo de edad) o varias de ellas (como grupo de edad, género y nivel deeducación). Aunque es menos precisa, la segmentación con una sola variableofrece la ventaja de ser más simple y fácil de usar que la segmentación convariables múltiples. La segmentación de variables múltiples con frecuencia es másdifícil de usar que la segmentación con una sola variable; con menos probabilidadhabrá datos secundarios útiles disponibles; y, en la medida en que se eleva elnúmero de bases de segmentación, se reduce el tamaño de los segmentosindividuales. A pesar de tales limitaciones, la tendencia actual se dirige hacia elempleo de más variables para la segmentación de la mayoría de mercados. Esobvio que la segmentación con variables múltiples es más precisa que aquella conuna sola variable.Los mercadólogos de bienes de consumo suelen echar mano de una o másde las características siguientes para segmentar los mercados: geográficos,demográficas, psicográficas, de beneficios buscados y tasa de uso. (Lamb, Hair, &McDaniel, 2002).Las empresas deben valorar los diferentes segmentos y decidir a cuantos ocuales van a dirigirse: un solo segmento, diversos segmentos, un productoespecífico, un mercado concreto o la totalidad del mercado. (Kotler & Keller,2006).En el Diseño para la Creación de un Centro de Capacitación y AsesoríaTecnológica Empresarial ubicada en la ciudad de Ambato, el segmento objetivo,constituye el sector productivo de la localidad.A continuación en la figura 1.1., se ilustra el mapa de la ciudad de Ambato:19