Arte30ma<strong>rz</strong>oabril2011 Elconsumo de la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nciaestéticaBertha Yuriko Silva Bustillos *Es un hecho que nuest<strong>ra</strong>s soc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>dades se organizanen la p<strong>ro</strong>ducción y el consumo, con vistasal log<strong>ro</strong> de una mayor felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad, y en ese sent<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>oninguna esfe<strong>ra</strong> escapa a las <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>cetas de la felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad.Según Gilles Lipovetski, autor del lib<strong>ro</strong> lafelic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad pa<strong>ra</strong>dójica, estamos viv<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ndo el t<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>mpo de la felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>adcon instrucciones de uso, ¿pe<strong>ro</strong> hasta que punto,este <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>eal sup<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>mo se ha integ<strong>ra</strong>do a la lista como elementode consumo?; ¿la <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>lación del indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>uo y el mercadoha llegado a pervertir el <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>eal de felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad? Es un hechoque la felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad se ha convert<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>o en una obsesión, y pa<strong>ra</strong>llegar a este <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>eal, pa<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ce que no se ha tomado en cuentaque la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia, cualqu<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng><strong>ra</strong> que ésta sea, permite distinguirlos estadios emocionales por los que t<strong>ra</strong>ns<strong>ita</strong>moscot<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ianamente. El aquí y el aho<strong>ra</strong> se han convert<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>o enla p<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>misa por seguir, con una conc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia que se enfocamás en el log<strong>ro</strong> de la pleni<strong>tu</strong>d como med<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>a sup<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ma. Nohay t<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>mpo pa<strong>ra</strong> vivir un evento, tampoco lo hay pa<strong>ra</strong>intelec<strong>tu</strong>alizar, ya que el indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>uo está convenc<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>o depoder er<strong>ra</strong>dicar exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncias de infelic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad, condenandosu existencia a la insatisfacción constante. Lo complicadode la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia, vista como el p<strong>ro</strong>ceso por el que se t<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>necontacto con la <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>al<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad, <strong>ra</strong>dica en que no puede ap<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>sarse,no se construye sumando ilusiones y espejismos quese sustenten bajo las p<strong>ro</strong>mesas de la soc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>dad de consumoo hiperconsumo. La intim<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ación, que se ejerce comoconsecuencia pa<strong>ra</strong> alcanzar las p<strong>ro</strong>mesas de las soc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>dadesde siglo XXI, cont<strong>ra</strong>dice en muchas de las veces losp<strong>ro</strong>cesos na<strong>tu</strong><strong>ra</strong>les e intelec<strong>tu</strong>ales, como la percepción ylas manifestaciones sensoriales, conformando amb<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ntesde somnolencia, a mane<strong>ra</strong> de efectos p<strong>ro</strong>duc<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>os por es<strong>tu</strong>pefac<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ntespermit<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>os, que nos alejan de exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncias <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>v<strong>ita</strong>lizado<strong>ra</strong>scomo puede ser la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética, quehasta el día de hoy no puede comercializarse.En la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética, no hay neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ades artificiales,sólo sensoriales e intelec<strong>tu</strong>ales. La exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia sensible espoder captar lo <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>al a t<strong>ra</strong>vés de la facultad sensitiva y laexper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia intelec<strong>tu</strong>al conlleva a la interp<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>tación. Con elvalor que le otorgamos, ¿es posible que la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estéticase ag<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>gue a la lista pa<strong>ra</strong> alcanzar el <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>eal de felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad?La exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética contribuye con un goce desconcertante,en la que sólo t<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ne cab<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>a el indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>uo, porque hastael momento no existe una exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia sensible globalizado<strong>ra</strong>.En la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ual, la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética,posibil<strong>ita</strong> desenlaces inc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>rtos. Sin ser una exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nciaen sol<strong>ita</strong>rio evoca hacia luga<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>s comunes, construyendo<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>laciones coinc<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>entes. Observamos que la práctica deconsumo en gene<strong>ra</strong>l, se p<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>senta con la c<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ación de neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>adesartificiales. En este sent<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>o, ¿se puede consumir laexper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética como una neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad artificial?, ¿puedeap<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>sarse un hecho estético pa<strong>ra</strong> comercializarlo?, ¿se intentaráestandarizar la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética? Lo que se hahecho p<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>sente es que la acti<strong>tu</strong>d estética y contemplativase ha susti<strong>tu</strong><st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>o por el consumo de imágenes efíme<strong>ra</strong>s, encuanto que la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética implica una c<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ación, noun lugar de paso.En el lib<strong>ro</strong> La mu<strong>ra</strong>lla y los lib<strong>ro</strong>s, Borges define un hechoestético como: “La inminencia de una <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>velación que no sep<strong>ro</strong>duce”, a lo que el ant<strong>ro</strong>pólogo Néstor García Cancliniag<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ga que una estética de la inminencia no es una estéticade lo efíme<strong>ro</strong> y añade pa<strong>ra</strong>f<strong>ra</strong>seando a Borges: “El artees un lugar de la inminencia. La exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia estética desdeel arte, como manifestación humana, conduce a <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>nova<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>xper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncias sensibles; García Canclini encuent<strong>ra</strong> que elarte es un lugar lib<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> inestable e insegu<strong>ro</strong>, anuncia lo quepuede suceder, comp<strong>ro</strong>met<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ndo a los sent<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>os y al inte-
lecto. Además, el arte es como un labo<strong>ra</strong>torio, donde seestimulan los sent<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>os, que se elabo<strong>ra</strong>n sob<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>adesinc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>rtas, como posibil<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ades cont<strong>ra</strong>dictorias y complejas,es un lugar pa<strong>ra</strong> pensar la neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad de ser c<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ativos; nosexpone vulne<strong>ra</strong>bles, ya que la exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncia que nos p<strong>ro</strong>vocapuede ser susceptible a la moda, al mercado, y sob<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>todo manipulable pa<strong>ra</strong> apostar a la <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ceta del b<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nestar;baste con observar como se han despertado inclinacionesestéticas alimentadas por las activ<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ades del ocio.Son ev<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>entes las tensiones ent<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> el consumo de la estéticay la formación en estética. La prime<strong>ra</strong> ar<strong>ra</strong>st<strong>ra</strong> a las accionescot<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ianas por darse a conocer y salir del anonimato,en cambio la segunda se or<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nta pa<strong>ra</strong> construir sabe<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>scon una sól<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>a estruc<strong>tu</strong><strong>ra</strong>ción intelec<strong>tu</strong>al que contribuyana la autonomía indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ual con la función de t<strong>ra</strong>scender lacondición humana.A pesar de las <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>cetas pa<strong>ra</strong> la felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad y la pleni<strong>tu</strong>d personalcomo máxima a t<strong>ra</strong>vés del hedonismo y el hiperconsumosin <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>stricciones, existe la neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad de <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>flexiona<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>n torno del consumo y sus consecuencias, es por ello, quese cuestiona todo tipo de sistemas, el educativo, <strong>tu</strong>rístico,de comunicación, de los medios, hasta del ocio, unos conmayor insistencia, lo que demuest<strong>ra</strong> una <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>al p<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ocupaciónpor la supervivencia del homb<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> y la formación de la personahumana. Si se parte de que el consumo se define comola satisfacción de neces<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ades, la complej<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad en la prácticaac<strong>tu</strong>al, pone de manif<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>sto un tipo de consumo en plenodesequilibrio, obstaculizando la autonomía <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>flexiva, las aspi<strong>ra</strong>cionesindiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>uales y la t<strong>ra</strong>scendencia del homb<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>. Pa<strong>ra</strong>nuest<strong>ra</strong> for<strong>tu</strong>na humana, si la mayoría aspi<strong>ra</strong> a la pleni<strong>tu</strong>d,a la dominación y al placer por medio de una v<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>a fácil, laot<strong>ra</strong> parte se or<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nta en vencer obstáculos, a c<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>ar, y a supe<strong>ra</strong>rsecon el impulso de formar un espíri<strong>tu</strong> crítico.El t<strong>ra</strong>bajo y el esfue<strong>rz</strong>o se cont<strong>ra</strong>ponen al placer del b<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>nestar,y la construcción de exper<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>ncias estéticas, implicael t<strong>ra</strong>bajo intelec<strong>tu</strong>al, la <st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>flexión de lo sensorial y sensitivo,y el esfue<strong>rz</strong>o por t<strong>ra</strong>scender. El antagonismo ent<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> laestética del consumo y el consumo de la estética <strong>ra</strong>dica enla pos<strong>tu</strong><strong>ra</strong> e <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>eal de felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad y t<strong>ra</strong>scendencia. La ta<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>a esencont<strong>ra</strong>r los medios pa<strong>ra</strong> construir una <st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ent<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ualy alcanzar metas distintas del consumismo desenf<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>nadoe ir<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>flexivo. Reflexionado en lo indiv<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ual, ¿a quégrupo pertenezco?Refe<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng>nciasLipovestsky, G., La felic<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad pa<strong>ra</strong>dójica. Ensayo sob<st<strong>ro</strong>ng>re</st<strong>ro</strong>ng> la soc<st<strong>ro</strong>ng>ie</st<strong>ro</strong>ng>dad de hiperconsumo,Anag<strong>ra</strong>ma, España, 2007.ht t p://w w w.pag i na12.com.ar/diario/suplementos/espectac u-los/2-19206-2010-09-08.html, Consultado en ene<strong>ro</strong> de 2011.* Investigado<strong>ra</strong> de la Escuela Mexicana de Arquitec<strong>tu</strong><strong>ra</strong>, Diseño y Comunicación,Univers<st<strong>ro</strong>ng>id</st<strong>ro</strong>ng>ad La Salle, bysb@ulsa.mx31ma<strong>rz</strong>oabril2011