Descargar Brochure (PDF 224 KB) - Facultad de Comunicaciones ...

DESCRIPCIÓN GENERALPrograma que aborda las últimas tendencias, estrategias y herramientas que permiten producir, publicar ydifundir contenidos en sitios web, comunidades digitales y plataformas sociales.El foco del diplomado está en el análisis de casos, la discusión de buenas prácticas y la elaboración deproductos digitales creativos y orientados a mejorar el vínculo entre las organizaciones y sus audiencias.OBJETIVO GENERAL· Mejorar la comunicación de las organizaciones e individuos con sus audiencias en entornos digitales,ya sean plataformas sociales o sitios web.OBJETIVOS ESPECIFICOS· Comprender el cambio que la Web 2.0 ha originado en la comunicación de organizaciones e individuos.· Elaborar estrategias de contenidos digitales orientadas a diversos medios sociales y medir su impacto.· Elaborar un sitio web con WordPress y producir diversos contenidos digitales, que ayuden a clarificartemáticas o a plantearlas de manera creativa.DIRIGIDO AEste programa está dirigido a periodistas, publicistas, comunicadores audiovisuales, diseñadores yprofesionales interesados en perfeccionar el proceso de creación y entrega de contenidos digitales.

CURSOS ÁREA REDES SOCIALESCURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDOCOMUNICACIÓNDIGITAL 2.0Esta asignatura busca presentar los cambios que la Web2.0 ha producido en la comunicación de organizacionese individuos.Se entregará una visión del estado del arte de losmedios sociales: los líderes, los perdedores, losemergentes.Asimismo, se ofrece una introducción al uso deestas plataformas por parte de distintas marcas yorganizaciones.· La evolución de la World Wide Web y el nacimiento de losMedios Sociales.· Características de la Web 2.0 e influencia en los mediosdigitales y organizaciones.· Presentación comparativa de plataformas sociales:características, ventajas, tendencias, casos.ESTRATEGIASDE MARKETINGDIGITALEl objetivo de este módulo es aprender a diseñar yaplicar estrategias de comunicación y marketing enredes sociales.Entrega, además, un panorama integrado para potenciaruna marca utilizando las tecnologías “2.0” y para medirel retorno económico de estos esfuerzos.· Diseñar acciones que permitan organizar una estrategiade comunicación y marketing en redes sociales.· Potenciar la imagen de marca de una institución a travésde canales digitales.· Aprender a combinar herramientas de los mundos onliney offline en una campaña de marketing.· Entender y aplicar acciones de marketing en plataformassociales (Social Media Marketing – SMM).·Identificar las nuevas audiencias digitales y mejorar lagestión y atracción de clientes.·Revisar las mejores prácticas de la industria para generarmás ventas y potenciar el modelo de negocios de unaorganización.

CURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDOBLOGS Y MEDIOSDIGITALESEste módulo aborda el proceso para generar contenidosatractivos orientados a medios digitales y blogs.· Investigación de contenidos: herramientas y técnicas SEO.· Gestión de contenidos: planificación de contenidos,redacción para Web, consideración de comentarios yestadísticas.· Organización de una sala de redacción.VIDEO PARA MEDIOSSOCIALESCuál es el proceso de producción de videos virales ycontenidos audiovisuales creativos, que estimulen elengagement en plataformas sociales.· Videos para Medios Sociales: casos de éxito, procesode producción, cómo se trabaja una buena idea,consideraciones.· Otros formatos audiovisuales para Medios Sociales.ANÁLISIS DE MÉTRICASEsta asignatura enseña cómo medir el éxito de cualquiercampaña en plataformas sociales y medios digitales.· Cuál es el rol de las métricas en una estrategia digital.· Principales indicadores.TALLER DE REDESSOCIALESEl objetivo de este módulo es analizar diversascampañas de productos, empresas y organizaciones enredes sociales.De esta manera, se profundizará, de manera práctica,en estrategias de contenidos en Facebook, Twitter yotras plataformas.· Análisis de casos en Facebook, Twitter, YouTube,FourSquare y Flickr, entre otras plataformas sociales.

CURSOS ÁREA MULTIMEDIACURSO DESCRIPCIÓN CONTENIDOWORDPRESSEsta asignatura contempla las principalescaracterísticas y propiedades de WordPress comogestor de contenido on line, así como su aplicación enel diseño de sitios web.· WordPress como gestor de contenidos web.· Requisitos para implementar WordPress.· Instalación Wordpress en Servidor Local.· El Dashboard como sistema de administración de Wordpress.· Instalación y personalización de plantillas.· Fundamentos básicos de HTML y CSS.· Administración de contenidos en sitio web.· Migración del sitio web, desde servidor local a servidor online.BLOGS Y MEDIOSDIGITALESEste módulo aborda el proceso para generar contenidosatractivos orientados a medios digitales y blogs.· Investigación de contenidos: herramientas y técnicas SEO.· Gestión de contenidos: planificación de contenidos,redacción para Web, consideración de comentarios yestadísticas.· Organización de una sala de redacción.CROWDSOURCING YCREATIVIDAD DIGITALEste módulo explicará cómo seleccionar y publicarinformación a partir de plataformas sociales, con el finde entregarle contenidos más integrales a la audiencia.Además, se enseñarán diversas herramientas quepermiten comunicar un tema a través de diversosformatos multimedia.· Cómo el crowdsourcing puede complementar la estrategiade contenidos digitales: herramientas y metodología· Herramientas multimedia para comunicar de forma creativa.VISUALIZACIÓN DE DATOSEn este módulo se enseña cómo transformarlos datos que nos rodean en atractivos gráficosinteractivos que informen y clarifiquen temáticascomplejas.· Gráficos interactivos: qué son, para qué sirven. Casosy ejemplos.· Elaboración de gráficos interactivos.

METODOLOGÍAEn los módulos teóricos habrá análisis de casos, trabajos grupales o exposiciones a partir delos contenidos entregados. En los prácticos se realizarán productos interactivos o multimediacorrespondientes a la temática expuesta.Otra característica del Diplomado es que se trabajará durante todo el programa en un blogindividual que el propio estudiante deberá elaborar y posteriormente administrar contenidosrelacionados con la comunicación digital. De esta manera, el alumno integra los conocimientosdel postítulo en una plataforma web.REQUISITOSPara postulaciónCada alumno interesado en postular deberá presentar su Curriculum Vitae.Para titulaciónLos alumnos deben tener un 75% de asistencia mínima a las actividades presenciales y aprobarcada una de las asignaturas contempladas con nota mínima de 4.0.PRECIOSValor general: $110.000 matrícula y $1.200.000 arancel.Descuentos: 15% descuento arancel a comunidad UDD.10% en arancel para 2 personas de la misma empresa.

DIPLOMADOCOMUNICACIÓNDIGITALDOCENTES

PROFESORES DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITALChristian Leal ReyesGuillermo Verbakel VilaSergio Amín CárcamoNikolás Rojas UriarteCristián Opazo MarchettiChristian Leal es periodistaegresado de la UniversidadCatólica de la SantísimaConcepción. Especializadoen Tecnologías de laInformación, se hadesempeñado en laelaboración de contenidosy sistemas para los diariosLa Tercera y El Mercurio,además de Radio Bío Bío,donde trabaja actualmentecomo director de contenidosdigitales. También ha ejercidocomo relator de cursosrelacionados con desarrolloweb en el CFT Crecic y en laUniversidad del Desarrollo.Periodista de la Universidaddel Desarrollo y Máster enCreación y ComunicaciónDigital de la Universidad dela Coruña, España. Tieneexperiencia periodísticaen medios digitales comoCNN en Español y La Voz deGalicia, y especializacionesen multimedia en laUniversidad de Miami.Actualmente es Directoren Chile de la Sociedad deDiseño de Noticias (SND),docente de pre y post gradoen el área digital de diversasuniversidades –entre ellas laUDD, UCSC y UDEC- y realizaasesorías en redes sociales yestrategias digitales.Periodista de la Universidaddel Desarrollo, Diplomadoen Recursos Digitales de lamisma casa de estudios.Ha participado en variosproyectos multimedia.En 2009 fue ProductorEjecutivo de “ConcepciónPatrimonial”, el siguienteaño fue Coordinador Generalde “Historias de Terremoto”y en 2011 fue ProductorGeneral y Coach de Audiopara fotorrelatos en “VidaSustentable”. Actualmentees docente de Diseño yMultimedia y PeriodismoDigital en la Universidad delDesarrollo.Periodista de la UniversidadAndrés Bello, jubiló apenasegresó de la carrera. Aún asíha sido editor periodísticodel programa “Así Somos” deRed Televisión, guionista ydirector general de “Nikolais:Diario de un Pokemón” (laprimera webserie chilena)y director creativo de WokiToki, desarrollando proyectosaudiovisuales para internet.Además es guionista dedistintos proyectos y creadordel formato “42 FrasesTípicas de…”.Comunicador Audiovisual delDuoc UC, se ha desarrolladoen distintas áreas delmedio, desde productoren el CDF hasta montajistaen “Cirugía de Cuerpoy Alma”. Productor dellargometraje “Salvarte”,director de la segundatemporada de “Nikolas:Diario de un Pokemón”, hoyes director general de WokiToki, donde ha producido ydirigido distintos proyectosaudiovisuales para internet,entre los que destacan “ChileInsólito” y “42 Frases Típicasde…”.

PROFESORES DIPLOMADO EN COMUNICACIÓN DIGITALFabián Pérez MuñozMaria Pastora SandovalNicole ForttesNicolas Soto FigueroaPublicista, Duoc UC, yMagíster en ComunicaciónEstratégica,de la Universidaddel Pacífico. Su labor se hacentrado en la docencia,en temas de comunicacióny nuevas tecnologías, encarreras como Publicidad,Comunicación Audiovisual,Diseño Gráfico y Periodismo,en diversas institucionesde educación superior, y endiplomados de la Universidaddel Desarrollo. Paralelo alo anterior, ha sido partede distintos proyectosde publicidad y asesoríacomunicacional en Cattedray Clustering. Además, esparte del staff de Marketingy Comunicaciones deFundación Integra.Periodista de la Universidadde Santiago y está cursandoel Magíster Internacional enComunicación y PeriodismoDigital de la Universidad Mayor.Se desempeñó como Jefa deproyectos del programa Elegirvivir Sano del Gobierno de Chiley además como Jefe de prensade Renovación Nacional.Actualmente se desempeñacomo editora general de lared de sitios de salud Clínico.cl, creada por ella, y comoanalista en la Dirección deGestión Ciudadana de laPresidencia de la República.Periodista, UniversidadDiego Portales y Masteren Gestión de Empresas deComunicación, Universidadde Navarra, España.Actualmente se desempeñacomo Directora en SmartlabUDD. Asesora externa deComunicación Digital yCoordinación en SecretaríaGeneral de Gobierno de Chile.Docente universitaria deMedios de ComunicaciónActuales en la Universidad delas Américas y de Desafíosde la Comunicación Digital enla Universidad del Desarrollo.Ingeniero Civil Industrialmención gestión de laUniversidad del Desarrollo.Actualmente se desempeñacomo Jefe comercial dela plataforma digitalRadio BioBio (Area digitalbiobiochile.cl).

Más informaciónPaula Sepulveda IrarrázavalCoordinadora de postgrado y Educación Continua,Facultad de Comunicaciones.Mail: psepulveda@udd.clFono: 041- 2686601.Universidad del Desarrollo,Ainavillo 456 (segundo piso) Concepción.