MACEF 2009-ficha decoracion-hogar_esp.pdf - AL-Invest
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FERIA MACEF – Artículos de decoración para hogar 3.5.5. Precios en la Unión Europea. El precio es un aspecto importante en el sector de los regalos y artículos de decoración; aunque con tal amplia gama de calidades, materiales, materias primas y estilos, es casi imposible y apenas significativo obtener unos precios tipo para el sector. El sector europeo de los regalos y artículos decorativos está cada vez más penetrado por el bajo precio de artículos procedentes de Asia y Europa oriental, esta circunstancia se combina con el hecho de la situación económica actual de la UE; lo que provoca que la competencia en el sector sea mayor. Otro acontecimiento notable que ha influido en los precios fue la mayor penetración de grandes cadenas con precios muy completivos en el sector como Ikea o Hábitat. Estas empresas comercializan artículos decorativos con diseño innovador a precios muy competitivos, lo que hace que las familias europeas renueven periódicamente éstos artículos en sus hogares. Estos formatos han sido especialmente populares entre las familias jóvenes, estudiantes y familias monoparentales, (Euromonitor). Esta tendencia que comentamos de cambiar la decoración de los hogares con más frecuencia ha creado un aumento de la demanda de productos a bajo precio. El sector opuesto sería los productos de diseño exclusivo, alta calidad y marca reconocida como Ginori, Royal Doulton, Alessi y Villeroy & Boch. Este sector en principio es el menos afectado, ya que tiene una cuota de mercado muy particular y una confianza de sus consumidores muy fiel a éstos productos. La gama media de mercado, que era tradicionalmente el sector más importante, se está desintegrando en numerosos pequeños nichos de los grupos de consumidores, cada uno con su identidad, de acuerdo con Euromonitor. Los cambios sociales y demográficos, junto con la creciente globalización y la creciente popularidad de la decoración del hogar a través de la televisión, periódicos y revistas, ha generado nuevas tendencias en decoración del hogar. Según Euromonitor, la formación de estos pequeños nichos de consumidores con distintas preferencias ha creado una demanda de diferentes estilos de decoración de hogar y jardín, solicitando productos, que van desde el clásico, moderno, minimalista, étnicos interiores con alta tecnología, etc. El impacto de los cambios en la economía se sintió principalmente en este segmento de precio, cuando el consumidor tiende a gastar más en períodos de auge económico y ahorraría en las épocas menos prósperas. Como el mercado de los regalos y artículos decorativos contiene una amplia gama de productos, que va desde velas a cajas de joyas, canastas, vasijas, estatuillas, etc. no es posible integrar la información sobre los precios individuales para todos los productos en este estudio. Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent © 64
FERIA MACEF – Artículos de decoración para hogar Para dar una indicación de la variedad de productos: algunos intermediarios tienen un catálogo de más de 15.000 artículos. Además los niveles de precios para productos similares pueden variar considerablemente en función de criterios como tipo de canal de ventas, volúmenes, envases, etc., ya que estos pueden cambiar según el segmento de mercado al que van dirigidos. Lo más adecuado es que el fabricante o exportador realice una investigación de mercado por sí mismo teniendo cuidado todos los diferentes segmentos de mercado y los criterios en cuenta. La mejor manera de obtener información sobre los precios y los niveles de precios en la Unión Europea es visitando alguna de las principales ferias del sector. Las comparaciones de precios se pueden realizar localizando los catálogos de venta, grandes almacenes y webs de las empresas. Ir de compras en el futuro mercado, en varias tiendas de venta al por menor, es otra buena forma de obtener información sobre precios. Aparte de los precios, ir de compras le puede dar una buena impresión de la gran variedad de productos, calidad, moda, colores y promociones. Internet es también una buena fuente de información sobre los precios, por ejemplo, la tienda de Ikea online da información sobre los precios al por menor de productos de Ikea, incluidos sus regalos y artículos decorativos. Catálogos de pedidos por correo en casa como Neckermann, Otto y también Wehkamp ofrecen una buena oportunidad para obtener una idea de los precios al consumidor. Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent © 65
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Para dar una indicación de la variedad de productos: algunos intermediarios tienen un<br />
catálogo de más de 15.000 artículos. Además los niveles de precios para productos similares<br />
pueden variar considerablemente en función de criterios como tipo de canal de ventas,<br />
volúmenes, envases, etc., ya que estos pueden cambiar según el segmento de mercado al que<br />
van dirigidos.<br />
Lo más adecuado es que el fabricante o exportador realice una investigación de mercado por sí<br />
mismo teniendo cuidado todos los diferentes segmentos de mercado y los criterios en cuenta.<br />
La mejor manera de obtener información sobre los precios y los niveles de precios en la Unión<br />
Europea es visitando alguna de las principales ferias del sector.<br />
Las comparaciones de precios se pueden realizar localizando los catálogos de venta, grandes<br />
almacenes y webs de las empresas. Ir de compras en el futuro mercado, en varias tiendas de<br />
venta al por menor, es otra buena forma de obtener información sobre precios. Aparte de los<br />
precios, ir de compras le puede dar una buena impresión de la gran variedad de productos,<br />
calidad, moda, colores y promociones.<br />
Internet es también una buena fuente de información sobre los precios, por ejemplo, la tienda<br />
de Ikea online da información sobre los precios al por menor de productos de Ikea, incluidos<br />
sus regalos y artículos decorativos. Catálogos de pedidos por correo en casa como<br />
Neckermann, Otto y también Wehkamp ofrecen una buena oportunidad para obtener una<br />
idea de los precios al consumidor.<br />
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