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FERIA MACEF – Artículos de decoración para hogar
3.5.5. Precios en la Unión Europea.
El precio es un aspecto importante en el sector de los regalos y artículos de decoración;
aunque con tal amplia gama de calidades, materiales, materias primas y estilos, es casi
imposible y apenas significativo obtener unos precios tipo para el sector.
El sector europeo de los regalos y artículos decorativos está cada vez más penetrado por el
bajo precio de artículos procedentes de Asia y Europa oriental, esta circunstancia se combina
con el hecho de la situación económica actual de la UE; lo que provoca que la competencia en
el sector sea mayor.
Otro acontecimiento notable que ha influido en los precios fue la mayor penetración de
grandes cadenas con precios muy completivos en el sector como Ikea o Hábitat. Estas
empresas comercializan artículos decorativos con diseño innovador a precios muy
competitivos, lo que hace que las familias europeas renueven periódicamente éstos artículos
en sus hogares. Estos formatos han sido especialmente populares entre las familias jóvenes,
estudiantes y familias monoparentales, (Euromonitor).
Esta tendencia que comentamos de cambiar la decoración de los hogares con más frecuencia
ha creado un aumento de la demanda de productos a bajo precio. El sector opuesto sería los
productos de diseño exclusivo, alta calidad y marca reconocida como Ginori, Royal Doulton,
Alessi y Villeroy & Boch. Este sector en principio es el menos afectado, ya que tiene una cuota
de mercado muy particular y una confianza de sus consumidores muy fiel a éstos productos.
La gama media de mercado, que era tradicionalmente el sector más importante, se está
desintegrando en numerosos pequeños nichos de los grupos de consumidores, cada uno con
su identidad, de acuerdo con Euromonitor. Los cambios sociales y demográficos, junto con la
creciente globalización y la creciente popularidad de la decoración del hogar a través de la
televisión, periódicos y revistas, ha generado nuevas tendencias en decoración del hogar.
Según Euromonitor, la formación de estos pequeños nichos de consumidores con distintas
preferencias ha creado una demanda de diferentes estilos de decoración de hogar y jardín,
solicitando productos, que van desde el clásico, moderno, minimalista, étnicos interiores con
alta tecnología, etc. El impacto de los cambios en la economía se sintió principalmente en este
segmento de precio, cuando el consumidor tiende a gastar más en períodos de auge
económico y ahorraría en las épocas menos prósperas.
Como el mercado de los regalos y artículos decorativos contiene una amplia gama de
productos, que va desde velas a cajas de joyas, canastas, vasijas, estatuillas, etc. no es posible
integrar la información sobre los precios individuales para todos los productos en este estudio.
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©
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