MACEF 2009-ficha decoracion-hogar_esp.pdf - AL-Invest
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
A continuación se expone un breve análisis de los hábitos de consumo en los principales<br />
mercados de la Unión Europea:<br />
• Alemania.<br />
• Francia.<br />
• Reino Unido.<br />
• Italia.<br />
Alemania<br />
Aunque los artículos decorativos no forman parte de la dotación estrictamente necesaria de<br />
los <strong>hogar</strong>es alemanes, se puede decir que los productos de mayor consumo son los productos<br />
cerámicos para jardinería. En este tipo de productos, el gusto del consumidor alemán se dirige<br />
más hacia la sobriedad, de manera que existen pocas posibilidades para los productos<br />
policromados.<br />
Sobre los artículos puramente decorativos, existen en Alemania algunas manufacturas<br />
tradicionales, que corr<strong>esp</strong>onden al segmento más alto de precio y son un producto para<br />
minorías. En cuanto a la decoración para el <strong>hogar</strong>, la demanda se centraría fundamentalmente<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
Segmento medio – alto (20‐30%):<br />
• Materiales de alta calidad.<br />
• Buen diseño.<br />
• Productos no europeos<br />
mayoritariamente.<br />
Segmento inferior (20‐40%):<br />
• Calidad standard.<br />
• Precios bajos.<br />
• Productos asiáticos<br />
Segmento superior (5‐10%):<br />
• Materiales de alta calidad.<br />
• Diseño de primera clase.<br />
• Precio elevado.<br />
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Segmento medio – bajo (30‐40%):<br />
• Calidad media.<br />
• Productos de moda.<br />
• Productos no europeos<br />
mayoritariamente.
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