MACEF 2009-ficha decoracion-hogar_esp.pdf - AL-Invest
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
de la venta producto, por eso, desarrollan su red de distribución mediante tiendas<br />
propias monomarca.<br />
• Redes de franquicias. En el caso del menaje del <strong>hogar</strong> se han posicionado como<br />
distribuidores de productos del segmento alto y medio‐alto.<br />
• Grandes almacenes con sección menaje. Las grandes superficies, en particular, se<br />
están convirtiendo en la clave del consumo familiar, ya que poco a poco se están<br />
<strong>esp</strong>ecializando haciendo así más fácil la individualización de su oferta.<br />
• Grandes superficies <strong>esp</strong>ecializadas.<br />
Listado de Importadores y distribuidores (VER ANEXO)<br />
3.5.4. Segmentación de mercado en la Unión Europea.<br />
El mercado de los artículos de regalo y decoración puede tener tres segmentos claros que<br />
pueden ser aplicados no solo al nivel detallista sino también al resto como al de los<br />
distribuidores e importadores:<br />
• Superior. La venta en este segmento hace que se preste menos atención sobre el<br />
precio y más en la calidad y en el diseño particular del artículo.<br />
• Medio. La venta en este segmento hace que se preste más atención sobre la logística,<br />
el etiquetado, el empaquetado y la oferta de productos de fácil venta; además, el<br />
precio ha de ser más ajustado.<br />
• Inferior. La venta en este segmento hace que se preste más atención sobre el precio<br />
más bajo posible.<br />
En los segmentos más elevados la demanda de artículos de regalo y decoración está<br />
aumentando por contra de otros productos que necesariamente forman parte de una<br />
colección. Los productos asiáticos (chinos en su mayoría) dominan la oferta de productos de<br />
decoración más baratos demandados por los segmentos inferiores, mientras que los<br />
segmentos superiores son dominados por marcas y productos occidentales. Existe en la<br />
actualidad una interesante corriente o tendencia por la que se reinventan las grandes marcas<br />
de figuras de porcelana, y es probable que se extiendan hacia el resto de objetos dedicados al<br />
sector de la decoración.<br />
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