MACEF 2009-ficha decoracion-hogar_esp.pdf - AL-Invest
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Elaborado por AVU-REDBUS en colaboración con InWent<br />
FERIA <strong>MACEF</strong><br />
Sector Artículos de<br />
Decoración para el Hogar<br />
<strong>AL</strong> – INVEST IV<br />
Este documento se ha realizado con la ayuda financiera de la Unión Europea. El contenido de este documento es r<strong>esp</strong>onsabilidad exclusiva del consorcio liderado<br />
por Eurochambres y en modo alguno debe considerarse que refleja la posición de la Unión Europea.
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
La Feria <strong>MACEF</strong> – Salón Internacional de la Casa – es uno de los eventos relacionados con el<br />
sector del <strong>hogar</strong> y de la decoración de <strong>hogar</strong> más importantes que se celebran en Europa. Con<br />
una periodicidad bimensual, la feria <strong>MACEF</strong> viene celebrándose desde el año 1964 de tal<br />
manera que la próxima edición a celebrar entre los días 4 y 7 de septiembre será la edición nº<br />
45.<br />
Entre los sectores que incluye se encuentran los siguientes:<br />
• Tradición e innovación.<br />
• Oro y plata.<br />
• Enseres y decoración.<br />
• Mesa y cocina.<br />
• Bijoux y accesorios.<br />
• Regalo.<br />
El presente informe está dedicado al sector de la decoración de <strong>hogar</strong>. El siguiente es el índice<br />
completo del informe:<br />
1. Perfil de la sección decoración de <strong>hogar</strong> de la feria <strong>MACEF</strong>. ............................................................................ 3<br />
1.1. Subsectores y productos expuestos. ................................................................................................... 5<br />
2. Descripción y evolución de la sección de la feria .............................................................................................. 7<br />
2.1. Organización. ....................................................................................................................................... 7<br />
3. Análisis del sector de la decoración. ............................................................................................................... 20<br />
3.1. Definición del sector de la decoración. .............................................................................................. 21<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
3.2. Delimitación arancelaria del sector de la decoración de <strong>hogar</strong>. ........................................................ 22<br />
3.3. Evolución de las exportaciones. Países competidores ....................................................................... 23<br />
3.4. Evolución de las importaciones. Países de oportunidad. ................................................................... 34<br />
3.5. Acceso al mercado de la Unión Europea. .......................................................................................... 45<br />
3.5.1. Barreras arancelarias. ................................................................................................................ 45<br />
3.5.2. Barreras no arancelarias. ........................................................................................................... 48<br />
3.5.3. Canales de distribución en la Unión Europea. ................................................................................ 50<br />
3.5.4. Segmentación de mercado en la Unión Europea. ..................................................................... 60<br />
3.5.5. Precios en la Unión Europea. .................................................................................................... 64<br />
4. Tendencias y novedades presentadas en la sección de la feria. ..................................................................... 66<br />
5. Anexos ............................................................................................................................................................. 72<br />
2
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
1. Perfil de la sección decoración de <strong>hogar</strong> de la feria <strong>MACEF</strong><br />
A continuación se expone la <strong>ficha</strong> técnica de la Feria <strong>MACEF</strong> junto con la información de los<br />
subsectores de interés y los pabellones en los que se exponen los productos de esos<br />
subsectores:<br />
FICHA TÉCNICA FERIA <strong>MACEF</strong><br />
Ámbito: Internacional<br />
Fecha: 4 ‐ 7 septiembre <strong>2009</strong><br />
Frecuencia: Dos veces al año<br />
Edición: <strong>MACEF</strong> Septiembre <strong>2009</strong> es la 45ª edición<br />
Lugar de<br />
celebración:<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
Milán<br />
Horario: De 9.30 a 18.30<br />
Nuevo recinto expositivo Fiera Milano<br />
28 Strada Statale del Sempione<br />
20017 Rho, Milano Italie<br />
Precios de la<br />
entrada * Compra on line: Compra en la Feria:<br />
:<br />
1 día: 18 € / 25,5 US$ 1 día: 25 € / 35,3 US$<br />
2 días: 30€ / 42,4 US$ 2 días: 40€ / 56,5 US$<br />
4 días: 50€ / 70,6 US$ 4 días: 60€ / 84,7 US$<br />
Organizadores: Fiera Milano International S.p.A.<br />
Piazzale Giulio Cesare<br />
20145 Milano<br />
Italy<br />
Tel.:+39 (02) 49971<br />
Fax: +39 (02) 49977963<br />
Fechas de próximas<br />
ediciones:<br />
15‐18 enero 2010<br />
* Fecha de Conversión: agosto <strong>2009</strong><br />
3‐6 septiembre 2010<br />
3
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
FICHA TÉCNICA SECTOR DECORACIÓN DE HOGAR<br />
Sector de interés: Artículos de Decoración para el <strong>hogar</strong>.<br />
Productos de<br />
interés:<br />
Pabellones de<br />
exposición:<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
‐ Productos de decoración en general.<br />
‐ Marcos para fotografías y <strong>esp</strong>ejos.<br />
‐ Velas y cirios.<br />
‐ Flores y plantas artificiales.<br />
‐ Pabellón 4‐2 (Decoración).<br />
‐ Pabellón 6‐10 (Complemento de decoración, decoración, textil,<br />
bomboneras, <strong>decoracion</strong>es para las fiestas, flores y plantas artificiales)<br />
‐ Pabellón 14‐18 (Artículos de regalo)<br />
Países con mayor representación en <strong>MACEF</strong> en cuanto a número de expositores (excluida<br />
Italia): Alemania, España, Estados Unidos, Francia, Grecia, Japón, Portugal, Reino Unido, Rusia<br />
y Suiza.<br />
Extranjeros<br />
Italianos<br />
4
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
1.1. Subsectores y productos expuestos<br />
Los productos del sector de artículos de regalo y decoración en la Feria <strong>MACEF</strong> se encuentran<br />
expuestos en los pabellones 4/2 enfocado hacia los artículos de decoración, 6/10 dedicado a<br />
los complementos de decoración y plantas artificiales y 14/18 enfocado hacia los artículos de<br />
regalo.<br />
Los productos que se encuentran incluidos en el sector de la decoración de <strong>hogar</strong> son los<br />
siguientes:<br />
• Plantas flores y frutas artificiales con un total de 38 expositores para la próxima<br />
edición.<br />
• Artesanía artística con un total 203 expositores para la próxima edición.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
5
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
• Bomboneras, cajas y accesorios con un total 171 expositores para la próxima edición.<br />
• Velas, cirios y similares con un total de 74 expositores para la próxima edición.<br />
• Artículos decorativos de cobre, estaño, latón forjado y similares con un total de 43<br />
expositores para la próxima edición.<br />
• Fotos, marcos, <strong>esp</strong>ejos, impresiones y reproducciones artísticas con un total de 154<br />
expositores para la próxima edición.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
6
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
2. Descripción y evolución de la sección de la feria<br />
2.1. Organización<br />
Los pabellones 4‐2, 6‐10 y 14‐18 son los que en la Feria <strong>MACEF</strong> acogen las secciones de<br />
Artículos para Decoración y Artículos de Regalo, r<strong>esp</strong>ectivamente. A continuación, se<br />
detalla su ubicación en el plano del recinto ferial. Más abajo se encuentra el listado de los<br />
expositores en los pabellones 4‐2, 6‐10 y 14‐18 además de su ubicación física en tales<br />
pabellones.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
7
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
8
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Listado de expositores en los pabellones 4‐2, 6‐10 y 14‐18 dedicados a los sectores de la<br />
decoración de <strong>hogar</strong><br />
Pabellón 2<br />
Expositores * Stand<br />
ABIT ASS BRAS DA IND TEXTIL M16B<br />
AGO SRL A01/11 B20<br />
ANDREA HOUSE, S.L. K10<br />
ART CANDLE & CO. SAS G22<br />
ART SNC di Avalle Marcello & C. L01 M10<br />
ARTDECOR CAESAR COLLECTION GmbH G11 H20<br />
ARTHUR ES TARSA KFT S20/20B<br />
ATELIER CATHERINE MASSON H22<br />
AVANTI SRL F21<br />
B&P IT<strong>AL</strong>IA SRL D21 E32<br />
BAHOMA LTD L11<br />
BIZ T05<br />
BOX SRL N30<br />
BRUNO DES SUMMERER <strong>AL</strong>BERT M03 N10<br />
CADES SA / AMADEUS P21 R21/30<br />
CASAROMANTICA SRL T01<br />
CASPARI APS T07<br />
CERERIA BERTONCINI SRL L05 M12<br />
CERERIA PERNICI SRL K03 L10<br />
CHEHOMA BIS S.A. P01 R02<br />
CLAYRE & EEF P11 R12<br />
COUNTRY CORNER N21 P30<br />
D<strong>AL</strong>IANA ANDREA & C. SRL L12<br />
EDELWEISS S01<br />
EDG di DE GASPERI ENZO A01/29<br />
D22/30<br />
ENESCO FRANCE SA K30<br />
EVER BEST SRL R15<br />
FEDERIGHI SPA K01 L08<br />
FIORIRA' UN GIARDINO di Alessandra Fior<br />
& C. SNC<br />
M01 N02<br />
GAZZA LADRA 2 di Begnis Adriana L27<br />
GLI OTTOMANI SRL R11 S12<br />
HESTA U01<br />
I BORBONE SRL K05<br />
IMPACT P03 R10<br />
JORDAN & CO. SRL G01<br />
JULIO ANTONIO <strong>AL</strong>MEIDA ASSIS L07 M14<br />
KROEMER INTERNATION<strong>AL</strong> N11 P20<br />
LA FABBRICA DEL VERDE SRL F01<br />
LA VIDA GmbH E21 F30<br />
LE BOUQUET di Camazzola Beatrice L23<br />
* En la versión en PDF del informe podrá acceder a través de un enlace a la <strong>ficha</strong> de la empresa, donde<br />
encontrará la información de contacto, dirección web y acceso a un formulario de contacto con la<br />
misma.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
9
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
LENITA FERNANDES MAIA PAIVA L09<br />
LINO RUSSO SRL N01<br />
LM ‐ LINO DEL B<strong>AL</strong>TICO M28<br />
M.C.T. INTERNATION<strong>AL</strong> R13 S14<br />
MARCO POLO EUROPE, S.A. B05 C20<br />
MATHILDE M. G21<br />
MEA SRL M30<br />
MEYER‐MAYOR A.G. T03<br />
MIAZZO ELITE IT<strong>AL</strong>IA K23 L24<br />
NEW TRACK SRL H23<br />
NOBILE SRL M23/25<br />
ONIRA‐OYA BRASIL LTDA M16<br />
PAVONIDUE SRL G12<br />
PICCIN FLOWER'S SRL D11 E20<br />
RENVER SPA E01 F10<br />
ROSSO REG<strong>AL</strong>E SRL M05 N12<br />
SCHONHERR SRL P10<br />
SELEZIONE TESSUTI ARREDAMENTO SRL M15 N20<br />
SERAX NV E11 F20<br />
SILVIAROSA di Carnevali Silviarosa M26<br />
TEXTEIS IRIS ‐ I & S LDA R01 S02<br />
VANIN GIANCARLO SPA ‐VGnewtrend C01/09<br />
E02/10<br />
VASCOLARI di Edgardo Rossi G20<br />
VILLA COLLECTION A/S ‐ ABITARE DESIGN B03 C10<br />
VINCENT CADEAUX SRL ‐ INTERIEUR<br />
DECO'<br />
K20<br />
VINCENT CADEAUX SRL ‐ WHAT'S H11<br />
VINTAGECASA di Roberto Bianchini M18<br />
WEGER EXCLUSIVE SAS R03<br />
Pabellón 4<br />
Expositores Stand<br />
3‐D di Travaglia Cecilia G18<br />
A. BOOK SAS T02<br />
A.G.C. SRL F18<br />
A.M.S. SRL RUDI RABITTI K19<br />
ABITARE DESIGN SRL K11<br />
ABITARE DESIGN SRL L11<br />
AHTOPLEX SRL P20<br />
<strong>AL</strong>FANA SAS di Inzerillo Donatella F15<br />
<strong>AL</strong>TOGRADIMENTO SNC P27<br />
AM COLLECTIONS SRL P07/07B<br />
ANNAMARIA SRL L20<br />
ANTARTIDEE SNC P21 R22<br />
ARCH. CARLO GUAZZO ‐ F11B<br />
TUTTOATTACCATO«<br />
ARREDI MARZIANI di Marzia Mosconi H18<br />
ARTE D<strong>AL</strong> MONDO SRL D11 E20<br />
ARTE STILE di Alessandra Gargiulo G15B<br />
ARTEINMOTION di Panciroli Carlo & C. SNC H27 K30<br />
ARTI & MESTIERI SRL L30<br />
ARTI E MESTIERI SNC ‐ I LEGNI DI<br />
PIRONDINI<br />
S29<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
10
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
ASIA IMPORT SRL C21/29 E22/30<br />
ATIPICO L19 M20<br />
ATMOSPHERE P30<br />
ATOM PLASTIC T09<br />
BACCANO IT<strong>AL</strong>IA SRL N21<br />
B<strong>AL</strong>VI S.L. R09 S10<br />
BASILEI SRL ‐ BIT B23 C30<br />
BELFORTE SRL L03<br />
BENEDETTI SRL P23<br />
BI GI BI SRL D01 E10<br />
BIQQUADRO di Daniele Tomassoni G17<br />
CARMILIA di Carla Di Fonzo E13<br />
CENTRO DEL MUTAMENTO di Meregalli<br />
Maristella<br />
K03<br />
CERAMICHE ARTISTICHE VIGNOLI SNC H12<br />
CERAMICHE CRESTANI SNC di Rossato<br />
Donatella & C.<br />
G19B/20<br />
CERAMICHE MASSIMO BOI G14<br />
CHIC TRADING SRL K20<br />
CLAUDIA<br />
LIBERE"<br />
LICIA MARTELLI "CERAMICHE F17B<br />
COMPAGNIA DEL TABACCO di G. Fulvi L09<br />
DESIGNOBJECT.IT P11 R12<br />
DI<strong>AL</strong>MA BROWN SRL G23 H22<br />
EFFEGI STUDIO SAS P01<br />
EKELUND ‐ LINNEVAVERIET I HORRED AB H25 K26<br />
ELENA ART CREATIONS di Elena Fassanelli F15B<br />
ENVIROSAX / AUSTR<strong>AL</strong>IAN ICONS E17 F24<br />
EQUIPE SAS K09<br />
FAMA IT<strong>AL</strong>Y SRL A21 B26<br />
FORME SRL T19 U20<br />
GIFT COMPANY IT<strong>AL</strong>Y SNC di Galardi G. &<br />
C.<br />
R19 S12<br />
GRACCI LAURA F13B<br />
HAPPY MET<strong>AL</strong> IT<strong>AL</strong>IA SNC T15 U18<br />
HAROLD'S LEDERWAREN GmbH F11<br />
IDEA di Tiziano Bianco F13<br />
INCANTESIMO DESIGN di Mario Bernerio L10<br />
INCOLL SRL‐INDUSTRIE COLLEGATE B21 C22<br />
LOMBARDE<br />
INGE BOUWMEESTER E15<br />
INNOVA SAS di Lavezzari A. & C. F21 G30<br />
INTERNO 9 di Botta Felice Antonio M04<br />
JUNA DESIGN A/S M11 N12<br />
KARE‐DESIGN GmbH M01 P10<br />
KENTY SAS di Spreafico Mario & C. C19<br />
L'OMBRA DELLE IDEE di Erio Provino e C.<br />
SAS<br />
D10<br />
LA CHAISE LONGUE U29 V24<br />
LA MAGA DELLE SPEZIE di C. Cantatore & C.<br />
SAS<br />
E11<br />
LAMPADESIGN.COM di Francesco Curletti G13B<br />
LEGNOMAGIA SNC N29<br />
LENE LUNDBERG DK K13<br />
LES COUTURIERS DE LA NATURE G16<br />
LI<strong>AL</strong>IANA BROUSSARD ‐ CRISTINA F17<br />
BARCELLARI ‐ GIOIELLI DI CARTA<br />
LINEA SETTE CERAMICHE SNC K29<br />
LORENZON GIFT SRL A19 C20<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
11
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
MAIUGU<strong>AL</strong>I SRL T29 U24<br />
MARGIT STROLZ ‐ DENZ G15<br />
MARTINO VERTOVA G19<br />
MARZI RICCARDO di Marzi Andrea P09 R10<br />
MICHIELOTTO SPA V29 Z24<br />
MILLEFIORI SRL M29 N22<br />
MORONI GOMMA SRL P22<br />
MVH SRL K10<br />
MVH SRL H13<br />
MVH SRL K12<br />
MVH SRL H15<br />
MVH SRL L12<br />
NAT<strong>AL</strong>INI SE.A. di Natalini F. & C. SNC L04<br />
NOUVELLES IMAGES P28/28b<br />
OLTREFRONTIERA PROGETTI SRL P12<br />
ORCHIDEA SRL E21 F30<br />
OUTLOOK DESIGN IT<strong>AL</strong>IA SRL P19 R20<br />
PANACHEV (VACCHETTI GIUSEPPE SPA) K08<br />
PARODI PIER PAOLO R21 S22<br />
PIANEZZA PAOLO SRL P29 R30<br />
PICCOLI RAFFAELE G13<br />
PRESENT TIME SRL S19 T12<br />
RAAS INDIA F20<br />
RB SRL D20<br />
SCOTILLO SNC di Scotillo & C. M12<br />
SELETTI SPA R29 S30<br />
SERVETTO S.N.C. L29 M22<br />
SNO OF SWEDEN H11<br />
SOIZICK SARL K21 L22<br />
SPISANI SNC di Francesco Spisani e C. M19 N20<br />
STEVEN HARKIN DESIGN H16<br />
SUNDAY INTERNATION<strong>AL</strong> B.V. T11 U12<br />
TABLEAUX DU MONDE M10<br />
TABLECLOTHS.IT di Parri Massimiliano e C.<br />
SAS<br />
G17B<br />
TECNOFUTURO SRL N19<br />
TELE AD ARTE SRL H14<br />
THEM SRL N11<br />
TOP ART ‐ DIVISIONE DI ARQUATI SRL H01<br />
UMBRA B.V. S21<br />
VILLA HOME L14<br />
VISCONTEA DI MILANO SRL F22<br />
X‐COLLECTION K18<br />
Pabellón 6<br />
Espositore Stand<br />
ABITASTORE SRL E02 F01<br />
<strong>AL</strong>‐INVEST IV COORDINACION C19<br />
AMBASCIATA DI POLONIA E44<br />
AMBERGER TROCKENBLUMEN E48<br />
ANGELO BOTTA SRL C16 D15<br />
ARDEN SNC K25<br />
ARTASIA di Siriporn Wasuwaraporn H06 K05<br />
ARTE DECORATION di Baltus Jeanine H28<br />
B & B SRL E10 F17<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
12
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
B<strong>AL</strong>LCLUB SRL C28 ‐D27<br />
BIANCHI DINO SRL A10 C17<br />
CANDELE MARIA BUYTAERT H37<br />
CARB<strong>AL</strong>INE SRL C27<br />
CERAMICA FLOR SNC di Gravina S. &<br />
C.<br />
F47<br />
CERERIA LUMEN SRL E01<br />
CERERIA PARMA SNC F48 G47<br />
CONCOR<strong>AL</strong> S.A. G40 H47<br />
CREAZIONI ARTISTICHE SRL D08 E07<br />
CREAZIONI CERAMICHE di<br />
Guastaveglie A. & C. s.n.c.<br />
K27<br />
DANIELE NICOLA K29/29b<br />
DOLCI FABRIZIO CERAMICHE E17/17B<br />
DOMUS ‐ Profumi di Provenza di<br />
Robustelli Cristina<br />
K01<br />
ERBOLINEA SRL G39<br />
ESTER & ERIK A/S G45<br />
ETNICS di Vandana Yadav B28<br />
F<strong>AL</strong> ANTIQUA SRL E19/27<br />
FAYE IMPORT G20 H27<br />
FERRETTI MAURO SRL F02/10 G02/17<br />
H07/17<br />
FIERA MILANO INTERNATION<strong>AL</strong> SPA A38 C45<br />
FILATI TRESFERE SRL C26<br />
FIVE SRL F46<br />
FLORABEL di Marianna Nicoli D16/18<br />
FLORART IT<strong>AL</strong>IA SRL F30 G29<br />
FUTUR PROJECT L47<br />
GABRIEL E L'ARTE DEL SAPONE SRL F39<br />
GARTENFLAIR HELMUT G_NTER E K. H40 K41<br />
GIOIA D'ORIENTE di Zanini Francesca K37<br />
GIUNICC di Marconcini Lorenzo & C.<br />
SAS<br />
H14<br />
GRAZIANI SRL F38/40<br />
HANDLOOM EXPORT PROMOTION<br />
COUNCIL<br />
C34/46 D37/43<br />
I TAGLIETTI SRL L30 M37<br />
IL CANTINIERE D'IT<strong>AL</strong>IA SAS K47<br />
IMAGINE K03<br />
INVIT<strong>AL</strong>IS GMBH E40/40B<br />
IXIA REG<strong>AL</strong> S.A. E20 F20/27 G27<br />
JUTE & CO. IT<strong>AL</strong>IA SRL K17<br />
K.I.P. SRL KEEP IT<strong>AL</strong>IA PRODUCE E29/37 F37<br />
KOOPMAN INTERNATION<strong>AL</strong> B.V. A02 C05<br />
LAND‐ART GmbH D29<br />
LINEA IN SRL C32<br />
LUDELL C02 D07<br />
MAXIM SRL C25<br />
MEDITERRANEO BY SOLEIL MAROC<br />
SRL<br />
K04 L07<br />
MET<strong>AL</strong>SID SNC di Cattaneo A.&C. H12<br />
MIDENE UAB (Ltd.) F42/42B<br />
MONDO ARTIGIANO H46 K45<br />
MONDO E COLORI SNC K09<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
13
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
NOVITA' IMPORT SRL K30 L37<br />
OLD COTTAGE di Elli Cinzia H08 K07<br />
PACINI MAURO SRL G30 H29<br />
PATINA ENTERPRISES K13<br />
PETER PRIESS C20 D19<br />
PORTICO SA K18/28 L18/28<br />
PUPI STYL SNC di Pertegato Carlo & C. C10<br />
QUINTO ELEMENTO SRL G38<br />
R.G.B. BAMBOO SRL K40 L40/45 M45<br />
RAMPAZZO GIUSEPPE E15<br />
REGIONE AUTONOMA V<strong>AL</strong>LE<br />
D'AOSTA<br />
L06 M07<br />
SIMMI BM SNC di G.Marchetti e C. H10<br />
SOBAR PARIS E08 F07<br />
STEPHANOISE DE TISSUS ET RUBAMS D10 E11<br />
TRIPI ANGELA & C. SICILY'S FOLK SNC K19<br />
VERDISSIMO SRL G37<br />
VIETNAM ASSOCIATION OF SM<strong>AL</strong>L &<br />
MEDIUM ENTERPRISES<br />
D40/52 E47<br />
Pabellón 10<br />
Espositore Stand<br />
ACEM3 SRL M39<br />
AD SRL H44 K47<br />
ADP<strong>AL</strong> ADAM SZCZEPANIAK D42<br />
AGORA' SRL B12 C19<br />
AGUABLU SRL K20 L19<br />
<strong>AL</strong>ADDIN SRL A42 B47<br />
AMARISCHIA SPA K02<br />
ANTICA CINA di Dong Mei E11<br />
ARCA IMPORT EXPORT SRL L06 M05<br />
BADEN GmbH IMPORT E12 F11<br />
BAVICCHI SPA E30 F29<br />
BIZZOTTO ANDREA SPA A22/32 B22/39<br />
C29/39<br />
BLAUMOHN SRL L47<br />
BOLZONELLA SRL C40 D39<br />
BOMBONIERA IT<strong>AL</strong>IANA c/o<br />
Ediemme srl Gruppo Editoriale<br />
L36<br />
BURATTI CONFETTI SRL L32<br />
C.T.F. SRL H32 K33<br />
CAR BOMBONIERE SPA L22 M29<br />
CARTAIT<strong>AL</strong>IA SRL H40 K39<br />
CAT<strong>AL</strong>ETA ANTONIO D31<br />
CELTIKOGLU TEXTILE LTD., STI. C22<br />
CERERIA INTRONA SAS E41<br />
CHAN EASTERN ARTS SNC C10 D09<br />
CHANTIK SRL D10 E09<br />
CONFETTI PELINO SRL K48<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
14
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
CONSORZIO QU<strong>AL</strong>ITA' IT<strong>AL</strong>IA L36<br />
CREAZIONI M<strong>AL</strong>U' SRL L21<br />
CRISPO SRL L05<br />
CRIST<strong>AL</strong>LERIA ACAMPORA SRL L09<br />
CROSS COUNTRY (AGORA SRL) A12 B19<br />
D.E.A. LAB SRL C28 D29<br />
DISRAELI VITTORIO & FIGLI SRL E21/39<br />
EDIEMME SRL Gruppo Editoriale L36<br />
EMMEBI SRL K42 L41<br />
EMPORIUM c/o Ediemme srl<br />
Gruppo Editoriale<br />
L36<br />
ESOTICA IMPORT SAS C41<br />
ETM SRL H12 K11/12 L11<br />
FIRB ‐ CONFCOMMERCIO c/o<br />
ASCOM<br />
L36<br />
FURLANIS SPA H22<br />
GHERA ‐TEX SRL G22 H29<br />
GIFT FAIR c/o TUTTO FIERE SRL L36<br />
GIFT TRADER c/o Ediemme srl<br />
Gruppo Editoriale<br />
L36<br />
GIORNI LIETI SNC di Carone M. & C. H30 K27<br />
GLAD DAY SAS L12 M11<br />
GOBBI IMPORT SRL F42/48 G41/47<br />
HOFF INTERIEUR GmbH & Co. KG E32/42 F39/41<br />
IL MOSAICO VENEZIANO SRL K01<br />
INGROFLOR 2 SNC di J. Tuinhout &<br />
C.<br />
E48 F47<br />
IRON FORMS SAS di Novelli<br />
Massimo & C.<br />
G31<br />
IT<strong>AL</strong>COPRI SAS di Colombo<br />
Gianfranco & C.<br />
K15<br />
IT<strong>AL</strong>IANA CONFETTI SRL H16<br />
J. & J. di Iacchini Jarno & C. SNC L42 M47<br />
JOLLY TRADE SRL M31<br />
L'ARTE DI NACCHI SRL E10 F09<br />
LA BOMBONIERA di Tirimacco Anna<br />
Maria<br />
K36<br />
LA COCCINELLA SNC di Binda V. & C. K22<br />
LA DOLCIARIA BERGAMASCA SAS K28<br />
LA VESUVIANA BERGER SRL H11 K09<br />
LABORATORIO ARTISTICO JEAN<br />
BAPTISTE<br />
F36<br />
LE BRICIOLE COLLECTION DI LE<br />
BRICIOLE SNC<br />
H36 K35<br />
LEON SRL B42<br />
LINCASA UAB F38<br />
LOTTI SNC di F. Lotti e C. L10<br />
LOYDIS GIFTS INTERNATION<strong>AL</strong> S.L. L20 M19<br />
MAMMOLITI <strong>AL</strong>DO G37<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
15
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
MARION PAREDES GmbH F19<br />
MASTERCRAFT di Bego Luciano & C.<br />
SNC<br />
C12 D19<br />
MAYFLOWER GLASS LTD. H02/02B<br />
MING MAISON SRL C32<br />
MIRHO' SRL H20 K19<br />
MOBILDOC SRL E17<br />
MONTEMAGGI SRL F22 G29<br />
MOPEC 2007 S.A. K32 L31<br />
NASTRIFICIO AMBROSIANO SRL L39<br />
PABEN IMPORT SRL L01/01B<br />
POWELL‐CRAFT C42<br />
PROJECT LINE SRL (A.L.E. IMPORT<br />
SRL)<br />
F32<br />
RASP GmbH E20<br />
ROSES DESIGN F21/23<br />
S & P di Pintacuda Silvana E47<br />
SAN POLO SOUVENIRS SRL K30 L29<br />
SCATOLIFICIO DI GUBBIO SNC K26/26B<br />
SCATOLIFICIO VENTURI SRL L40<br />
SHANTI INTERNATION<strong>AL</strong> D12<br />
SLIM SPA G32/42 H39/49<br />
SMILE SNC di E. & R. M. Mincuzzi K40<br />
SOPHA DIFFUSION S.A.R.L. D20<br />
STOLZ GROUP D41<br />
TRINACRIA CANDLES di A. Li Cavoli F40 G39<br />
TRITTICO di Vito Ricchiuti G35<br />
TUK‐TUK di Pamela Buzzoni E22<br />
VACCHETTI GIUSEPPE SPA F04/14 G04/19<br />
H09/19<br />
VIGNOLPLAST SRL L35<br />
YANKEE CANDLE CO. (EUROPE) LTD. B48 C47<br />
Pabellón 14<br />
Espositore Stand<br />
ACACIA GIUSEPPE SRL G08<br />
<strong>AL</strong>.FA SRL H28<br />
<strong>AL</strong>PIDEE SAS di Z÷ssmayr Johannes &<br />
Co.<br />
M01/09<br />
ANZMANN AUGUST GMBH K12/12b<br />
ARTESANIA ESTEBAN FERRER S.L. D40 E39<br />
AS.TRA. ASIA TRADING CO. SPA C20 D27<br />
ASHLEY B ‐ MEMORY MAKER A02 B01B<br />
ASIAN PRODUCTS SRL B24 C21<br />
AV<strong>AL</strong>ON L'ISOLA DELLE FATE di Corrado<br />
Mariangela<br />
D07<br />
BATELA S.L. K25<br />
BELL'INVITO A02 B01E<br />
BERTOLOZZI PST SRL E02 F01<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
16
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
BIRI & BIRI SAS di Macaluso Maurizio &<br />
C.<br />
G24<br />
BLUMISSIMA TRADING SRL K24 L23<br />
C.B.R. SRL B02 C01<br />
C.D.T. CASA DEL TABACCAIO S.A. A30<br />
CASA DEL TABACCAIO SRL B34 C27<br />
CERAMICHE SOUVENIRS SRL G12<br />
CREATION GROSS L17<br />
CREAZIONI EMMEGI di Castaldo Teresa G10 H11<br />
DEFENS SYSTEM SRL B29<br />
DEFRANCHIS ELIO F26 G37<br />
DIE BLECHFABRIK L04<br />
EASY IT<strong>AL</strong>Y di La Russa Margherita D09<br />
ELLEGI SRL F18<br />
EURASIA 1 di So Vitha E11<br />
FABBRO TERESA PROMOTION SRL L16<br />
FORM<strong>AL</strong>IBERA G09<br />
FRAENZL MEINHARD ‐ LES <strong>AL</strong>PES H02 K01<br />
GAMA IMPORT‐EXPORT K02<br />
GENESI GRUPPO EDITORI<strong>AL</strong>E SRL L02<br />
GICOS IMPORT EXPORT SRL G32/40 K32/47<br />
M41/47<br />
GIFT BOX IT<strong>AL</strong>IA di Giorgio Odello G25<br />
GREEN LINE di Cosentini Ettore H12 K11<br />
HI‐FUN SRL H15<br />
I.B.C. SRL International Broking<br />
G26/28 H36/39<br />
Company<br />
K37/39<br />
IL MONDO DI CARILLON ‐ MMM GmbH ‐<br />
BOITES A MUSIQUE<br />
L36 M39<br />
IL MONDO DI ELISA di Gava Elisa C10<br />
INVENTURES PRODUCTS LLC A02 B01A<br />
INVIT<strong>AL</strong>IS GMBH G23/23B<br />
IRIS BAGS SRL E09<br />
ISTITUTO GRAFICO IT<strong>AL</strong>IANO SRL G02<br />
KUHNERT DRECHSLEREI H31/31B<br />
LA CUOIERIA di Romeo Giuseppa E05<br />
LAZZAROTTO SOUVENIRS SNC L18 M19<br />
LE STELLE SRL C40 D49<br />
LUCE E REG<strong>AL</strong>O s.a.s. di Rossi A. F08<br />
MASTER SOURCING SRL B27<br />
MAXIM di Zammarchi Sergio F02 G01<br />
MAZZOLENI T. & C. SRL B06/22 C09/11<br />
MEILO CREATION., LLC A02 B01C<br />
MERCURY SRL E28 F19<br />
MP GROUP SRL A06/22 B09/11<br />
NIK GIRO IN GIRO distribuito da<br />
ARCOB<strong>AL</strong>ENO SRL<br />
C06<br />
ORBITEL INTERNATION<strong>AL</strong> A02 B01D<br />
PAOLO CHIARI SRL L06<br />
PARTENOPE SRL A36/40 C35/49<br />
PIANETA REG<strong>AL</strong>O SRL D38 E35<br />
PREMIERE EXPORTS LTD. D05<br />
R.T.S. di Gorski ‐ ARTIGIANATO RUSSO K10<br />
RASTELLI GIFT di Rastelli Elide K30 L29<br />
REG<strong>AL</strong>O IT<strong>AL</strong>IANO SRL E40 F46/47 G45<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
17
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
REINART FAELENS KUNSTGEWERBE<br />
GMBH<br />
C18 D25<br />
RISI di Risi Valter & C. SNC L01<br />
SARL HAPPY SHOP D11<br />
SE.CO.T. SRL K08 L07<br />
SIGNUM SRL K20/22<br />
STAR SPA E32/36 F27/37<br />
G39/41<br />
STS INTERNATION<strong>AL</strong> SRL C12<br />
THE BABY AXE COMPANY LTD D10<br />
TO.BIA'S GIOCHI SRL A24 B19<br />
TROPIC<strong>AL</strong>IA di Eros Giordano D12<br />
TRÍBER HEINZ GmbH & Co. C36 D35<br />
URU SRL L09<br />
VIRGINIO SRL K26 L25<br />
WOZNIAK ELZBIETA H01<br />
XILOCART‐STUDIO D'ARTE TIPOGRAFICA<br />
di Leboroni e C. SNC<br />
D06<br />
ZAMBIASI COMMERCI<strong>AL</strong>E SRL E30 F25<br />
ZENTRADA.IT D08<br />
ZIGOZAGO C08<br />
Pabellón 18<br />
Espositore Stand<br />
A. W<strong>AL</strong>DM_LLER SRL L42 M47<br />
ADNAV EDIZIONI SAS K35<br />
AGORA' IMPORT SNC di Sisto & C. G32<br />
<strong>AL</strong>BO TRADE di Ritanna Alessandria F42<br />
<strong>AL</strong>LAMODA SRL F40<br />
AMBARADAN K29<br />
APLUS SRL L38 M37<br />
ARTEMISIA TRADING SRL D42 E47<br />
ASIA SAS Import‐Export B42<br />
BABY E COSE SRL H33<br />
B<strong>AL</strong>LOON EXPRESS SRL K22/28 L21<br />
M29<br />
BORELLA SRL A36 B37<br />
C.P. INTERNATION<strong>AL</strong> S.A. C30 D25<br />
CARTA E CARTA SNC di Loffredo Alessandro<br />
e C.<br />
K47<br />
CART<strong>AL</strong> SRL E26 F31<br />
CERCANDO ARMONIE di Gioia Giannini G31<br />
CLEARCO SRL E34 F39<br />
COLLEZIONI D<strong>AL</strong> MONDO di Bettini<br />
Piergiorgio<br />
H48<br />
CREMS DISTRIBUZIONE SPA E36 F45<br />
D.I.M.A.V. SRL G35<br />
D<strong>AL</strong>LAITI SNC G41<br />
DREAM COLOURS SRL H37/39<br />
DUE ESSE DISTRIBUZIONI SRL E02 G02/13<br />
H15<br />
EDIGLAM SRL H31<br />
EMBASSY FREIGHT SERVICES SPA C39<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
18
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
F.G.L. SRL D26/26B<br />
FLAME 2000 SRL ‐ POLYFLAME EUROPE A42 B45<br />
FRIDA SRL B38 C37<br />
FURORE SAS di Condello Angelo e C. H16/20<br />
K13/15<br />
G.A. SRL K21<br />
G<strong>AL</strong>LOTTI SRL F15<br />
GENER<strong>AL</strong> TRADE SPA A20 C17<br />
GIEMME BOX SRL G38/40<br />
GIOVE IT<strong>AL</strong>IA SRL B47<br />
GPS SPA H41<br />
IDE<strong>AL</strong> GOMMA SPORT SAS A44<br />
IL PIANETA DELLE IDEE K31<br />
JUNIOR STAR SRL K44 L47<br />
LA CARTOLERIA ‐ LINEA COMMERCI<strong>AL</strong>E EP<br />
& C. SAS<br />
A03<br />
LA CASA DELLO GNOLO H30<br />
LA K<strong>AL</strong>IGRAFICA SAS di Riela Cristiano & C. G34<br />
LAR SPA G21/29 H29<br />
LEGLER HANDELSHAUS OHG G42<br />
LUCCARDA GIAN FRANCO G48<br />
MODA BIMBO F32<br />
MV TECH SRL B44 C45<br />
MW SRL A46<br />
NOUVELLES IMAGES H42 K41<br />
OUT OF THE BLUE KG D32/34<br />
E27/33<br />
PABEN IMPORT SRL C20 D19<br />
PERLEBERG DISTRIBUZIONE SRL H22<br />
PLANET AGENCY SRL D30 E25<br />
PRODIT SRL E24<br />
PUNTO E A CAPO SRL K40 L39<br />
SERGIO FUMI V<strong>AL</strong>IGERIA SRL ‐ AMARCORD G39<br />
SETABLU' di Salvatore Schiano di Colella C41<br />
SORPRESE & DINTORNI SRL K32 L31<br />
SUD IMPORT di Parlati SRL C46 D47<br />
SUKITO S.L. E40 F47<br />
THE GREETING CARDS SRL di Ugo Serran= &<br />
C.<br />
K42 L41<br />
THINK TANK SRL L32 M33<br />
TOP BOX SRL F33<br />
TOT<strong>AL</strong> JUGGLING SRL F48 G47<br />
TUDI BILLO H36<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
19
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
3. Análisis del sector de la decoración<br />
El mercado de los artículos de decoración de <strong>hogar</strong> presenta una tendencia expansionista en el<br />
ámbito mundial pero más claramente en el ámbito europeo (Acceda al análisis estadístico en<br />
este documento).<br />
La Unión Europea se presenta como una gran oportunidad para que países latinoamericanos<br />
puedan introducir sus productos ya que existe una tendencia clara de crecimiento en sus<br />
importaciones; predicciones de expertos auguran un crecimiento del consumo de los artículos<br />
de decoración en los principales mercados europeos: Francia, Reino Unido e Italia –Alemania<br />
es el único que presenta una contracción en el consumo (VER) –.<br />
A pesar de que cada uno de los mercados de la Unión Europea cuenta con características<br />
propias, una de las características principales de la distribución de objetos de decoración para<br />
<strong>hogar</strong> es la multicanalidad, es decir, los productos están presentes en el surtido de un gran<br />
número de establecimientos y formatos distributivos.<br />
El consumidor europeo, en general, presta mucha atención al diseño y la calidad del producto<br />
que al precio del mismo. Así, el 60‐80% de los consumidores se podrían situar en los<br />
segmentos superior y medio.<br />
Especialmente interesante es el análisis de precios que se realiza en esta sección.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
20
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3.1. Definición del sector de la decoración<br />
El sector de la decoración de <strong>hogar</strong> que es objeto de estudio tiene dos componentes claros<br />
como son:<br />
• Estatuillas y artículos de adorno.<br />
• Marcos para fotografías, <strong>esp</strong>ejos y cuadros.<br />
• Artículos de cestería.<br />
• Velas y cirios.<br />
• Plantas y flores artificiales.<br />
La artesanía comprende básicamente, las obras y los trabajos realizados de forma manual, con<br />
escasa o nula intervención de maquinaria. Habitualmente se trata de objetos decorativos o de<br />
uso común que tienen la particularidad de que cada pieza es distinta a las demás.<br />
Se diferencia de las piezas de arte que igualmente se consideran artes manuales (son<br />
realizadas básicamente en forma manual sin instrumentos) y que también pueden usar<br />
métodos tradicionales, en que éstas usan solamente las técnicas de las llamadas bellas artes o<br />
“fine arts” (Ej. pintura, escultura, dibujo, grabado, etc.) dando por resultado piezas únicas.<br />
Es un sector muy amplio, comprendiendo las artesanías de tipo tradicional y/o étnica, que son<br />
el resultado del uso de técnicas tradicionales expresadas por determinadas comunidades<br />
(cerámicas de los pueblos originarios, destinadas a rescatar el patrimonio cultural de los<br />
distintos países) y aquellas que no contemplan el uso de estos procedimientos.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
21
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3.2. Delimitación arancelaria del sector de la decoración de <strong>hogar</strong><br />
Los códigos arancelarios, según el Sistema Armonizado * , corr<strong>esp</strong>ondientes al sector objeto de<br />
estudio se incluyen dentro de varias partidas arancelarias que abarcarían el sector de los<br />
PRODUCTOS DE DECORACIÓN PARA HOGAR (a excepción de los productos cerámicos y de<br />
vidrio). En tal capítulo son múltiples los productos comprendidos aunque aquellos relevantes<br />
para este estudio son indicados en la siguiente tabla:<br />
Tabla 1<br />
Código Descripción<br />
8306 10 Campanas, campanillas, gongos y artículos similares<br />
8306 21 Estatuillas y demás artículos de adorno<br />
8306 29 10 De cobre<br />
8306 29 90 De los demás metales comunes<br />
8306 30 Marcos para fotografías, grabados o similares; <strong>esp</strong>ejos<br />
4602 Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia<br />
trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de<br />
<strong>esp</strong>onja vegetal (paste o lufa)<br />
4602 11 De materia vegetal<br />
4602 90 Los demás<br />
4414 Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares<br />
4414 00 10 De las maderas tropicales citadas en la nota complementaria 2 de este capítulo<br />
4414 00 90 De las demás maderas<br />
3406 00 11 Bujías, velas y cirios<br />
3406 00 11 Lisas, sin perfumar<br />
3406 00 19 Las demás<br />
6702 Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con<br />
flores, follaje o frutos, artificiales<br />
6702 10 De plástico<br />
6702 90 De las demás materias<br />
Fuente: TARIC (http://ec.europa.eu/taxations_customs/dds/tarhome_es.htm).<br />
* TARIC (Tarif Intégré de la Communauté (Integrated Tariff of the European Community)), NCM<br />
(Nomenclatura Común del MERCOSUR), SAC (Sistema Armonizado Centroamericano), NANDINA<br />
(Nomenclatura Arancelaria Común de la Comunidad Andina), N<strong>AL</strong>ADISA (Nomenclatura arancelaria<br />
aplicada en los países de la <strong>AL</strong>ADI para los fines de identificación de los productos a intercambiarse,<br />
surgida de la adaptación del Sistema Armonizado de Designación y Codificación de Mercancías (SA)).<br />
Estos códigos arancelarios tienen en común los 6 primeros dígitos para la descripción de las mercancías,<br />
las diferencias entre los mismos comienzan a partir de este dígito.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
22
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
3.3. Evolución de las exportaciones. Países competidores<br />
Las exportaciones de países latinoamericanos de objetos de decoración son muy reducidas y<br />
tienen como principales competidores a países asiáticos como China principalmente pero<br />
también países europeos como Alemania, Reino Unido, España o Italia.<br />
Los principales países proveedores de la Unión Europea de objetos para la decoración de <strong>hogar</strong><br />
en 2006 según Eurostat se pueden ver en la siguiente tabla:<br />
Tabla 2 Principales proveedores de la Unión Europea<br />
Grupo de países Países<br />
Intra‐EU<br />
Extra‐EU excluidos DC ∗<br />
DC*<br />
Fuente: Eurostat (http://epp.eurostat.ec.europa.eu/newxtweb/).<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
23<br />
Alemania 11.8%, Países Bajos 8.5%, Italia 5.8%,<br />
Francia 5.6%, Polonia 4.4%<br />
Estados Unidos 2.1%, Suiza 1.0%, Hong Kong 0.9%,<br />
Liechtenstein 0.9%, Israel 0.4%<br />
China 26.0%, Vietnam 2.3%, Turquía 1.4%, India<br />
1.2%, Indonesia 1.1%, Tailandia 1.0%<br />
A continuación se analizarán las exportaciones de cada uno de los productos considerados en<br />
este estudio:<br />
• 8306 Campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no sean eléctricos, de<br />
metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común;<br />
marcos para fotografías, grabados o similares, de metal común; <strong>esp</strong>ejos de<br />
metal común.<br />
• 4602 Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia<br />
trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de<br />
<strong>esp</strong>onja vegetal (paste o lufa)<br />
• 4414 Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares.<br />
• 3406 Velas, cirios y artículos similares.<br />
• 6702 Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con<br />
flores, follaje o frutos, artificiales.<br />
∗ Development Countries
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
8306: Campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no sean eléctricos, de metal<br />
común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común; marcos para fotografías,<br />
grabados o similares, de metal común; <strong>esp</strong>ejos de metal común<br />
Según la fuente estadística COMTRADE (http://comtrade.un.org/), las exportaciones mundiales<br />
del producto con código arancelario 8306 (Campanas, campanillas, gongos y artículos<br />
similares, que no sean eléctricos, de metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de<br />
metal común; marcos para fotografías, grabados o similares, de metal común; <strong>esp</strong>ejos de<br />
metal común) en el año 2007 fueron de US$ 1.659,012 millones de dólares, lo que representó<br />
un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 9% (en el período 2003‐2007 la<br />
tasa de crecimiento anual se ha mantenido en una cifra del 8%). La tendencia que se observa,<br />
por tanto, es claramente creciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Rusia (180%),<br />
Lituania (107%) y Malasia (45%), mientras que Dinamarca (‐22%) y Turquía (‐14%) fueron los<br />
que experimentaron mayor tasa de decrecimiento.<br />
Los principales exportadores mundiales son China (40,19% de las exportaciones mundiales),<br />
Hong Kong (15,11%), Italia (5,66%) y Alemania (5,05%). En la Figura 1 se observa la distribución<br />
de las exportaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 1 Exportaciones del producto 8306 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las exportaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 25,666 millones de dólares, lo que representó tan solo el<br />
1,55% de las exportaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
24
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
2003‐2007 fueron Brasil (24%) y Argentina (18%), mientras que en México la tasa de<br />
decrecimiento llegó al 12%, dato muy significativo ya que las exportaciones mexicanas<br />
representan el 80% del total de las exportaciones del área latinoamericana.<br />
Los principales países exportadores latinoamericanos fueron México (1,22% de las<br />
exportaciones mundiales), Brasil (0,08%) y Colombia (0,05%). En la Figura 2 se observa la<br />
distribución de las exportaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 2 Exportaciones del producto 8306 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las exportaciones de la Unión Europea (27 países) en 2007<br />
fue de 366.260,49 millones de euros, cifra algo superior a la de 2006 (345.195,28 millones de<br />
euros) y años anteriores, por lo que la tendencia es claramente creciente.<br />
El mercado mundial para las campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no<br />
sean eléctricos, de metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común;<br />
marcos para fotografías, grabados o similares; <strong>esp</strong>ejos en lo que a exportaciones se refiere<br />
se encuentra en expansión. Los países que pueden ser competencia de otros<br />
latinoamericanos (México, Brasil y/o Argentina) son China, Hong Kong, Italia y Alemania.<br />
No obstante, el mercado europeo (de la Unión Europea) también se encuentra en expansión.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
25
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
4602 Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o<br />
confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de <strong>esp</strong>onja vegetal (paste o<br />
lufa).<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las exportaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 4602 [Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia<br />
trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de <strong>esp</strong>onja vegetal<br />
(paste o lufa)] en el año 2007 fueron de US$ 1.709,942 millones de dólares, lo que representó<br />
un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 14% (en el período 2003‐2007 la<br />
tasa de crecimiento anual ha sido del 11%). La tendencia que se observa, por tanto, es<br />
claramente creciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron India (120%),<br />
Bielorusia (80%), Malasia (44%) y Austria (35%), mientras que Hong Kong (‐25%) y Holanda (‐<br />
3%) y Polonia (‐2%) fueron los que experimentaron mayor tasa de decrecimiento.<br />
Los principales exportadores mundiales son China (66,51% de las exportaciones mundiales),<br />
Vietnam (9,26%) y Filipinas (3,3%). En la Figura 3 se observa la distribución de las<br />
exportaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 3 Exportaciones del producto 4602 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las exportaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 3,67 millones de dólares, lo que representó el 0,21% de<br />
las exportaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
26
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
2007 fueron Guatemala (53%), Perú (17%) y Brasil (12%), mientras que El Salvador (‐46%) y<br />
Honduras (‐22%) fueron los que experimentaron tasas de decrecimiento.<br />
Los principales países exportadores latinoamericanos fueron México (0,11% de las<br />
exportaciones mundiales), Guatemala y Colombia (con un 0,02% en ambos casos). En la Figura<br />
4 se observa la distribución de las exportaciones de este producto por país latinoamericano en<br />
el año 2007.<br />
Figura 4 Exportaciones del producto 4602 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las exportaciones de la Unión Europea (27 países) en 2007<br />
fue de 148,698 millones de euros, cifra algo inferior a la de 2006 (150,916 millones de euros),<br />
por lo que la tendencia en próximos años puede resultar decreciente.<br />
El mercado mundial para artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con<br />
materia trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de<br />
<strong>esp</strong>onja vegetal (paste o lufa) en lo que a exportaciones se refiere se encuentra fuertemente<br />
centrado en el continente asiático y muy <strong>esp</strong>ecialmente en China, que cuenta con cerca del<br />
70% del mercado mundial, por lo que resulta muy complicado para el mercado<br />
latinoamericano la exportación de este producto a países de la Unión Europea; además<br />
países europeos como Alemania y Bélgica se encuentran entre los 10 principales<br />
exportadores mundiales.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
27
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
4414 Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las exportaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 4414 (Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares) en<br />
el año 2007 fueron de US$ 1.044,983 millones de dólares, lo que representó un crecimiento<br />
porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 4% (en el período 2003‐2007 la tasa de<br />
crecimiento es del 4%). La tendencia que se observa, es de un crecimiento estable aunque<br />
lento.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Polonia (29%),<br />
Holanda (23%) y Estados Unidos (19%), mientras que Brasil (‐38%), México (‐14%) y Hong Kong<br />
(‐12%) fueron los que experimentaron mayor tasa de decrecimiento.<br />
Los principales exportadores mundiales son China (35% de las exportaciones mundiales),<br />
Indonesia (11,7%), Tailandia (8,75%) e Italia (5,8%). En la Figura 5 se observa la distribución de<br />
las exportaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 5 Exportaciones del producto 4414 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las exportaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 51,002 millones de dólares, lo que representó el 9,69%<br />
de las exportaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron Guatemala (18%), Perú (14%) y Colombia (12%), mientras que Chile (‐57%), Brasil<br />
(‐38%), y México (‐14%) fueron los que experimentaron mayores tasas de decrecimiento.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
28
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Los principales países exportadores latinoamericanos fueron México (3,47% de las<br />
exportaciones mundiales), Brasil (1,25%) y Perú (0,08%). En la Figura 6 se observa la<br />
distribución de las exportaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 6 Exportaciones del producto 4414 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las exportaciones de la Unión Europea (27 países) en 2007<br />
fue de 187,822 millones de euros, cifra algo inferior a la de 2006 (170,811 millones de euros).<br />
Las cifras eran superiores a las de 2007 en años anteriores a 2006, por lo que la tendencia<br />
decreciente parece que se está recuperando.<br />
El mercado mundial para marcos de madera para cuadros y objetos similares en lo que a las<br />
exportaciones se refiere se encuentra estancado. Los países que pueden ser competencia de<br />
otros latinoamericanos (México, Brasil y Perú) son los países del sudeste asiático junto con<br />
algún europeo como Italia. El mercado europeo (de la Unión Europea) se encuentra en<br />
estancamiento o leve recuperación.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
29
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3406 Velas, cirios y artículos similares.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las exportaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 3406 (Velas, cirios y artículos similares) en el año 2007 fueron de US$ 2.409,844<br />
millones de dólares, lo que representó un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año<br />
2006 del 19% (en el período 2003‐2007 la tasa de crecimiento se ha mantenido en el 14%). La<br />
tendencia que se observa, por tanto, es claramente creciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Vietnam (129%),<br />
India (83%) y Singapur (74%), mientras que México (‐16%), Hungría (‐13%) y Hong Kong (‐9%)<br />
fueron los que experimentaron tasas de decrecimiento.<br />
Los principales exportadores mundiales son China (28,4% de las exportaciones mundiales),<br />
Polonia (9,69%), Alemania (7,98%) y Vietnam (6,22%). En la Figura 7 se observa la distribución<br />
de las exportaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 7 Exportaciones del producto 3406 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las exportaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 39,334 millones de dólares, lo que representó el 1,63%<br />
de las exportaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron Guatemala (91%), R.Dominicana (80%) y Colombia (40%), mientras que El<br />
Salvador (‐63%) y México (‐16%) fueron los que experimentaron mayores tasas de<br />
decrecimiento.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
30
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Los principales países exportadores latinoamericanos fueron México (0,5% de las<br />
exportaciones mundiales), Guatemala (0,32%) y Nicaragua (0,19%). En la Figura 8 se observa la<br />
distribución de las exportaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 8 Exportaciones del producto 3406 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las exportaciones de la Unión Europea (27 países) en 2007<br />
fue de 874,179 millones de euros, cifra inferior a la de 2006 (812,435 millones de euros) y años<br />
anteriores, por lo que la tendencia es creciente.<br />
El mercado mundial para las manufacturas de velas y cirios en lo que a las exportaciones se<br />
refiere se encuentra en expansión. Los países que pueden ser competencia de otros<br />
latinoamericanos (México, Guatemala y Nicaragua) son China, Polonia, Alemania y<br />
Vietnam. El mercado europeo (de la Unión Europea) se encuentra en crecimiento.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
31
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
6702 Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con flores,<br />
follaje o frutos, artificiales.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las exportaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 6702 (Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con<br />
flores, follaje o frutos, artificiales) en el año 2007 fueron de US$ 1.607,466 millones de dólares,<br />
lo que representó un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 2% (en el<br />
período 2003‐2007 la tasa de crecimiento descendió ‐1%). La tendencia que se observa, por<br />
tanto, decreciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Hungría (111%),<br />
Portugal (57%) y Emiratos Árabes Unidos (41%), mientras que República Checa (‐11%), Canadá<br />
(‐10%) y Hong Kong (‐9%) fueron los que experimentaron tasas de decrecimiento.<br />
Los principales exportadores mundiales son China (44,5% de las exportaciones mundiales),<br />
Hong Kong (37,17%) y Alemania (3,18%). En la Figura 9 se observa la distribución de las<br />
exportaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 9 Exportaciones del producto 6702 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las exportaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 3,385 millones de dólares, lo que representó el 0,19% de<br />
las exportaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
2007 fueron Venezuela (64%), Argentina (54%) y Perú (38%), mientras que Brasil (‐26%) y<br />
Colombia (‐15%) fueron los que experimentaron mayores tasas de decrecimiento.<br />
Los principales países exportadores latinoamericanos fueron México (0,21% de las<br />
exportaciones mundiales), Argentina (0,19%) y Brasil (0,01%). En la Figura 10 se observa la<br />
distribución de las exportaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 10 Exportaciones del producto 6702 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las exportaciones de la Unión Europea (27 países) en 2007<br />
fue de 158,733 millones de euros, cifra inferior a la de 2006 (136,815 millones de euros) y años<br />
anteriores, por lo que la tendencia es levemente creciente.<br />
El mercado mundial para las manufacturas de flores y follaje artificial se encentra en<br />
estancamiento o un leve retroceso. Los países que pueden ser competencia de otros<br />
latinoamericanos (México, Argentina y Brasil) son China Hong Kong y Alemania. El<br />
mercado europeo (de la Unión Europea) se encuentra en un ligero estancamiento.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
33
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
3.4. Evolución de las importaciones. Países de oportunidad<br />
Las importaciones mundiales y europeas de artículos de decoración (a excepción de los de<br />
cerámica y vidrio) se han incrementado en el período considerado de 2003‐2007. Por tanto, se<br />
puede decir que las oportunidades de negocio para los exportadores latinoamericanos se<br />
están incrementando en los últimos años. Así, el mercado estadounidense se presenta como<br />
una gran oportunidad al ser el principal mercado importador de los productos considerados en<br />
este estudio; el mercado de la Unión Europea, por otro lado, representa el otro gran mercado<br />
de oportunidad pues países como Alemania, Francia, Italia, Reino Unido e Italia se encuentran<br />
entre los principales importadores de todos los productos considerados.<br />
A continuación se analizarán las importaciones de cada uno de los productos considerados en<br />
este estudio:<br />
• 8306 Campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no sean eléctricos, de<br />
metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común;<br />
marcos para fotografías, grabados o similares, de metal común; <strong>esp</strong>ejos de<br />
metal común.<br />
• 4602 Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia<br />
trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de<br />
<strong>esp</strong>onja vegetal (paste o lufa)<br />
• 4414 Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares.<br />
• 3406 Velas, cirios y artículos similares.<br />
• 6702 Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con<br />
flores, follaje o frutos, artificiales.<br />
8306 Campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no sean eléctricos, de<br />
metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común; marcos para<br />
fotografías, grabados o similares, de metal común; <strong>esp</strong>ejos de metal común.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las importaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 8306 (Campanas, campanillas, gongos y artículos similares, que no sean eléctricos,<br />
de metal común; estatuillas y demás artículos de adorno, de metal común y demás artículos de<br />
adorno) en el año 2007 fueron de US$ 2.225,322 millones de dólares, lo que representó un<br />
crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 11% (en el período 2003‐2007 la<br />
tasa de crecimiento anual se ha mantenido en una cifra del 6%). La tendencia que se observa,<br />
por tanto, es claramente creciente.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
34
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron India (50%), Irán<br />
(49%) y Brasil (44%), mientras que Dinamarca (‐8%), Hong Kong (‐7%) y Portugal (‐4%) fueron<br />
los que experimentaron decrecimientos.<br />
Los principales importadores mundiales son Estados Unidos (36,57% de las importaciones<br />
mundiales), Alemania (7,31%), Hong Kong (11%), y Reino Unido (5,02%). En la Figura 11 se<br />
observa la distribución de las importaciones de este producto por país en el año 2007.<br />
Figura 11 Importaciones del producto 8306 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las importaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 45,877 millones de dólares, lo que representó el 2,06%<br />
de las importaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron R.Dominicana (55%), Brasil (44%) y Argentina (39%), mientras que el único<br />
descenso significativo fue el de Bolivia con un (‐8%).<br />
Los principales países importadores latinoamericanos fueron México (0,74% de las<br />
importaciones mundiales), Brasil (0,19%) y Chile (0,17%). En la Figura 12 se observa la<br />
distribución de las importaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
35
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Figura 12 Importaciones del producto 8306 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las importaciones de la Unión Europea (27 países) en<br />
2007 fue de 571,310 millones de euros, cifra algo superior a la de 2006 (521,315 millones de<br />
euros) y años anteriores, por lo que la tendencia es claramente creciente.<br />
El mercado mundial para artículos de metal para decoración como campanillas, marcos de<br />
fotos, etc. se encuentra en expansión. Los países que pueden ser una oportunidad para otros<br />
latinoamericanos (México, Brasil y/o Chile) son Estados Unidos, Alemania, Hong Kong y<br />
Reino Unido. El mercado europeo (de la Unión Europea) también se encuentra en expansión.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
36
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
4602 Artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o<br />
confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de <strong>esp</strong>onja vegetal (paste o<br />
lufa).<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las importaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 4602 (artículos de cestería obtenidos directamente en su forma con materia<br />
trenzable o confeccionados con artículos de la partida 4601; manufacturas de <strong>esp</strong>onja vegetal<br />
(paste o lufa) en el año 2007 fueron de US$ 1.560,682 millones de dólares, lo que representó<br />
un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 1% (en el período 2003‐2007 la<br />
tasa de crecimiento anual se ha mantenido en una cifra del 6%). La tendencia que se observa,<br />
por tanto, es creciente aunque en disminución.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Argentina y<br />
Rumanía (71% en ambos casos), Ucrania (62%) y Brasil (51%), mientras que Hong Kong (‐25%)<br />
y Turquía (‐3%) fueron los países que experimentaron decrecimientos.<br />
Los principales importadores mundiales son Estados Unidos (30,61% de las importaciones<br />
mundiales), Alemania (11,72%), Japón (8,31%), Francia (5,86%) y Reino Unido (5,83%). En la<br />
Figura 13 se observa la distribución de las importaciones de este producto por país en el año<br />
2007.<br />
Figura 13 Importaciones del producto 4602 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las importaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 30,618 millones de dólares, lo que representó el 1,96%<br />
de las importaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron Paraguay (79%), Argentina (71%) y Venezuela (63%), mientras que solo Barbados<br />
(‐9%) y El Salvador (‐6%) fueron los países que experimentaron tasa de crecimiento negativa.<br />
Los principales países importadores latinoamericanos fueron México (0,75% de las<br />
importaciones mundiales), Brasil (0,38%), Chile y Argentina (0,17% en ambos casos). En la<br />
Figura 14 se observa la distribución de las importaciones de este producto por país<br />
latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 14 Importaciones del producto 4602 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las importaciones de la Unión Europea (27 países) en<br />
2007 fue de 526,746 millones de euros, cifra superior a la de 2006 (489,813 millones de euros)<br />
y años anteriores, por lo que la tendencia es claramente creciente.<br />
El mercado mundial para artículos de cestería en lo que a importaciones se refiere se<br />
encuentra en expansión. Los países que pueden ser una oportunidad para otros<br />
latinoamericanos (México, Brasil y Chile o Argentina) son Estados Unidos, Alemania, Japón,<br />
Francia. El mercado europeo (de la Unión Europea) también se encuentra en clara<br />
expansión.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
38
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
4414 Marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las importaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 4414 (marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos similares) en<br />
el año 2007 fueron de US$ 1.104,897 millones de dólares, lo que representó un crecimiento<br />
porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del 8% (en el período 2003‐2007 la tasa de<br />
crecimiento anual fue del 6%). La tendencia que se observa, por tanto, es creciente en el<br />
último año y progresivamente ascendente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Vietnam (147%),<br />
India (91%) y Rumania (50%), mientras que Hong Kong (‐17%) es el país más significativo con<br />
tasa de decrecimiento.<br />
Los principales importadores mundiales son Estados Unidos (43,45% de las importaciones<br />
mundiales), Alemania (6,19%), Reino Unido (5,16%), Canadá y Francia (4,97%<br />
r<strong>esp</strong>ectivamente). En la Figura 15 se observa la distribución de las importaciones de este<br />
producto por país en el año 2007.<br />
Figura 15 Importaciones del producto 4414 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las importaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 14,489 millones de dólares, lo que representó el 1,31%<br />
de las importaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron Argentina (87%), Brasil (73%) y Venezuela (70%), mientras que Bolivia (‐16%) fue<br />
el país con tasa de decrecimiento más significativa.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
39
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Los principales países importadores latinoamericanos fueron México (0,6% de las<br />
importaciones mundiales), Chile (0,12%) y Argentina (0,08%). En la Figura 16 se observa la<br />
distribución de las importaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 16 Importaciones del producto 4414 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las importaciones de la Unión Europea (27 países) en<br />
2007 fue de 283,507 millones de euros, cifra algo superior a la de 2006 (244,858 millones de<br />
euros). Si analizamos las estadísticas de importación este producto en Europa desde 2002<br />
comprobamos que entre 2003 y 2005 hubo un leve descenso que parece recuperarse en las<br />
cifras planteadas en 2007.<br />
El mercado mundial para marcos de madera para cuadros, fotografías, <strong>esp</strong>ejos u objetos<br />
similares en lo que a las importaciones se refiere se encuentra estancado. Los países que<br />
pueden ser una oportunidad para otros latinoamericanos (México, Chile y Argentina) son<br />
Estados Unidos, Alemania, Reino Unido, Canadá y Francia. El mercado europeo (de la Unión<br />
Europea) se encuentra en contracción aunque ha experimentado una recuperación en el<br />
último año.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
40
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3406 Velas, cirios y artículos similares.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las importaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 3406 (velas, cirios y artículos similares) en el año 2007 fueron de US$ 2.579,044<br />
millones de dólares, lo que representó un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año<br />
2006 del 18% (en el período 2003‐2007 la tasa de crecimiento se situó en el 11%). La tendencia<br />
que se observa, por tanto, es claramente creciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Honduras (87%),<br />
China (77%) y Taipei (73%); por el contrario los países que experimentaron tasas de<br />
decrecimiento fueron Kazajstán (‐29%) y Hong Kong (‐9%).<br />
Los principales importadores mundiales son Estados Unidos (19,98% de las importaciones<br />
mundiales), Alemania (15,03%), Reino Unido (6,21%), Holanda (4,82%) y Francia (4,43%). En la<br />
Figura 17 se observa la distribución de las importaciones de este producto por país en el año<br />
2007.<br />
Figura 17 Importaciones del producto 3406 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
41
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las importaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 51,676 millones de dólares, lo que representó el 2% de<br />
las importaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
2007 fueron Venezuela (108%), Honduras (87%), y Brasil (64%), mientras que Guayana (‐35%),<br />
Cuba (‐19%), Santa Lucía (‐8%) y Bolivia (‐6%) fueron los países que experimentaron mayores<br />
tasas de decrecimiento.<br />
Los principales países importadores latinoamericanos fueron México (0,56% de las<br />
importaciones mundiales), Venezuela (0,26%) y Chile (0,19%). En la Figura 18 se observa la<br />
distribución de las importaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 18 Importaciones del producto 3406 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las importaciones de la Unión Europea (27 países) en<br />
2007 fue de 1.103,874 millones de euros, cifra algo superior a la de 2006 (974,588 millones de<br />
euros) y años anteriores por lo que la tendencia ha sido claramente creciente.<br />
El mercado mundial para velas, cirios y artículos similares en lo que a las importaciones se<br />
refiere se encuentra en clara expansión. Los países que pueden ser una oportunidad para<br />
otros latinoamericanos (México, Venezuela y Brasil) son Estados Unidos, Alemania, Reino<br />
Unido y Holanda. El mercado europeo (de la Unión Europea) se encuentra en expansión.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
42
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
6702 Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con flores,<br />
follaje o frutos, artificiales.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, las importaciones mundiales del producto con código<br />
arancelario 6702 (Flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos confeccionados con<br />
flores, follaje o frutos, artificiales) en el año 2007 fueron de US$ 2.163,938 millones de dólares,<br />
lo que representó un crecimiento porcentual r<strong>esp</strong>ecto a la cifra del año 2006 del ‐1% (en el<br />
período 2003‐2007 la tasa de crecimiento se situó en el 3%). La tendencia que se observa, por<br />
tanto, es claramente decreciente.<br />
Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐2007 fueron Iraq (177%),<br />
Venezuela (67%) y Rusia (61%); por el contrario los países que experimentaron tasas de<br />
decrecimiento fueron Hong Kong (‐11%) y Marruecos (‐6%).<br />
Los principales importadores mundiales son Estados Unidos (33,6% de las importaciones<br />
mundiales), Hong Kong (15,58%), Alemania (6,72%), Italia (4,34%) y Francia (3,84%). En la<br />
Figura 18 se observa la distribución de las importaciones de este producto por país en el año<br />
2007.<br />
Figura 19 Importaciones del producto 6702 por país en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística COMTRADE, el total de las importaciones de países<br />
latinoamericanos en 2007 fue de US$ 71,102 millones de dólares, lo que representó el 3,29%<br />
de las importaciones mundiales. Los países con mayor tasa de crecimiento en el período 2003‐<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
43
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
2007 fueron Venezuela (67%), Nicaragua (61%), y Brasil (37%), mientras que Bolivia (‐18%) fue<br />
el país con decrecimiento más significativo.<br />
Los principales países importadores latinoamericanos fueron México (1,18% de las<br />
importaciones mundiales), Brasil (0,58%) y Venezuela (0,19%). En la Figura 20 se observa la<br />
distribución de las importaciones de este producto por país latinoamericano en el año 2007.<br />
Figura 20 Importaciones del producto 6702 por país latinoamericano en 2007<br />
Fuente: Cálculos del CCI basados en estadísticas de COMTRADE.<br />
Según la fuente estadística Eurostat, las importaciones de la Unión Europea (27 países) en<br />
2007 fue de 447,744 millones de euros, cifra algo superior a la de 2006 (465,996 millones de<br />
euros) y años anteriores por lo que la tendencia ha sido claramente decreciente.<br />
El mercado mundial para flores, follaje y frutos, artificiales, y sus partes; artículos<br />
confeccionados con flores, follaje o frutos, artificiales en lo que a las importaciones se refiere<br />
se encuentra en recesión. Los países que pueden ser una oportunidad para otros<br />
latinoamericanos (México, Venezuela y Brasil) son Estados Unidos, Hong Kong, Alemania e<br />
Italia. El mercado europeo (de la Unión Europea) se encuentra en recesión.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
44
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
3.5. Acceso al mercado de la Unión Europea<br />
En esta sección se va a analizar las formas de acceso a los mercados de la Unión Europea<br />
aplicables a los principales países exportadores latinoamericanos * . En primer lugar, se<br />
analizarán las barreras arancelarias y las barreras no arancelarias para d<strong>esp</strong>ués observar los<br />
canales de distribución de los artículos de decoración para <strong>hogar</strong>.<br />
3.5.1. Barreras arancelarias<br />
Los aranceles aplicados a las los artículos de regalo y decoración en la Unión Europea<br />
dependerán del país de origen de la importación así como del producto.<br />
Un asunto importante a tener en cuenta son las “reglas de origen”. Las normas de origen son<br />
los instrumentos jurídicos para determinar el lugar de fabricación u obtención de los productos<br />
a los cuales les serían aplicables las preferencias arancelarias, en este caso, es condicionante<br />
para poder aplicar al SGP+ (Sistema General de Preferencias).<br />
Si las manufacturas cumplen origen, se les podrá aplicar el SGP+.<br />
Código/Descripción Regla Aplicable<br />
Capítulos: 8306, 4602, 4414, 3406 y 6702 Fabricación en la que todos los materiales<br />
utilizados se clasifican en una partida diferente de<br />
las del producto<br />
En el caso de que la partida de manufacturas dedicadas al sector de la decoración de <strong>hogar</strong><br />
cumpla con la regla de origen, entonces podrá exportar hacia el mercado europeo con un<br />
ARANCEL DEL 0% bajo el régimen del SGP+ (Sistema General de Preferencias). De lo contrario,<br />
se tendrá que exportar por NMF (Nación Más Favorecida), es cual establece el rubro<br />
arancelario varia de 0% hasta 10% a más, dependiendo del tipo de producto.<br />
Arancel MNF Cantidad de fracciones a 8D Algunos tipos de productos<br />
10% o más 2 líneas Artículos para el servicio de mesa y los demás<br />
artículos de uso doméstico<br />
En relación al IVA, este dependerá del país destino, pero en promedio se paga de un 19% a<br />
20% de entrada.<br />
* Ver aranceles del resto de países latinoamericanos en la web Taric de la UE:<br />
http://ec.europa.eu/taxation_customs/dds/tarhome_es.htm<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
45
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
A continuación se exponen los aranceles de entrada en la Unión Europea aplicables a los<br />
principales países exportadores latinoamericanos junto con los aplicables a China, principal<br />
mercado competidor del área latinoamericana:<br />
Cuadro 1 Aranceles aplicables a artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
País Producto Arancel aplicable<br />
México 8306 0% 0% para China<br />
Perú 8306 0%<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
4602 0% 3.70 % para China<br />
4414 0% 0% ó 2.5% para China según producto<br />
3406 0% 0% para China<br />
6702 0% 0% (Suspensión arancelaria de<br />
aeronavegabilidad) / 4.7%<br />
4602 0%<br />
4414 0%<br />
3406 0%<br />
6702 0%<br />
Colombia 8306 0%<br />
4602 0%<br />
4414 0%<br />
3406 0%<br />
6702 0%<br />
Brasil 8306 0%<br />
4602 3.70 % / 4.70%<br />
4414 0% / 2.5%<br />
3406 0%<br />
6702 0%<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Rep. Dominicana 8306 0%<br />
Fuente: TARIC<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
4602 0%<br />
4414 0%<br />
3406 0%<br />
6702 0%<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3.5.2. Barreras no arancelarias<br />
Los requisitos de entrada para las los artículos de regalo y decoración en el mercado europeo<br />
vienen determinados por las siguientes normas, directivas y reglamentos * :<br />
• Normas técnicas para los productos de construcción: Directiva 89/106/CEE: relativa a<br />
la aproximación de las disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los<br />
Estados Miembros sobre los productos de construcción.<br />
• Etiqueta ecológica para revestimientos de suelo duro: Reglamento (CE) 1980/2000:<br />
relativo a un sistema comunitario revisado de concesión de etiqueta ecológica.<br />
• Directiva 89/106/CEE: La Directiva sobre los productos de construcción tiene por<br />
objeto garantizar la libre circulación de todos los productos de construcción en la<br />
Unión mediante la armonización de las legislaciones nacionales relativas a los<br />
requisitos esenciales de estos productos en materia de salud, seguridad y bienestar.<br />
• Reglamento (CE) 1980/2000: El objetivo de la etiqueta ecológica consiste en promover<br />
productos que pueden reducir los efectos ambientales adversos, en comparación con<br />
otros productos de la misma categoría, contribuyendo así a un uso eficaz de los<br />
recursos y a un elevado nivel de protección del medio ambiente.<br />
• Reglamento (CE) 1935/2004: sobre los materiales y objetos destinados a entrar en<br />
contacto con alimentos (deroga las Directivas 80/590/CEE y 89/109/CEE). Este<br />
Reglamento exige un etiquetado o una información concreta para todas las sustancias<br />
que entren en contacto con alimentos.<br />
• La Directiva 94/62/CE define los requisitos esenciales sobre composición, posibilidad<br />
de reutilización y aprovechamiento que deben cumplir los envases y los residuos de<br />
envases.<br />
• CITES (The Convention on International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and<br />
Flora). Resolución del Parlamento Europeo sobre la XII reunión de la Conferencia de las<br />
Partes en la Convención sobre el comercio internacional de <strong>esp</strong>ecies amenazadas de<br />
fauna y flora silvestres. El Convenio CITES se lleva a cabo mediante el Reglamento (CE )<br />
338/97 del Consejo, de 9 de diciembre de 1996, relativo a la protección de <strong>esp</strong>ecies de<br />
la fauna y flora silvestres mediante el control de su comercio, y el Reglamento (CE)<br />
865/2006 de la Comisión de 4 de mayo de 2006, por el que se establecen disposiciones<br />
de aplicación del Reglamento (CE) 338/97. Este punto es aplicable a los artículos de<br />
regalo y decoración que contienen madera.<br />
* Ver más información en el apartado Requisitos Específicos de la web Export Help Desk:<br />
http://exporthelp.europa.eu/thdapp/nomenclature/NomenclatureServlet?action=nomen§ion=taxe<br />
s&prodLine=80&limitLevel=8&taricCode=83060000&simDate=<strong>2009</strong>0801<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
48
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Asimismo, ha de cumplirse con los requerimientos generales * para el ingreso de tales<br />
productos como son: Factura comercial, Documentos de Transporte, Lista de Carga,<br />
Declaración Aduanal, Póliza de importación, Seguro de Transporte,…<br />
* Ver más información en el apartado Requisitos Generales de la web Export Help Desk:<br />
http://exporthelp.europa.eu/display.cfm?page=rt/rt_RequisitosGenerales.html&docType=main&langua<br />
geId=ES&status=null<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
49
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
3.5.3. Canales de distribución en la Unión Europea<br />
El sector de los artículos de regalo y decoración en la Unión Europea adopta la multicanalidad<br />
en su distribución: los productos están presentes en el surtido de un gran número de<br />
establecimientos y formatos distributivos.<br />
Por una parte está el perfil de mayor calidad y de servicio que ofrecen los comercios<br />
detallistas independientes <strong>esp</strong>ecializados y, por otro lado, está el <strong>esp</strong>acio reservado al <strong>hogar</strong><br />
de los grandes almacenes y/o franquicias que influyen en la definición que las empresas<br />
realizan de su cartera de productos, la planificación de sus estrategias comerciales y la<br />
formulación de precios.<br />
En consecuencia, la multicanalidad se ha convertido en una necesidad para garantizar la<br />
atención y el servicio al cliente final.<br />
Es importante la prestación de servicios, ya que para satisfacer la exigente demanda de los<br />
consumidores europeos es necesaria una innovación continua.<br />
Se hace necesaria la colaboración entre fabricante y distribuidor, con el objeto de actualizar<br />
los surtidos lo más rápidamente posible.<br />
Resumiendo, se podría decir que para aquellos fabricantes que defienden una marca, la<br />
multicanalidad es una elección obligatoria; la diferenciación de la oferta significa actuar sobre<br />
todo en la forma y en el diseño de los productos así como adaptar la oferta a los diferentes<br />
canales distributivos existentes.<br />
Los productos pueden llegar por medio de diferentes canales al consumidor final, los más<br />
comunes:<br />
• Cadenas de venta al por menor: el número de eslabones en la cadena desde el<br />
productor hasta el consumidor está limitada a solo uno.<br />
• Grupos de compra: pueden ofrecer diferentes formas de cooperación desde simple<br />
compra e importación, hasta ofrecer una fórmula de tienda completa en una<br />
estructura de franquicia.<br />
• Importador/mayorista: se han convertido en un factor dominante en el mercado de<br />
los regalos y artículos decorativos. Son el vínculo entre el productor y el minorista,<br />
quienes usualmente son más pequeños que el importador mayorista.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
50
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
• Agente: es el intermediario entre el comprador y el vendedor, usualmente trabaja por<br />
comisión y representa ya sea al productor, a la organización exportadora, al<br />
importador mayorista o al minorista.<br />
• Organización de marketing de exportaciones: cuando los productores individuales son<br />
muy pequeños para contactarse con compradores extranjeros, unen sus fuerzas y<br />
forman una organización de marketing de exportaciones.<br />
A continuación analizamos los distintos puntos de venta:<br />
CAN<strong>AL</strong>ES ESPECI<strong>AL</strong>IZADOS EN DECORACIÓN<br />
Grandes superficies de equipamientos para el <strong>hogar</strong><br />
Son puntos de venta <strong>esp</strong>ecializados en todo tipo de equipamientos para el <strong>hogar</strong>. Su punto<br />
fuerte son los muebles y electrodomésticos, generalmente de gama media‐baja.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
51
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Cadenas de tiendas<br />
Tipos de cadenas:<br />
• Cadenas de tiendas <strong>esp</strong>ecializadas en muebles y decoración.<br />
El éxito de las cadenas de muebles y decoración no está solo en una amplia oferta, sino en la<br />
redecoración de los puntos de venta, la exclusividad u originalidad de sus artículos o en la<br />
política de servicios.<br />
• Especializadas en decoración o cadenas generalistas de la decoración.<br />
Se trata de cadenas de tiendas <strong>esp</strong>ecializadas en todo tipo de artículos de decoración, sin que<br />
el mueble u otro tipo de artículos predominen sobre el resto de objetos de decoración.<br />
Estas cadenas presentan: productos exclusivos, (las cadenas contratan a diseñadores<br />
exteriores que les presentan sus productos), productos originales y productos sofisticados<br />
obtenidos tras la <strong>esp</strong>ecialización en un segmento.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
52
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
• Especializadas en un determinado segmento del mercado de la decoración o cadenas<br />
de tiendas de ropa para el <strong>hogar</strong>, menaje, iluminación, marcos para cuadros, etc.…<br />
Las cadenas de tiendas <strong>esp</strong>ecializadas en productos que no son exclusivamente decoración<br />
constituyen un importante vehículo para la distribución dentro de este sector.<br />
Destacan las cadenas de tiendas <strong>esp</strong>ecializadas en: tejidos y textil <strong>hogar</strong>, artículos de menaje,<br />
imagen y marcos e iluminación.<br />
Comercios minoristas multimarca<br />
Los pequeños comercios siguen existiendo en regiones o zonas alejadas de los núcleos urbanos<br />
en los que se localizan las cadenas <strong>esp</strong>ecializadas, estando preferentemente <strong>esp</strong>ecializados en<br />
artículos de regalo, pequeña decoración…<br />
El producto vendido r<strong>esp</strong>onde normalmente a la gama media‐alta y en ocasiones<br />
comercializan productos que también se venden en las cadenas de tienda unimarca.<br />
Este es el canal apropiado para las marcas desconocidas en el mercado y pertenecientes a un<br />
segmento de gama media o superior. El acceso a estos puntos de venta se realiza<br />
preferentemente a través de agentes comerciales.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
53
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
CAN<strong>AL</strong>ES NO ESPECI<strong>AL</strong>IZADOS EN DECORACIÓN<br />
Grandes almacenes, almacenes populares y centros comerciales<br />
Con su oferta hábitat representan cada vez más una amenaza seria para las cadenas de<br />
tiendas.<br />
Los grandes almacenes referencian las marcas de gama media‐alta conocidas por los<br />
consumidores, haciéndose muy difícil introducirse en un establecimiento de este tipo, sin una<br />
actividad de promoción que haga reconocible la marca, salvo que el fabricante proveedor<br />
decida trabajar con la marca blanca del grupo distribuidor.<br />
Cadenas de tiendas de confección<br />
Cada vez son más numerosas las cadenas de tiendas que se adentran en el mundo de la<br />
decoración, optando por un doble posicionamiento en confección y artículos para el <strong>hogar</strong>.<br />
Se trata de creadores de moda que añaden a su oferta sus propias colecciones de artículos de<br />
decoración (ZARA HOME, SISLEY, ESPRIT, BICHE DE BÈRE, ARMANI CASA…) o de cadenas que<br />
ofrecen los dos sectores.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
54
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Grandes y medianas superficies alimenticias<br />
Este canal está <strong>esp</strong>ecializado en los productos de gama media‐baja y los procesos de<br />
referenciado son <strong>esp</strong>ecialmente largos y difíciles de superar.<br />
Canales de distribución más importantes para exportadores de países en vías de desarrollo:<br />
Importador/distribuidor – Es el canal de distribución más interesante. Principales razones:<br />
trata con familiaridad los mercados locales, ofrece asistencia a productores en el extranjero,<br />
tiene contactos consolidados con proveedores y compradores de todo el mundo.<br />
Agente ‐ Los agentes de compra son empresas que negocian y establecen negocios siguiendo<br />
instrucciones de sus máximos dirigentes, intermediando entre comprador y vendedor. No<br />
venden o compran por su cuenta propia, sino por comisión.<br />
Grandes almacenes y otros grandes minoristas ‐ Los grandes almacenes y otros minoristas<br />
también compran artículos de regalo y decoración directamente de proveedores extranjeros.<br />
Esto puede conllevar la una mediación de un agente de ventas en nombre del productor o un<br />
agente de compras que represente al gran almacén.<br />
Este modo de negocio se ha vuelto más común dado que elimina varios intermediarios, y por<br />
lo tanto, se reducen los costes y se permite al minorista ofrecer el producto a un precio más<br />
bajo.<br />
Minoristas ‐ Los minoristas constituyen el lugar final antes de que el producto llegue al<br />
consumidor. El sector comprende una amplísima variedad de productos, los cuales pueden ser<br />
comprados en una amplia oferta de localizaciones, desde una compañía tradicional a una<br />
empresa de variedades.<br />
Según Euromonitor (http://www.euromonitor.com/), el margen que puede obtener un<br />
minorista en el sector de los artículos de decoración y regalo, es de un 12‐ 15% más alto que<br />
los márgenes que deja, por ejemplo, el sector del mueble.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
55
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Minoristas de Variedades ‐ Estos establecimientos comprenden los formatos más importantes<br />
en las ventas de artículos de decoración y regalo. Éstos suponen el 45% de sus ventas. Aunque,<br />
al igual que los grandes almacenes, sufren el aspecto negativo que supone no renovar su<br />
imagen (según Euromonitor). Tradicionalmente, las tiendas de variedades ofrecen una amplia<br />
gama de productos baratos localizados al azar en sus lineales. En cualquier caso, dada la fuerte<br />
competencia con los supermercados e hipermercados, se hace inviable continuar<br />
concentrándose en productos baratos. Consecuentemente, las tiendas de variedades<br />
necesitan redefinirse para ser competitivas en el sector.<br />
Minoristas de muebles e interiores ‐ Este grupo incluye una gran variedad de formatos (todos<br />
ponen a la venta artículos de decoración de interiores), como <strong>esp</strong>ecialistas, grandes tiendas de<br />
muebles, etc., cada uno dirigido a un área <strong>esp</strong>ecífica o segmento.<br />
Son tiendas <strong>esp</strong>ecializadas por aquellas dedicadas a la venta de equipamiento para <strong>hogar</strong>,<br />
tiendas de muebles en general, <strong>esp</strong>ecialistas en salones y comedores, artesanos<br />
independientes y pequeñas tiendas independientes.<br />
Las grandes tiendas de muebles son generalmente naves con diferentes tipos de productos<br />
bajo un mismo techo. Un factor importante en el panorama del sector del mueble en Europa<br />
es la llegada del “cathegory killer” IKEA. Con un número limitado de establecimientos, las<br />
grandes superficies de IKEA y el atractivo de sus productos variados generan un gran volumen<br />
de ventas por establecimiento (fuente: Euromonitor). IKEA ha conseguido un rol de liderazgo<br />
en el sector en la mayoría de países de Europa.<br />
Garden Centres ‐ En estos establecimientos se ponen a la venta plantas, flores, semillas,<br />
fertilizantes y otros productos para el cuidado del jardín, además de muebles para jardín,<br />
barbacoas, cortacéspedes y otras herramientas de mano. Los regalos y artículos decorativos<br />
sólo reportan un pequeño porcentaje del total de ventas de un Garden Centre. En cualquier<br />
caso, y debido a la creciente popularidad de los programas en televisión del sector <strong>hogar</strong> –<br />
jardín, existe la expectativa de que la importancia de este tipo de establecimientos crecerá en<br />
el futuro. Su localización suele estar en áreas periféricas a las ciudades.<br />
Grandes Almacenes ‐ Tradicionalmente, los grandes almacenes han sido uno de los pocos<br />
minoristas situados en el centro de las ciudades que ofrecen una amplia gama de artículos de<br />
regalo y decoración. Por naturaleza, los grandes almacenes pueden ser considerados<br />
generalistas. A pesar de la creciente competitividad de otro tipo de establecimientos, los<br />
grandes almacenes todavía cuentan con un margen sustancial de ventas en artículos de regalo<br />
y decoración.<br />
La mayoría de grandes almacenes ofrecen una amplia gama tanto de primeras marcas como de<br />
marcas blandas. Se dirigen a los segmentos medio y medio‐alto del mercado.<br />
Empresas de venta por catálogo ‐ Este canal de distribución juega un papel menor en la venta<br />
de artículos de regalo y decoración, a pesar de que en países como Francia, Alemania y Reino<br />
Unido está reportando una sustancial cuota en ventas. Estas empresas envían catálogos<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
56
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
ilustrados de sus productos a potenciales clientes que pueden hacer compras desde casa.<br />
Trabajan principalmente en los rangos medio y bajo en lo que r<strong>esp</strong>ecta a precio, calidad y<br />
diseño.<br />
Supermercados e Hipermercados ‐ Los supermercados e hipermercados están comenzando a<br />
irrumpir en el mercado de los regalos y artículos de decoración. La influencia de las<br />
importaciones de producto barato de Asía y del Este de Europa han incrementado las<br />
posibilidades de que este tipo de establecimientos vendan estos productos.<br />
Supermercados e hipermercados ceden cada vez más <strong>esp</strong>acio en los lineales para productos no<br />
alimenticios como CD’s, mantelería, velas, ollas y sartenes, menaje, etc. No tienen una gama<br />
de productos de regalo y decoración permanente, pero introducen con frecuencia estos<br />
productos bajo promoción.<br />
A continuación se expone un breve análisis de los canales de distribución en los principales<br />
mercados de la Unión Europea:<br />
• Alemania.<br />
• Francia.<br />
• Reino Unido.<br />
• Italia.<br />
Alemania<br />
La distribución mayorista en Alemania es relativamente pequeña con empresas como Sandra<br />
Rich Gmbh (http://www.sandrarich.de) y Kela (http://www.kela.de). A menudo, los fabricantes<br />
alemanes disponen de capacidad para ser mayoristas al comprar productos para completar sus<br />
catálogos. La mayor central de compra para los artículos de decoración en Alemania es EK<br />
Großeinkauf (http://www.ek‐grosseinkauf.de/), pues gestiona las compras realizadas por más<br />
de 2.500 empresas asociadas. Entre éstas se encentran tiendas minoristas <strong>esp</strong>ecializadas,<br />
pequeños y medianos almacenes, tiendas de descuento <strong>esp</strong>ecializadas y casas de muebles.<br />
Una de las mayores cadenas detallistas es IKEA que dispone de 312 establecimientos en<br />
Alemania; aproximadamente el 10% de los productos que tiene a la venta este detallista<br />
pertenecen a la categoría de artículos de decoración. El pequeño detallista hace tiempo que<br />
perdió su posicionamiento en el mercado alemán ya que el consumidor alemán se dirige más<br />
hacia las ofertas de hipermercados. Este fenómeno también se repite en las tiendas<br />
multiproducto aunque éstas han aguantado algo mejor su posición.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
57
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Algunas tendencias observadas en los canales de distribución alemanes y que se repiten para<br />
el resto de mercado son las siguientes:<br />
• Acortamiento de los canales de distribución para ahorro de costes, <strong>esp</strong>ecialmente para<br />
las mayores organizaciones.<br />
• Por otro lado, se alarga la cadena de distribución por parte de fabricantes e<br />
importadores a través de la subcontratación de los trabajos más intensivos en mano<br />
de obra y coste.<br />
• Muchos importadores, si son detallistas, distribuidores o agentes solicitan la<br />
exclusividad al comprar un producto.<br />
• Los compradores suelen exigir que un determinado nivel de existencias sea mantenido<br />
por el exportador.<br />
Listado de Importadores y distribuidores (VER ANEXO)<br />
Francia<br />
Los canales de distribución del mercado francés para los artículos de regalo y decoración han<br />
mostrado en los últimos años un desarrollo interesante en relación a la actividad mayorista: se<br />
ha creado la cadena de distribución ARC Distribution France (http://www.arc‐intl.com).<br />
En lo que r<strong>esp</strong>ecta al segmento detallista, se puede decir que el francés es un mercado muy<br />
maduro con una gran presencia de Carrefour. Una previsión realizada por Euromonitor<br />
(http://www.euromonitor.com), concluye que el canal hipermercados comprenderá el 40% del<br />
mercado detallista de artículos de regalo y decoración.<br />
Por otra parte, los grandes almacenes, con su oferta en productos del sector hábitat,<br />
representan cada vez más una amenaza para las cadenas de tiendas, sobre todo si tienen en<br />
cuenta casos como el de Lafayette Maison (http://www.galerieslafayette.com/), Domus<br />
(http://www.domusparis.com) o Printemps (http://www.printemps.com/).<br />
Los grandes almacenes referencian las marcas de gama media‐alta conocidas del gran público,<br />
siendo muy difícil introducirse en ellos sin un esfuerzo intenso en actividades de promoción<br />
que hagan al público reconocer la marca.<br />
Listado de Importadores y distribuidores (VER ANEXO)<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
58
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Reino Unido<br />
La importancia de las centrales de compra en Reino Unido es baja. Los importadores /<br />
mayoristas han asumido las funciones de compra de los minoristas más pequeños ya que estos<br />
carecían de la capacidad para hacerlo.<br />
Los principales mayoristas en Reino Unido son:<br />
El sector detallista del Reino Unido de los artículos de decoración es muy competitivo. Los<br />
minoristas independientes y los grandes almacenes se encuentran en dura competencia. En<br />
<strong>esp</strong>ecial, los minoristas independientes luchan en los segmentos inferiores del mercado en los<br />
que el precio es el principal criterio de compra. Los minoristas independientes suelen comprar<br />
los productos tanto a fabricantes como a distribuidores.<br />
Los hipermercados y supermercados como TESCO tienen un papel importante en la<br />
distribución de artículos de regalo y decoración. Al igual que en Alemania, IKEA está creciendo<br />
en importancia con una oferta de artículos de moda y muy competitiva en precio.<br />
Listado de Importadores y distribuidores (VER ANEXO)<br />
Italia<br />
Los mayoristas en Italia desempeñan un importante rol ya que recogen el 50‐60% de las<br />
compras de los detallistas. Aquellos fabricantes de los productos más baratos y estandarizados<br />
distribuyen tales productos a través de los mayoristas. Los fabricantes de los productos más<br />
caros y con un diseño más refinado venden sus productos directamente a los detallistas o a<br />
través de sus propios establecimientos. Los importadores italianos operan en todo el territorio<br />
italiano y suelen solicitar la exclusividad en los derechos de distribución en toda Italia.<br />
La radical división Norte‐Sur que existe en Italia se traslada a la distribución, de manera que los<br />
hipermercados con los artículos de regalo y decoración más modernos se encuentran en la<br />
zona norte y centro del país. El sector detallista italiano está altamente fragmentado y<br />
dominado por detallistas independientes que cuentan con el 50% de las ventas de estos<br />
artículos. Esto también explica la importancia de mayoristas como Pengo Spa<br />
(http://www.pengospa.it/). Otra parte importante de los canales de distribución está<br />
representada por los grandes almacenes como Coin y La Rinascente, que cuentan con el 20%<br />
de las ventas de artículos de decoración.<br />
El sector del menaje utiliza distintos canales distributivos como los siguientes:<br />
• Las tiendas independientes.<br />
• Las tiendas independientes monomarca. Son tiendas creadas en su mayoría por las<br />
grandes firmas provenientes del sector textil que pretenden controlar todo el proceso<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
de la venta producto, por eso, desarrollan su red de distribución mediante tiendas<br />
propias monomarca.<br />
• Redes de franquicias. En el caso del menaje del <strong>hogar</strong> se han posicionado como<br />
distribuidores de productos del segmento alto y medio‐alto.<br />
• Grandes almacenes con sección menaje. Las grandes superficies, en particular, se<br />
están convirtiendo en la clave del consumo familiar, ya que poco a poco se están<br />
<strong>esp</strong>ecializando haciendo así más fácil la individualización de su oferta.<br />
• Grandes superficies <strong>esp</strong>ecializadas.<br />
Listado de Importadores y distribuidores (VER ANEXO)<br />
3.5.4. Segmentación de mercado en la Unión Europea.<br />
El mercado de los artículos de regalo y decoración puede tener tres segmentos claros que<br />
pueden ser aplicados no solo al nivel detallista sino también al resto como al de los<br />
distribuidores e importadores:<br />
• Superior. La venta en este segmento hace que se preste menos atención sobre el<br />
precio y más en la calidad y en el diseño particular del artículo.<br />
• Medio. La venta en este segmento hace que se preste más atención sobre la logística,<br />
el etiquetado, el empaquetado y la oferta de productos de fácil venta; además, el<br />
precio ha de ser más ajustado.<br />
• Inferior. La venta en este segmento hace que se preste más atención sobre el precio<br />
más bajo posible.<br />
En los segmentos más elevados la demanda de artículos de regalo y decoración está<br />
aumentando por contra de otros productos que necesariamente forman parte de una<br />
colección. Los productos asiáticos (chinos en su mayoría) dominan la oferta de productos de<br />
decoración más baratos demandados por los segmentos inferiores, mientras que los<br />
segmentos superiores son dominados por marcas y productos occidentales. Existe en la<br />
actualidad una interesante corriente o tendencia por la que se reinventan las grandes marcas<br />
de figuras de porcelana, y es probable que se extiendan hacia el resto de objetos dedicados al<br />
sector de la decoración.<br />
60
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
A continuación se expone un breve análisis de los hábitos de consumo en los principales<br />
mercados de la Unión Europea:<br />
• Alemania.<br />
• Francia.<br />
• Reino Unido.<br />
• Italia.<br />
Alemania<br />
Aunque los artículos decorativos no forman parte de la dotación estrictamente necesaria de<br />
los <strong>hogar</strong>es alemanes, se puede decir que los productos de mayor consumo son los productos<br />
cerámicos para jardinería. En este tipo de productos, el gusto del consumidor alemán se dirige<br />
más hacia la sobriedad, de manera que existen pocas posibilidades para los productos<br />
policromados.<br />
Sobre los artículos puramente decorativos, existen en Alemania algunas manufacturas<br />
tradicionales, que corr<strong>esp</strong>onden al segmento más alto de precio y son un producto para<br />
minorías. En cuanto a la decoración para el <strong>hogar</strong>, la demanda se centraría fundamentalmente<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
Segmento medio – alto (20‐30%):<br />
• Materiales de alta calidad.<br />
• Buen diseño.<br />
• Productos no europeos<br />
mayoritariamente.<br />
Segmento inferior (20‐40%):<br />
• Calidad standard.<br />
• Precios bajos.<br />
• Productos asiáticos<br />
Segmento superior (5‐10%):<br />
• Materiales de alta calidad.<br />
• Diseño de primera clase.<br />
• Precio elevado.<br />
61<br />
Segmento medio – bajo (30‐40%):<br />
• Calidad media.<br />
• Productos de moda.<br />
• Productos no europeos<br />
mayoritariamente.
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
en productos modernos y con cierta tendencia al diseño, generalmente fabricados en<br />
pequeños talleres artesanos.<br />
En Alemania el consumo aparente de regalos y artículos decorativos decreció en un 3,9% entre<br />
el 2004 y el 2005 y se ha pronosticado que decline al mismo ritmo (alrededor del 4% anual en<br />
precios reales) hasta el final de la década.<br />
Francia<br />
Los cambios demográficos y sociales vividos en Francia en las últimas décadas han hecho que<br />
la movilidad geográfica de los franceses haya aumentado, lo que tiene como consecuencia la<br />
contención en la compra de los artículos decorativos más caros. No obstante, el aumento de<br />
los <strong>hogar</strong>es con una o dos personas que carecen de r<strong>esp</strong>onsabilidades familiares y más tiempo<br />
libre hace pensar que se favorecerá el consumo de artículos decorativos de <strong>hogar</strong>.<br />
En Francia, el consumo aparente en el 2005 llegó a los 105 millones de euros. El consumo<br />
francés de regalos y artículos decorativos decreció en un 0,2% entre el 2004 y el 2005. Sin<br />
embargo, los pronósticos de las organizaciones de comercio para el mercado son ligeramente<br />
más optimistas. Se <strong>esp</strong>era que el consumo aumente en alrededor del 0,6% anual en precios<br />
reales hasta el <strong>2009</strong>.<br />
Reino Unido<br />
En general, puede decirse que los consumidores británicos ven en su <strong>hogar</strong> un motivo de<br />
orgullo y siempre están dispuestos a realizar nuevas renovaciones, restauraciones y<br />
<strong>decoracion</strong>es.<br />
La moda y el diseño en el <strong>hogar</strong> están cada vez más presentes en el consumidor británico.<br />
Aunque los últimos años fueron algo decepcionantes para el sector de los artículos de<br />
decoración de <strong>hogar</strong> entre los que se encuentran los cerámicos, hay grandes posibilidades de<br />
crecimiento debido a la sustitución de las ventas. De esta manera, se puede concluir que el<br />
consumidor británico y, sobre todo, el segmento superior del mercado busca el diseño de<br />
calidad en los artículos de decoración y sacrifica la mera funcionalidad de los mismos.<br />
En el Reino Unido, el consumo aparente de regalos y artículos decorativos llegó a los 154<br />
millones de euros en el 2005. Entre el 2004 y el 2005, el consumo se incrementó en un 2,1%<br />
según la información de Euromonitor. Los pronósticos para el mercado del Reino Unido de<br />
artículos de regalo y decoración están proyectados para incrementarse en alrededor del 5,4%<br />
anual a precios reales.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
62
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Italia<br />
El consumidor italiano en lo que a los artículos de regalo y decoración se refiere tiene una<br />
natural tendencia hacia el mejor diseño y hacia los patrones estéticos sofisticados. Las compras<br />
de artículos de decoración para el <strong>hogar</strong> se ha visto incrementado en Italia en los últimos años.<br />
Para los artículos de cocina entre los que se encuentran las vajillas, la marca sigue teniendo<br />
una <strong>esp</strong>ecial importancia. No obstante, se ha de resaltar que en este sector no es tan<br />
importante la calidad como el diseño.<br />
Hasta el <strong>2009</strong>, las ventas al detalle de regalos y artículos decorativos están proyectadas a<br />
incrementarse en un 3% anual a precios reales.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
63
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
3.5.5. Precios en la Unión Europea.<br />
El precio es un aspecto importante en el sector de los regalos y artículos de decoración;<br />
aunque con tal amplia gama de calidades, materiales, materias primas y estilos, es casi<br />
imposible y apenas significativo obtener unos precios tipo para el sector.<br />
El sector europeo de los regalos y artículos decorativos está cada vez más penetrado por el<br />
bajo precio de artículos procedentes de Asia y Europa oriental, esta circunstancia se combina<br />
con el hecho de la situación económica actual de la UE; lo que provoca que la competencia en<br />
el sector sea mayor.<br />
Otro acontecimiento notable que ha influido en los precios fue la mayor penetración de<br />
grandes cadenas con precios muy completivos en el sector como Ikea o Hábitat. Estas<br />
empresas comercializan artículos decorativos con diseño innovador a precios muy<br />
competitivos, lo que hace que las familias europeas renueven periódicamente éstos artículos<br />
en sus <strong>hogar</strong>es. Estos formatos han sido <strong>esp</strong>ecialmente populares entre las familias jóvenes,<br />
estudiantes y familias monoparentales, (Euromonitor).<br />
Esta tendencia que comentamos de cambiar la decoración de los <strong>hogar</strong>es con más frecuencia<br />
ha creado un aumento de la demanda de productos a bajo precio. El sector opuesto sería los<br />
productos de diseño exclusivo, alta calidad y marca reconocida como Ginori, Royal Doulton,<br />
Alessi y Villeroy & Boch. Este sector en principio es el menos afectado, ya que tiene una cuota<br />
de mercado muy particular y una confianza de sus consumidores muy fiel a éstos productos.<br />
La gama media de mercado, que era tradicionalmente el sector más importante, se está<br />
desintegrando en numerosos pequeños nichos de los grupos de consumidores, cada uno con<br />
su identidad, de acuerdo con Euromonitor. Los cambios sociales y demográficos, junto con la<br />
creciente globalización y la creciente popularidad de la decoración del <strong>hogar</strong> a través de la<br />
televisión, periódicos y revistas, ha generado nuevas tendencias en decoración del <strong>hogar</strong>.<br />
Según Euromonitor, la formación de estos pequeños nichos de consumidores con distintas<br />
preferencias ha creado una demanda de diferentes estilos de decoración de <strong>hogar</strong> y jardín,<br />
solicitando productos, que van desde el clásico, moderno, minimalista, étnicos interiores con<br />
alta tecnología, etc. El impacto de los cambios en la economía se sintió principalmente en este<br />
segmento de precio, cuando el consumidor tiende a gastar más en períodos de auge<br />
económico y ahorraría en las épocas menos prósperas.<br />
Como el mercado de los regalos y artículos decorativos contiene una amplia gama de<br />
productos, que va desde velas a cajas de joyas, canastas, vasijas, estatuillas, etc. no es posible<br />
integrar la información sobre los precios individuales para todos los productos en este estudio.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
64
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Para dar una indicación de la variedad de productos: algunos intermediarios tienen un<br />
catálogo de más de 15.000 artículos. Además los niveles de precios para productos similares<br />
pueden variar considerablemente en función de criterios como tipo de canal de ventas,<br />
volúmenes, envases, etc., ya que estos pueden cambiar según el segmento de mercado al que<br />
van dirigidos.<br />
Lo más adecuado es que el fabricante o exportador realice una investigación de mercado por sí<br />
mismo teniendo cuidado todos los diferentes segmentos de mercado y los criterios en cuenta.<br />
La mejor manera de obtener información sobre los precios y los niveles de precios en la Unión<br />
Europea es visitando alguna de las principales ferias del sector.<br />
Las comparaciones de precios se pueden realizar localizando los catálogos de venta, grandes<br />
almacenes y webs de las empresas. Ir de compras en el futuro mercado, en varias tiendas de<br />
venta al por menor, es otra buena forma de obtener información sobre precios. Aparte de los<br />
precios, ir de compras le puede dar una buena impresión de la gran variedad de productos,<br />
calidad, moda, colores y promociones.<br />
Internet es también una buena fuente de información sobre los precios, por ejemplo, la tienda<br />
de Ikea online da información sobre los precios al por menor de productos de Ikea, incluidos<br />
sus regalos y artículos decorativos. Catálogos de pedidos por correo en casa como<br />
Neckermann, Otto y también Wehkamp ofrecen una buena oportunidad para obtener una<br />
idea de los precios al consumidor.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
65
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
VOLVER A ÍNDICE<br />
4. Tendencias y novedades presentadas en la sección de la feria<br />
Novedades de la edición de septiembre de <strong>2009</strong><br />
Macef pretende aunar en su feria los productos tradicionales con los innovadores y globales en<br />
su 87 edición que se celebrará en Fieramilano del 4 al 7 de septiembre.<br />
La nueva disposición diseña un recorrido que se desarrolla completamente en una sola planta<br />
permitiendo crear una dorsal de muebles, decoración y regalo (que atraviesa los pabellones 2‐<br />
4, 6‐10 y 14‐18) junto al sector de la Bisutería y Accesorios de Moda (pabellones 9‐11) y al<br />
mundo de la mesa y de la cocina (pabellones 5‐7). En cambio, en los pabellones 1‐3 están<br />
concentradas las dos novedades expositivas más importantes: la gran área dedicada al oro y la<br />
plata (se llama Gold&Silver y se halla en el pabellón 3, sobre más de 8mil metros cuadrados<br />
netos) y el área denominada Laboratorio: tradición e innovación, en el pabellón 1, que acogerá<br />
los complementos y los objetos de decoración clásica y moderna, innovados e influidos por los<br />
proyectos territoriales de Macef, que se basa en el evento Creaciones y se amplían hasta<br />
algunas entre las principales excelencias del Made In Italy, principalmente representadas a<br />
través de algunas grandes participaciones regionales.<br />
Éstas son algunas de las novedades que presenta la feria en el sector de la decoración de<br />
<strong>hogar</strong>:<br />
Idee di casa – En el centro del ambiente doméstico, la decoración: pequeños complementos,<br />
<strong>decoracion</strong>es de interiores, iluminación, cuadros y grabados, lencería para la casa, velas y<br />
perfumes, <strong>decoracion</strong>es floreales, ideas para terrazas y jardines. Una forma de proponer a las<br />
pequeñas y medias empresas la oportunidad de presenciar a una gran feria internacional con<br />
un paquete llaves‐en‐mano, que incluye un área premontada.<br />
I ♥ Gifts – Kids, pets, decoupage & bricolage, paper & leather, fantasy, ciencia ficción, manga…<br />
un mundo de productos de calidad, únicos por diseño y creatividad, dedicados al mundo del<br />
regalo. Este es un proyecto recién nacido en Macef, pensado para las pequeñas empresas que<br />
con costes reducidos (el paquete incluye el área expositiva y el montaje) quieren poner a<br />
prueba sus capacidades de encontrar compradores internacionales y conquistar cuotas de<br />
mercado en los principales países.<br />
Macef apunta, pues, a la selección y a la promoción de la calidad. En la época de internet, con<br />
la información fácilmente disponibles en la red, la feria‐mercado (todo al alcance de todos) da<br />
un paso adelante en dirección de la selección. Verdaderas novedades (novedades de producto,<br />
forma, uso, materiales) siguen produciéndose. Más bien, en cierto sentido, se producen más<br />
que antes porque la novedad generalmente premia a nivel comercial. Entonces el objetivo de<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
66
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
una exposición moderna pasa a ser el de seleccionar y presentar, con una adecuada cantidad<br />
de información, las “matrices” que siguen constituyendo gran parte de la notoriedad de la<br />
marca Macef. Estas matrices son: el Made in Italy (en su versión clásica – Classico Italiano – y<br />
en la moderna – Creazioni), las “noticias del mundo” (<strong>esp</strong>acio a las empresas extranjeras más<br />
creativas, que pueden ir bien para el mercado italiano) y el mundo de la “persona” (bisutería,<br />
accesorios moda, joyería, oro y plata…), que muestra –con una presencia creciente– su<br />
“elección” de Macef, encontrando allí una buena sintonía de visita.<br />
La otra inversión se refiere al incoming: gracias a una financiación extraordinaria de Fiera<br />
Milano se han construido “paquetes viaje” a un precio “facilitado”: el costo del paquete es<br />
inferior al costo más bajo posible de sus componentes (vuelo + hotel). “De este modo –dice el<br />
project manager Nello Martini– creamos las premisas para la consolidación de la antigua<br />
alianza entre los expositores y su público, alianza que ha funcionado muy bien por decenios y<br />
que, con la superación de la crisis, que ya está cerca, tendría que ser y podría serlo, un fuerte<br />
elemento de relanzamiento de los consumos de los productos para el <strong>hogar</strong>”.<br />
Novedades en la sección de decoración de <strong>hogar</strong> presentadas en la pasada<br />
edición<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
67<br />
Paragüero RANDOM<br />
Design Cierre<br />
VILLA COLLECTION<br />
Decoración para la mesa, de la nueva<br />
colección primavera/verano <strong>2009</strong><br />
Design Villa Collection
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68<br />
ABHIKA, Decoración para la mesa, de<br />
la nueva colección primavera/verano<br />
<strong>2009</strong><br />
Design Abhika<br />
TESCOMA,<br />
Cesto para pan Fashion Flower<br />
Design Tescoma<br />
GEORG JENSEN,<br />
Jarrón de la colección Maria<br />
Design Georg Jensen
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69<br />
Portaplatos Mediterraneo<br />
Design Emma Silvestrin<br />
NOVITÁ IMPORT<br />
Linea “Decor”. Jarrón para flores en<br />
esfera.<br />
Design Novitá Import<br />
NOVITÁ IMPORT<br />
Espejo para suelo o pared de la<br />
colección Decor. En madera tallada y<br />
decapada.<br />
Design Novitá Import
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
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70<br />
VILLA COLLECTION<br />
Linterna exterior / interior.<br />
Nueva primavera / verano<br />
<strong>2009</strong><br />
Design Villa Collection<br />
VILLA COLECTION<br />
Recipiente para tortas y postres<br />
Nueva primavera / verano de <strong>2009</strong><br />
Design Villa Collection<br />
Ésta información ha sido obtenida de web de Macef, mediante los artículos que diferentes publicaciones<br />
han ido publicando sobre las novedades presentadas en la Feria Macef en su sección de Vidrio y Cristal<br />
para <strong>hogar</strong>.<br />
• Reseñas prensa italiana: http://macef.fmi.it/es/stampa_rassegna_italia.aspx<br />
• Reseñas prensa internacional: http://macef.fmi.it/es/stampa_rassegna_estero.aspx
FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
Vídeos con información general sobre la Macef<br />
Para más información sobre la Feria Macef puede consultar los siguientes vídeos en la portal<br />
YouTube, esto permitirán tener un acercamiento visual a la misma. En el caso de no poder<br />
acceder a los enlaces, puedes localizarlos usted mismo en YouTube utilizando como palabra<br />
clave “by Macef”.<br />
• I Mondi di Macef 2008: Información sobre las tendencias presentadas en 2008.<br />
• Creazioni by Macef: Información sobre las últimas tendencias de los diferentes<br />
sectores.<br />
• Regalo: Vídeo con información <strong>esp</strong>ecífica del sector del regalo, incluidos artículos de<br />
vidrio.<br />
• Classico: Tendencias de decoración clásica.<br />
• Arredo E Decorazione:<br />
• Effetto Sorpresa: Presentaciones de stands y expositores.<br />
• Nostalgia: Tendencias vintage.<br />
• Tendenze Casa: Tendencias del sector <strong>hogar</strong> en general.<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
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FERIA <strong>MACEF</strong> – Artículos de decoración para <strong>hogar</strong><br />
5. Anexos<br />
• Listado de empresas importadoras de artículos de decoración para <strong>hogar</strong> en:<br />
Elaborado por AVU‐REDBUS en colaboración con InWent ©<br />
o Alemania:<br />
http://www.redbusqueda.com/anexos/<strong>decoracion</strong>/regalo_alemania.<strong>pdf</strong><br />
o Francia: http://www.redbusqueda.com/anexos/<strong>decoracion</strong>/regalo_francia.<strong>pdf</strong><br />
o Italia: http://www.redbusqueda.com/anexos/<strong>decoracion</strong>/regalo_italia.<strong>pdf</strong><br />
o Reino Unido: http://www.redbusqueda.com/anexos/<strong>decoracion</strong>/regalo_uk.<strong>pdf</strong><br />
• Listado de precios detallista de artículos de artículos de decoración en Europa:<br />
http://www.redbusqueda.com/anexos/vidrio/precios_vidrio.<strong>pdf</strong>. Precios obtenidos de<br />
las principales empresas comercializadoras de estos productos.<br />
• Listado de empresas expositoras en <strong>MACEF</strong> en enero de <strong>2009</strong>:<br />
http://www.redbusqueda.com/anexos/expo_macef.<strong>pdf</strong>. Listado de empresas<br />
clasificadas por pabellones expositores y por orden alfabético.<br />
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