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José Ignacio Arm<strong>en</strong>tia Vizuete17Tabla 1: Evolución de la difusión de los 10 diarios españoles más v<strong>en</strong>didos(1995- 2009)2009 2008 2005 2000El País 391.815 444.290 453.602 436.302El Mundo 300.030 333.384 314.591 291.063Marca 284.273 315.833 328.761 403.049Abc 256.651 238.914 278.166 293.053As 215.297 240.365 209.585 158.780La Vanguardia 200.291 205.365 208.139 191.673El Periódico 141.797 164.414 170.181 184.251La Razón* 124.284 156.033 140.088 68.122El Correo 110.826 117.373 124.843 132.113Sport 102.829 95.571 110.514 106.504Fu<strong>en</strong>te: OJDTal y como se nos muestra <strong>en</strong> la tabla 1, la totalidad de los diez diarios españolesmás v<strong>en</strong>didos t<strong>en</strong>ía <strong>en</strong> 2009 una difusión notablem<strong>en</strong>te inferior que <strong>en</strong> 2005. Eldesc<strong>en</strong>so global <strong>para</strong> estas cabeceras <strong>en</strong> esos cuatro años fue d<strong>el</strong> 8,9%. Si t<strong>en</strong>emos<strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta <strong>el</strong> total de rotativos controlados por OJD, la bajada <strong>en</strong> dicho periodo fue d<strong>el</strong>7,6%. El problema de esta larga t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> <strong>el</strong> desc<strong>en</strong>so de las v<strong>en</strong>tas es queexist<strong>en</strong> serias incertidumbres sobre cuál puede ser su su<strong>el</strong>o y cuándo se producirá.3. LOS LÍMITES DE LA GRATUIDADUna de las razones que se han v<strong>en</strong>ido esgrimi<strong>en</strong>do <strong>en</strong> los últimos años <strong>para</strong>explicar la caída de la difusión de los diarios <strong>en</strong> España durante la última década es <strong>el</strong>auge que <strong>en</strong> dicho periodo ha alcanzado la pr<strong>en</strong>sa gratuita. Este tipo de producto, undiario de información g<strong>en</strong>eral a todo color, con una veint<strong>en</strong>a de páginas, y que sereparte <strong>en</strong> la red de transporte público de las grandes ciudades aterrizó <strong>en</strong> nuestrascalles con la llegada d<strong>el</strong> nuevo siglo.Aunque desde la década de los 80 habían proliferado di<strong>ver</strong>sas experi<strong>en</strong>ciasde publicaciones no de pago <strong>en</strong> <strong>el</strong> ámbito local, <strong>en</strong> <strong>el</strong> año 2001 se produce <strong>el</strong>desembarco <strong>en</strong> España de las multinacionales de la pr<strong>en</strong>sa gratuita. En dicho año, <strong>el</strong>grupo de orig<strong>en</strong> noruego Schibsted se hace con la propiedad de Madrid y M@s, unapublicación de este segm<strong>en</strong>to nacida <strong>en</strong> febrero de 2000 <strong>en</strong> Madrid y que meses mástarde había creado una edición <strong>para</strong> Barc<strong>el</strong>ona. Los diarios de este grupo pasan aÁMBITOS. Nº 20 - Año 2011
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