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Behaviour SantiagoEl potencial de unaindustria creativaTres emprendedores que se unen para incursionar en eldesarrollo de videojuegos demuestran el potencial que puedetener la relación entre diseño, innovación y tecnologías.Ejemplo del potencial de crecimiento que tienen lasindustrias creativas en Chile, el emprendimiento que naciócomo Wanako Games y se convirtió en Behaviour Santiago,se ha transformado en uno de los mayores estudios decreación de videojuegos en Latinoamérica, jugando en unsector de amplio crecimiento.La información sobre la empresa ha sido entregada porBehaviour Santiago (Frauke Grabow, Departamento RecursosHumanos).170
El contexto: la explosión de la industriaEl creciente diálogo entre cultura y economía a nivel mundial, ha dado pie al término economíacreativa para señalar áreas de ella que abordan expresiones que tienen al mismo tiempovalor cultural y económico. Es decir, además del valor de cambio o el precio que tienen en elmercado, y del valor funcional en que se usen los bienes asociados, tienen además un valorexpresivo relacionado con el significado cultural que la sociedad le asigna a bienes artísticos,del diseño, e incluso de la publicidad y la producción de software 1 .En este ámbito se mueven los videojuegos que han demostrado tener un desarrollo vigoroso,innovador y poco temeroso a reconocer su doble condición de industria económica y creativa.Quizá se deba al hecho que es una industria relativamente joven, surgida con la formaactual a mediados de los 60, y con un crecimiento explosivo en las últimas décadas, en granparte, debido al desarrollo de la capacidad de procesamiento en soportes computacionales ytelefónicos. La tecnología le ha permitido a los videojuegos convertirse además en un efectocolateral de la industria del entretenimiento y del crecimiento del cine como parte de las actividadesde ocio: muchos blockbusters incorporan dentro de su estrategia de merchandising juegosasociados a las temáticas de las películas que lideran las taquillas.Estudios sobre el mercado estadounidense –que marca tendencia a nivel mundial–han puestosu atención en este sector y confirman un crecimiento que se proyecta en permanente aumento.Según el estudio realizado el año 2010 por The Entertainment Software Association 2 ,en el que se detalla el aporte de la industria del software de entretenimiento a su economía,señala que entre los años 2005 y 2009 ha crecido 10%, mientras la economía del país en generalha crecido menos del 2%. En ese mismo período, el empleo en el sector creció un 8,6%,dando trabajo a más de 120 mil personas en 34 estados del país.Esto refleja un nivel de demanda que ha tenido también una tendencia al alza. El último estudio,realizado por Ipsos Media CT, reveló que en Estados Unidos el 72% de los hogares tienen1 Pablo Roselló, Shelag Wright, editores, La Economía Creativa: Una Guía Introductoria, Serie Economía Creativa y Cultural,British Council 2010.2 Video Games in the 21st Century. Reporte 2010 de Stephen E. Siwek. http://www.ei.com/downloadables/videogames.pdf (consultado en agosto de 2011).171
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Behaviour SantiagoEl potencial <strong>de</strong> unaindustria creativaTres empren<strong>de</strong>dores que se unen para incursionar en el<strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>ojuegos <strong>de</strong>muestran el potencial que pue<strong>de</strong>tener <strong>la</strong> re<strong>la</strong>ción entre diseño, innovación y tecnologías.Ejemplo <strong>de</strong>l potencial <strong>de</strong> crecimiento que tienen <strong>la</strong>sindustrias creativas en Chile, el emprendimiento que naciócomo Wanako Games y se convirtió en Behaviour Santiago,se ha transformado en uno <strong>de</strong> los mayores estudios <strong>de</strong>creación <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>ojuegos en Latinoamérica, jugando en unsector <strong>de</strong> amplio crecimiento.La información sobre <strong>la</strong> empresa ha sido entregada porBehaviour Santiago (Frauke Grabow, Departamento RecursosHumanos).170
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