Descargar pdf - Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
Descargar pdf - Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
Descargar pdf - Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Fomento legal a <strong>la</strong> música chilenahabían prosperado por diversos motivos, lo que disminuyó <strong>la</strong>s expectativas sobre el potencial<strong>de</strong> <strong>la</strong> venta digital en Chile. Pero junto con PortalDisc, surgieron Mimix y Bazuca, ambascon un enfoque que incorporaba tanto música nacional como internacional 3 . A diferencia<strong>de</strong> esos portales, PortalDisc ha mantenido su enfoque exclusivo hacia <strong>la</strong> música chilena,ampliando su oferta actualmente a 2.500 discos <strong>de</strong> más <strong>de</strong> 60 sellos chilenos y <strong>de</strong> cientos <strong>de</strong>artistas in<strong>de</strong>pendientes. En ese sentido, Sebastián Milos seña<strong>la</strong> que este enfoque exclusivo“genera i<strong>de</strong>ntidad en los artistas, en los sellos y en los propios usuarios. No solo ven<strong>de</strong>mosdiscos, ofrecemos una forma <strong>de</strong> conocer y apoyar a los músicos chilenos, marcando una c<strong>la</strong>radistancia respecto a <strong>la</strong> piratería, generando una gran comunidad <strong>de</strong> usuarios dispuestos a darel paso a <strong>la</strong> <strong>de</strong>scarga legal”.El mo<strong>de</strong>lo: diversidad en <strong>la</strong> forma <strong>de</strong> distribuciónParte importante <strong>de</strong>l mo<strong>de</strong>lo se basa en incentivar <strong>la</strong> compra <strong>de</strong> discos a través <strong>de</strong> una política<strong>de</strong> precios accesible, que se reducen a medida que se adquiere mayor cantidad <strong>de</strong> unida<strong>de</strong>s.Con todo, el precio por unidad pue<strong>de</strong> llegar a ser un 50% a 60% más bajo que el precio endisquerías <strong>de</strong> un disco en formato cd 4 .Asimismo, <strong>la</strong> empresa facilita <strong>la</strong> llegada a los usuarios a través <strong>de</strong> tres canales principales <strong>de</strong>venta. El primero, es <strong>la</strong> venta on line <strong>de</strong> códigos <strong>de</strong> <strong>de</strong>scarga genéricos o <strong>de</strong> discos específicospara lo cual se ha cuidado que operen diversos medios <strong>de</strong> pago para los usuarios. A<strong>de</strong>más <strong>de</strong>ltradicional pago con tarjetas <strong>de</strong> crédito (webpay y paypal), PortalDisc permite <strong>la</strong> transferenciaelectrónica y el <strong>de</strong>pósito en sucursales <strong>de</strong> bancos (lo que significa más <strong>de</strong> seis mil puntos <strong>de</strong>atención). PortalDisc es el único portal <strong>de</strong> su rubro que permite <strong>de</strong>scargas <strong>de</strong>s<strong>de</strong> cualquierparte <strong>de</strong>l mundo, abriendo fronteras para <strong>la</strong> venta legal <strong>de</strong> música chilena fuera <strong>de</strong>l país.El segundo canal es uno <strong>de</strong> los aportes a <strong>la</strong> industria y a los propios artistas que ha hecho PortalDisc:el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> <strong>la</strong>s postales <strong>de</strong> <strong>de</strong>scarga 5 . Los artistas in<strong>de</strong>pendientes o los sellos, pue<strong>de</strong>n solicitar<strong>la</strong> fabricación <strong>de</strong> un mínimo <strong>de</strong> 500 postales con un diseño personalizado, cada una <strong>de</strong> <strong>la</strong>s cualesincluye un código único e irrepetible que permite <strong>de</strong>scargar el disco por una única vez. En estecaso PortalDisc actúa sólo como una p<strong>la</strong>taforma tecnológica <strong>de</strong> <strong>de</strong>scarga, ya que son los propiosartistas los que ven<strong>de</strong>n y/o rega<strong>la</strong>n <strong>la</strong>s tarjetas como una forma <strong>de</strong> distribuir y difundir su música.3 Mimix está ligada a El Mercurio y Bazuca a VTR.4 El precio <strong>de</strong> venta al año 2011 fluctúa entre $2.900 y $3.900 <strong>la</strong> unidad. Asimismo, 3 discos cuestan $9.900 y 10discos, $29.900.5 A septiembre <strong>de</strong> 2011 ya han implementado más <strong>de</strong> 300 mil postales <strong>de</strong> <strong>de</strong>scarga.167