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ENSAYOS BIOGRAF10 mejores reseñas P26Título:Autor:Editorial:País de publicación:La palabra es poder. Lo importante no es lo quedices sino lo que la gente entiendeFrank LuntzLa esfera de los librosEspañaFecha de publicación: 2011Número de páginas: 456Uno de los más renombrados analistas políticos de Estados Unidos, Dr. Frank Luntz, desvela eneste interesante libro el trabajo que hay que llevar a cabo para contar en cada ocasión con ellenguaje más eficaz. El objetivo: encontrar y saber utilizar las palabras adecuadas en cada contexto.La principal tesis del libro está bien expresada en su subtítulo: «Lo importante no es lo que dicessino lo que la gente entiende». Se trata de repensar la comunicación en clave del receptor, deloyente, del telespectador. No es algo estrictamente nuevo. Sus años de investigaciones sobre«quien escucha» permiten a Luntz aconsejar la palabra más efectiva a «quien habla». Puedeparecer algo obvio, pero son precisamente las personas que ocupan posiciones de liderazgo en lasociedad quienes más difícilmente comprenden la diferencia entre su juicio personal y la opiniónpública. Porque las palabras no dicen sólo lo que nosotros creemos que dicen; dicen también,sobre todo, lo que nuestros oyentes creen que dicen. Y muchas veces no sólo no es lo mismo, sinoque puede ser lo contrario.Título:Emotions in Politics and CampaigningAutor:Christoph Hofinger y Gerlinde Manz-Christ (Eds.)Editorial:Prestige Books InternationalPaís de publicación: AustraliaFecha de publicación: 2011Número de páginas: 206En las últimas décadas la comprensión y el estudio del comportamiento humano ha cambiadodrásticamente: hoy sabemos que las emociones son una parte clave, vital, en el proceso detoma de decisiones de los seres humanos (frente a las visiones eminentemente racionalistas quedominaron los enfoques del pasado).Pues bien, este enfoque, que prima aspectos psicológicos y neurocientíficos, también hallegado a la comunicación política. Y este libro es buena prueba de ello. Recogiendo muchasde las conferencias impartidas en Viena, en el contexto de la XV Conferencia de la AsociaciónEuropea de Consultores Políticos (EAPC), el libro editado por Hofinger y Manz-Christ aglutina lasinvestigaciones más importantes realizadas en los últimos años sobre comunicación política ypsicología social. Imprescindible.El Molinillo, nº38 - Especial Diciembre