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¿Qué es un plan de mercadeo?Un plan de mercadeo es un informe que recopila el análisis de la situaciónactual de una empresa o negocio, con el fin de identificar las metas hacia dondeesta debe dirigirse, para esto se determinan las estrategias de mercadeo a utilizarsepara el cumplimiento de los objetivos identificados en el plan de negocios.El plan de mercadeo describe el producto (diseño y características), el preciodel producto; la promoción y la distribución del mismo, y establece el presupuestonecesario para su proceso de evaluación e implementación.La aplicación del plan de mercadeo debe dar respuestas convincentes a loscomponentes básicos del llamado marketing mix: producto, precio, plaza,promoción y participación en alianzas (5P)Gráfico 5 Componentes Básicos del Marketing MixFuente: MALDONADO, Carlos- Manual de Negocios Turísticos con Comunidades, NETCOM278