Vol. 5 Num. 3 - GCG: Revista de GlobalizaciÃ³n, Competitividad y ...

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Factores determinantes de la demanda internacional del turismo en México40 2.4 Aspectos dinámicos de la demandaLas cantidades demandadas dependen de los posibles niveles de precios del productoo servicio: si consideramos por un lado esos diferentes niveles. Y por el otro lo correspondientea cantidades demandadas, obtenemos una curva de demanda. Como un todo,esa demanda, depende, sin embargo, de una serie de factores determinantes constituidospor un conjunto de elementos que pueden alterar, la posición de la curva, desplazándolapositivamente o negativamente. Los factores de mayor importancia son (Paschoal, 2005):Dimensión del mercado (dM), Variación del poder adquisitivo (V), Gustos y preferencias delos consumidores (A), Expectativas sobre la reducción de la oferta (E) y Precios de los productosrelacionado: sustitutos o complementariosReuniéndolos, conforman los factores determinantes de la demanda (D), existiendo inclusoentre ellos y esta última una relación funcional de dependencia que puede representarsematemáticamente de la siguiente manera:La dimensión del mercado, básicamente es determinado por el número de consumidoreseconómicamente aptos y, es uno de los más importantes determinantes de la demanda.Cuando aumenta la dimensión del mercado, a través del incremento de la población aptapara consumir, la curva de la demanda de cierto producto o servicio podrá sufrir un desplazamientopositivo, pues para todos los niveles de precios habrá un mayor número deconsumidores dispuestos y aptos para ingresar al mercado. Lo mismo es para el segundofactor, al acrecentar el poder adquisitivo, determinado básicamente por el crecimiento delingreso disponible de las unidades familiares, también podrá provocar la expansión de lademanda de determinado producto. Los gustos y preferencias de los consumidores, que inclusopueden ser manejadas por las compañías publicitarias, también ejercen considerableinfluencia en la demanda, causando importantes desplazamientos de las curvas definidas.Estos movimientos también pueden ser provocados por los dos últimos factores enunciados.La expectativas sobre la evolución de la oferta (escasez o abundancia del productoen el mercado) y los precios de los productos sustitutos similares o sucedáneos puedenasimismo causar aumentos y disminuciones en las escalas de la demanda decididas inicialmente,alterándolas positiva o negativamente. Es muy importante resaltar que esas variacionesde demanda son muy diferentes de las variaciones de oferta demandadas, ya quelas primeras son capaces de definir nuevas curvas (Íbid).Un desplazamiento negativo de la curva de demanda total, estaría provocado por una reduccióndel mercado, una pérdida del poder adquisitivo una modificación negativa de losgustos y preferencias de los consumidores. En caso contrario, la influencia de esos factoressería a la inversa: la dimensión del mercado se expande, el poder adquisitivo aumenta, losgustos y las expectativas de la colectividad serían favorables al producto o servicio, mientraslos precios de los artículos sustitutos también registrarían cambios que favorecerían laGCG GEORGETOWN UNIVERSITY - UNIVERSIA SEPTIEMBRE-DICIEMBRE 2011 VOL. 5 NUM. 3 ISSN: 1988-7116pp: 30-49
Eugenio Guzmán-Soria, María Teresa de la Garza-Carranza, Samuel Rebollar-Rebollar,Juvencio Hernández-Martínez y José Alberto García-Salazardemanda en la mercancía o servicio considerado (Figura 4). El desplazamiento de la curvapositiva o negativamente para todos los niveles de los precios, significa aumento o disminuciónde la demanda como un todo. Estos desplazamientos son diferentes de los aumentoso de las disminuciones de las cantidades demandadas que se manifiesten a lo largo dedeterminada curva (Paschoal, 2005).41Figura 4. Desplazamiento de la curva de demandaP1P P21 000Precios ( $ )800600- +P 2400P200P 102 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000Cantidades demandadas y ofrecidas(unidades - año )Fuente: Paschoal, 20052.5 Elasticidades de la demandaUna curva típica de la demanda evidencia las tres razones principales en que las cantidadesdemandadas son sensibles a los precios. Las curvas de diferentes conformaciones sederivan de las distintas sensibilidades de las cantidades de la demanda en relación con losprecios. Para determinados productos o servicios, una pequeña alteración en el precio puedeprovocar alteraciones bastante acentuadas en las cantidades demandadas. Para otrosocurre exactamente lo inverso: las alteraciones muy marcadas en los precios no son capacesde provocar grandes modificaciones en las cantidades demandadas. Hay casos en quelas variaciones precio-cantidad son rigurosamente proporcionales (Paschoal, 2005).Esos diferentes grados de sensibilidad pueden ser comparados por medio del conceptoformal de la elasticidad-precio de la demanda: Relación existente entre las variaciones relativas(o porcentuales) observadas en las cantidades demandadas, derivadas de los cambiosrelativos (o porcentuales) introducidas por los precios. Así, se considera que la elasticidadpreciode la demanda ε en determinado punto de la curva puede ser medida por: ε = Variaciónporcentual de la cantidad demandada / Variación porcentual en el precio. Si el resultadode este cociente es igual | 1.0 |, ese producto o servicio presenta una elasticidad-preciounitario; si valor de ε esta entre | 1.0 | y 0, se trata de una demanda inelástica y si valor de εes mayor a | 1.0 |, se trata de una demanda elástica.GCG GEORGETOWN UNIVERSITY - UNIVERSIA SEPTIEMBRE-DICIEMBRE 2011 VOL. 5 NUM. 3 ISSN: 1988-7116pp: 30-49
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