Vol. 5 Num. 3 - GCG: Revista de GlobalizaciÃ³n, Competitividad y ...

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Factores determinantes de la demanda internacional del turismo en México36 Los principales destinos del turismo internacional en México son los centros de playa, loscuales registraron de enero a julio de 2010 un total de 4.63 millones de pasajeros en 37 mil404 vuelos internacionales; lo que representó un incremento de 10.5 y 4.2% en número depasajeros y vuelos, con respecto al mismo periodo del año inmediato anterior. Las ciudadescomo destinos recibieron, para el mismo periodo, un total de 3.71 millones de pasajerosen 41 mil 732 vuelos internacionales, representando una variación positiva de 13.5 y 8.2%;respectivamente, esto con respecto al año 2009 (Aeropuertos y Servicios Auxiliares citadopor SECTUR, 2010).Por nacionalidad, la llegada de turistas internacionales vía aérea a México es encabezadapor Estados Unidos y Canadá. En 2009 se registró el arribo de 5.4 y 1.2 millones de turistasde Estados Unidos y Canadá concentrándose 86.5% de éstos en los aeropuertos de Cancún(43.5%), Los Cabos (12.82%), México (12.84%) Puerto Vallarta (11.11%) y Guadalajara(6.21%); a éstos países le siguieron los arribos de Reino Unido, España y Argentina con 257mil 413, 215 mil 690 y 127 mil 111. De enero a julio de 2010, los arribos vía aérea de turistasprovenientes de Estados Unidos aumentaron en 16.9% (3.9 millones), mientras que losde Canadá lo hicieron en 20.2% (983 mil) con respecto al mismo periodo de 2009; al igualque los provenientes de España (52.8%, 165 mil), Argentina (51%, 109 mil) y Reino Unido(17.6%, 168 mil) (Sistema Integral de Operación Migratoria citado por SECTUR, 2010).Los pasajeros por transportación marítima (cruceros turísticos) de enero a julio de 2010ascendieron a 3 millones 975 mil, lo que representó 37.9% más con respecto al 2009; lospuertos de arribo más importantes fueron Cozumel (42.72%), Cabo San Lucas (11.09%),Puerto Vallarta (8.88%), Mahahual (8.65%), Mazatlán (8.4%) y Ensenada (5.56%) que enconjunto recibieron 85.3% de los pasajeros en cruceros turísticos que arribaron a México.Con excepción del puerto de Ensenada que registró un descenso en el arribo de pasajerospor transportación marítima de 11.6%, en comparación al mismo periodo de 2009; el restode los puertos citados presentaron variaciones positivas: Mahahual 73.5%, Puerto Vallarta51.1%, Mazatlán 49.3%, Cabo San Lucas 39.6% y Cozumel 33.8% (Coordinación Generalde Puertos y Marina Mercante citado por SECTUR, 2010).Asociado al turismo internacional está el número de empleos que genera en el país, alrespecto Ramírez (2006) encontró que el ciclo económico sectorial del turismo en Méxicosigue un comportamiento diferente al nacional, además de presentar mayores fluctuacionesen cuanto a la generación de empleo se refiere a diferencia del comportamiento en el país.Por la importancia que representa el turismo internacional para México, este trabajo tuvocomo objetivo determinar los factores que afectan su demanda y así analizar sus posiblesescenarios a través del cambio en éstos. La hipótesis a probar fue que la demanda internacionaldel turismo en México es inelástica y responde de manera directa al crecimientoeconómico de Estados Unidos y Canadá e inversa a los efectos producidos por la crisiseconómica mexicana del año 1995 y los acontecimientos del 11 de septiembre de 2001 enEstados Unidos.GCG GEORGETOWN UNIVERSITY - UNIVERSIA SEPTIEMBRE-DICIEMBRE 2011 VOL. 5 NUM. 3 ISSN: 1988-7116pp: 30-49
Eugenio Guzmán-Soria, María Teresa de la Garza-Carranza, Samuel Rebollar-Rebollar,Juvencio Hernández-Martínez y José Alberto García-Salazar2. Marco teórico372.1 Curva de la demandaEl factor más importante para una empresa es la rentabilidad con base en la demanda desus productos o servicios ya que es la razón de ser. La empresa no funcionará de maneraprovechosa si no existe o se pueda crear una demanda. La demanda juega un papel muyimportante y crítico que determina la eficacia y eficiencia reflejadas en la rentabilidad de unaempresa. La estimación de la demanda que se espera en el futuro y conocer los factoresque la determinan son elementos esenciales en las actividades de planeación y la toma dedecisiones de las diferentes funciones que se llevan a cabo en una empresa. La demandatiene una interrelación con las diversas tecnologías para generar productos o serviciosque determinan la estructura del mercado y su diversidad de industrias competitivas en laeconomía. Los agentes de demanda y producción pueden llegar a conformar monopolios uoligopolios; es factible se requiera de leyes que regulen sus actividades y evitar los excesos,sobre todo en el establecimiento de precios y la normatividad antimonopolista (Brighman yPappas, 1994).La curva de la demanda de un producto o servicio por un consumidor indica la cantidadque está dispuesto a adquirir a varios precios, suponiendo que sus gustos e ingresos, asícomo los precios de los productos o servicios sustitutos, permanezcan constantes. La curvade precios y consumos proporciona la base para determinar la cantidad de compras deun producto o servicio que efectuará un individuo en respuesta a los cambios en el precio(Clement y Pool, 1997).Una curva de la demanda se expresa matemáticamente como: Q D=Q D(P), sí todas las variablesindependientes de la función de la demanda, excepto el precio, se dan por fijas. Lacurva de la demanda tiene una pendiente negativa, ya que a medida que baje el precio habrámás personas dispuestas a adquirir un servicio o producto (Brighman y Pappas, 1994;Pindyck y Rubinfeld, 2009).2.2 Demanda de mercadoLa demanda de mercado de un bien o servicio se determina al sumar todas las demandasindividuales respectivas, a cada uno de los precios (Samuelson y Nordhaus, 2010). Para unartículo X en una economía a manera de ejemplo para tres personas (Figura 1). Lo mismoque el caso de la curva de la demanda, para cada individuo, la cantidad varía en proporcióninversa al precio del producto o servicio.El cambio en el precio de un producto o servicio produce un cambio en las cantidades demandadasindividuales y, por ende implicará un cambio en la curva de la demanda de mercadoo total. El movimiento de la curva refleja un cambio en cualquiera de las fuerzas (losgustos, los ingresos y los precios de los sustitutos) que están detrás de la curva de la demandaya sea individual o total. Si bajan los precios, éstos atraen a nuevos compradores porel efecto sustitución; además una reducción en los precios provocará compras adicionalesde bienes por parte de los consumidores existentes a través tanto del efecto ingreso comoGCG GEORGETOWN UNIVERSITY - UNIVERSIA SEPTIEMBRE-DICIEMBRE 2011 VOL. 5 NUM. 3 ISSN: 1988-7116pp: 30-49
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