DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

2.6Rebrote delcrecimientoServicios de televisiónMercados y actores72DigiWorld 2007El valor de todo el mercado de servicios de televisiónen 2006 se estimó en 250.000 millones euros, lo queindica cierto renacimiento, con un crecimiento estimadodel 5,8 por 100, en comparación con el 3,9 por100 registrado en 2005. Este incremento se producetras varios años de dificultad, en los que la crisis llegóa su punto álgido en 2001 y 2002.Un nuevo impulso en los mercados avanzadosLos mayores beneficiarios de esta recuperación fueronlos dos mercados más grandes, Estados Unidos y Europa,que habían anunciado resultados mixtos en 2005.Desde un punto de vista más general, los tresmercados principales del mundo, EE UU, Europa yJapón, continúan dominando el panorama y suponenel 80 por 100 de los ingresos de la televisión entodo el mundo, aunque cada año van perdiendo un1 por 100 del total del mercado.Los ingresos por televisión por pago están experimentandoel índice más alto de crecimiento,pero la publicidad es aún el modo de financiaciónmás importante en todo el mundo.La televisión de pago sigue subiendo ...De los 1.100 millones de hogares con al menos unaparato de televisión en el mundo, cerca de 480millones pagaron una suscripción a la televisión depago en 2006. El cable sigue siendo la plataformamás popular para las ofertas multicanal en todas lasregiones. Esto es especialmente cierto en Asia, perohasta cierto punto también en todo el mundo.El satélite disfruta, sin embargo, de un crecimientosaludable, tanto en suscriptores como en el serviciode distribución de televisión digital. Los suscriptoresde televisión de pago vía satélite están creciendo aun ritmo más acelerado que los abonados al cable,mientras que el peso de la IPTv es aún marginal.Las zonas más dinámicas son:• Asia, que ha anunciado una ligera caída en elcrecimiento de la televisión de pago, aunque aúnes, en términos de valor absoluto, muy alto. Lasperspectivas son buenas, gracias al esperado desarrollode las ofertas Premium, especialmente enIndia y China.• América Latina, África y Oriente Medio, donde aúnexiste gran margen de crecimiento.... junto con la televisión digitalEl 18 por 100 de los hogares con televisión ya se haconvertido en digital, un 3,3 por 100 más que en 2005,aunque la mayor parte se encuentra en los mercadosmás grandes, EE UU, Europa Occidental y Japón.En algunos países, especialmente en Reino Unidoy EE UU, el cambio a la Tv digital se está convirtiendoen un objetivo que se puede alcanzar a cortoplazo. La fuerza motriz detrás del crecimiento de latelevisión digital es el satélite y sigue avanzado apasos agigantados en los mercados en desarrollo.Mientras que los mercados más grandes en relacióna televisiones por hogar, India y China, siguen sindigitalizar sus vastas redes de cable.Peso de las empresas norteamericanas enel mercadoUn ranking de las compañías de medios del mundoha revelado tres cuestiones:• La coexistencia de distintos tipos de negocios:conglomerados diversificados -os más grandes entamaño y ventas-, servicios de televisión públicay comercial y grupos de televisión comercial queestán financiados por la publicidad y por los operadoresde televisión de pago.• El peso de las compañías americanas es muy grande,ya que ocupa los diez primeros puestos en elranking. Esto se explica por el tamaño inmenso desu mercado doméstico, pues son pocas las empresasnorteamericanas que se han internacionalizado(la excepción es NewsCorp).• El peso de los servicios de la televisión pública,tanto japonesa como europea, es tan grande quesu tamaño rivaliza e incluso sobrepasa a sus rivalesprivados.