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iTunes: Apple apuesta y ganaLa iniciativa más relevante, sin embargo, no surgió del seno de la industria de la música, sino deuna empresa tecnológica, hasta ese momento ajena al sector: la creación de iTunes por Appleen 2003. El paso dado por la compañía de la manzana no sólo abrió camino, sino que ha marcadouna referencia tan importante como es el precio por descarga, fijado en 0,99 euros porcanción, lo que además comporta un sesgo disruptivo en la comercialización, al potenciar laadquisición de piezas individuales, en lugar del formato álbum firmemente defendido por laindustria hasta entonces, y en cierta medida aún hoy.Telefónica, a través de Terra, secundó la experiencia en el mercado español con el lanzamiento,en vísperas del verano de 2006, de Pixbox, un servicio de descargas con un fondo inicial de 1,5millones de canciones, además de un extenso catálogo de películas y series de televisión, y unservicio P2P para compartir e intercambiar contenidos y opiniones dentro de la comunidad deusuarios. Se trata de la primera y por ahora única tienda digital en España.Más importante es que, desde que Apple abrió camino, se viene observando una disminucióndel volumen de descargas P2P. Un efecto que no había podido lograr la proliferación de demandas–más de 14.000 abiertas, sólo en Estados Unidos- contra los sitios dedicados a ello enInternet. De alguna manera, la estrategia de la industria evoluciona hacia la potenciación deventajas en las descargas legales que contrapesen los problemas asociados al peer to peer:menor calidad de los contenidos, peligro de intrusión de virus, necesidad de instalar programasespecíficos y el riesgo legal añadido que comporta esta práctica, oponiéndoles mayor velocidadde descarga, mejor calidad de sonido, herramientas de gestión de carpetas y servicios complementarioscomo videoclips.Música335www.enter.es