DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

IV.4No se trata estrictamente de un fenómeno completamente novedoso. Ya en la década de los80’s del pasado siglo se desarrolló una vasta red de comercio fraudulento de música en soportecinta (cassete). Pero es verdad que, con la digitalización, la distribución no autorizada –libre delpago de derechos- se ha sofisticado y en cierto modo profesionalizado, adquiriendo una mayordimensión. Según cálculos de la propia industria, aproximadamente un 50 por 100 del negociototal de la música discurre por estas vías, sin total capacidad para valorar lo que significa PSP.A buen seguro, la industria no fue capaz de valorar la dimensión de las implicaciones que ladigitalización podía tener en la configuración del mercado, o si lo hizo ha tardado en reaccionar.Sus primeras estrategias discurrieron basadas en la defensa a ultranza del soporte físico –legal,por descontado-, pero los escasos frutos que derivaron la han reconducido hacia la configuraciónde sitios autorizados de descarga a través de la Red, y también a la prospección de nuevosformatos físicos que ofrecer al consumidor.Cadena de producción / valor de la músicaFuente: elaboración PWCHogares334DigiWorld 2007AUTORARTISTACreaciónAutor/ArtistaDeteccióntalentoEditorial (autores)ManagerProductor demúsica (artistas)GrabaciónEstudio degrabaciónProductorartísticoMúsicosFábricaDiseñador Gráfico/ImprentaFabricaciónGestión decontenidosGestores decontenidosE-tailersOperadoresde telefonía*Plan deproducciónMarketingPRODUCTORES DE MÚSICAMedios decomunicaciónRetailersE-tailersENTIDADES GESTORAS DE DERECHOS (SGAE, AIE, AGEDI)ManagerFases exclusivas del modelo tradicional de vennta de música grabadaFases exclusivas del nuevo modelo de venta de música grabada* Cadena de valor de la música en directoPromocióny comercializaciónPromotor deespectáculosAgencia decontrataciónOperadorlogísticoMayoristas/intermediariosDistribuciónfísica/Redesde accesoProveedoresde accesoProduccióny montajeProductorAgentes depreparaciónde espectáculosMinoristasVenta desoporte físicoComunicaciónPúblicas/BandassonorasRadiosOtrosVenta decontenidosmusicalesE-tailersOperadores detelefoníaActuaciónAutor/ArtistaMúsicosAgentes depreparaciónde espectáculosSalasCOMSUMIDORCOMSUMIDOR