DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

IV.3Segmentación y personalización de la demanda... ¿y la oferta?Un escenario crecientemente complejo y segmentado al que habrá de hacer frente la industriade producción audiovisual. Por un lado, acometiendo una diversificación de su gama de productosy formatos, suficiente para atender la demanda inherente a la proliferación de nuevossoportes, aplicaciones y formas de difusión y acceso. Por otro, asimilando la progresiva integraciónde los propios espectadores en tareas de producción.Algunas experiencias en este último sentido no son privativas del ámbito audiovisual, sino quealcanzan también a medios tan tradicionales como la prensa escrita y sus ediciones en la Red. Variosperiódicos en Estados Unidos han sido pioneros en integrar en sus ediciones la aportación denoticias facilitadas por sus lectores, tanto en soporte papel como en Internet. La primera traslaciónal mercado español ha correspondido al diario El País que, en los primeros meses de 2007, hapuesto en marcha un mecanismo para que los lectores faciliten crónicas, testimonios e imágenes,tanto fotografías como vídeos, que de momento únicamente incorporará a su edición digital.Sin duda, todo ello se encuentra en un estado muy incipiente y, a decir verdad, la audiencia noacaba de valorar estas contribuciones amateurs de espectadores y lectores, pero es innegableque se ha abierto un camino cuyo recorrido está todavía por delimitar.Hogares328DigiWorld 2007No hay que descartar, en todo caso, que la industria de producción acabe por integrar, de unau otra forma, las aportaciones de los consumidores a su propio catálogo de producción. Dealguna manera, experiencias de interactividad, por ejemplo aplicadas al desarrollo de tramas deseries de éxito, pueden acabar extendidas a la configuración de productos en cuya elaboracióntenga una participación activa el espectador.Gasto en ocio% del total Fuente: Adese GFKLibros19%17%DVD'sVideojuegos 31%33%Música