DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa
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III.5ComercioelectrónicoEmpresas306DigiWorld 2007Empresas que compran y venden online% total Fuente: UECompran onlineVenden onlineReino UnidoItaliaFranciaAlemaniaEspaña0 10 20 30 40 50 60 70 80
Fuerte crecimiento,pero persisten las reticenciasAunque en 2006 su avance continuó sostenido, el comercio electrónico en España no acaba dedespegar y, en consecuencia, acercarse a los indicadores de los países centrales de la UE.No es –no parece ser- derivado de una carencia de infraestructuras: ni por parte de las empresasni del lado de los ciudadanos. Las compañías españolas tienen un nivel de conexión a bandaancha e instrumentos habilitados para el comercio online semejantes e incluso superiores a lamedia comunitaria. Y los índices de conectividad en los hogares, además de progresar notoriamente,cifran en más de 6 millones los provistos de acceso en banda ancha a la Red. Por otraparte, el uso de transacciones online entre las empresas, sobre todo en operaciones financieras,es relativamente elevado, lo que sugiere la existencia de otros factores que inhiben la extensióndel consumo a través de la Red.Falto de atinada constatación empírica, apunta cierto consenso a determinar que existe sobretodo un ingrediente cultural que dificulta una mayor progresión del comercio electrónico en elmercado español. Existe de parte de las propias empresas, muchas de las cuales no acaban dedecidirse por potenciarlo, al punto de que algunas marcas líderes ni siquiera lo han puesto adisposición de sus clientes. Se percibe, también, del lado de los consumidores, probablementemás habituados que el resto de europeos a la compra presencial, al punto de que la venta porcatálogo o a distancia carece prácticamente de precedentes en el país. Y es posible que en todoello incida también la dimensión media de la empresa española, más micro –menos de diez trabajadores-que pequeña y mediana, dado que aquel universo se revela más reacio a la adopciónde nuevas tecnologías en todos los países del perímetro comunitario.Volumen de negocio de CE por sectoresEn %6040Fuente: enter, a partir de CMTComercio electrónico307www.enter.es200AAPP,impuestos y SSCad. Distribuc.TelefoníaInformáticaEducaciónServ. Prof.Juegos azarMarketing ypublicidadOcioTurismo,viajes…
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