DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa

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I.5Miedo al riesgo de saturación...El período transitorio –más inmediato- en materia de configuración televisiva habrá tambiénde enfrentarse a los riesgos crecientes de saturación de tiempos y espacios publicitarios de lascadenas, que ya están o acabarán poniendo en cuestión la efectividad –rentabilidad- de losmensajes. Distintos datos indican la posible reducción del grado de recuerdo de los spots queestaría produciéndose como consecuencia de los dilatados intervalos publicitarios intercaladosen la programación de las cadenas generalistas en abierto.... y búsqueda de nuevas fórmulasMercados DigiWorld España248El gran reto, en todo caso, persiste centrado en la búsqueda de formas específicas de publicidadonline, que aprovechen las posibilidades de Internet y, al mismo tiempo, eludan el rechazopotencial que parece prevalecer aún en muchos internautas, que a su vez ha propiciado la provisióny el uso de herramientas de bloqueo de elementos emergentes –anuncios- incorporados enla práctica totalidad de los motores de búsqueda en la Red.Anunciantes en InternetDistribución por sectoresFuente: InfoadexDigiWorld 20071009080706050403042,422,12,410,724,46,19,910,413,313,8FinanzasTelecom.CulturaDis. y Rest.AutomociónViajes y turismoResto2010013,63,94,822,23.965 anunc.Inversión 160 mills. Euros
Entre los formatos más recientes, incorporados a la publicidad online, destaca el vídeo, que enmedios profesionales se considera ha merecido mayor aceptación de parte de los internautasy en el que parecen estar depositándose no pocas esperanzas de despegue del uso de la Redcomo soporte.No en vano, la publicidad es y se espera siga siendo la principal –a veces exclusiva- fuente definanciación de la mayoría de web, incluidas las que gozan de mayor número de visitas y aceptación.Encontrar, pues, formas de conducir a los anunciantes a la Red es uno de los principalesretos que se presumen para el inmediato futuro de Internet.Quizás el único avance consolidado en este sentido sea la proliferación de enlaces patrocinados,como fórmula que está permitiendo a los buscadores más utilizados –Google, Yahoo, MSN...-superar umbrales de rentabilidad.También tiene importantes retos –y oportunidades- por delante la publicidad exterior. En concreto,el sector investiga e incluso ha realizado ya algunos ensayos que relacionan esta forma depromoción con sistemas de localización, combinando tecnologías bluetooth y GPS para personalizarel mensaje publicitario en función de la ubicación del consumidor: tiendas, restaurantesy demás servicios cercanos al lugar por el que transite en cada momento.Audiencia de mediosEn %Fuente: AIMCLa publicidad2499080706089www.enter.es50403042565120102206DiariosRadioTelevisiónExteriorCineInternet
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