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acabará tendiendo hacia fórmulas y modalidades de consumo más personalizadas –a la carta-,con la consiguiente segmentación de las audiencias. Esto propiciará, entre otras cosas, la orientaciónmás ajustada de las inserciones publicitarias al potencial público objetivo, a partir de unmayor conocimiento de sus gustos, preferencias y hábitos de consumo, pero probablemente requerirála introducción de nuevas formas de promoción. Pero también la necesidad de disponerde instrumentos y técnicas de medición más atinados que, entre otras cosas, den una visión máscualitativa que cuantitativa de las audiencias, en cada uno de los soportes; aspecto en el quetodos los medios interactivos, y muy en particular Internet, pueden tomar ventaja apreciablesobre los demás.De otra parte, las previsiones apuntan hacia un crecimiento sostenido de las inserciones y lafacturación en todos los soportes. Según la consultora PriceWaterhouseCoopers, los crecimientosanuales medios en el horizonte 2010 corresponderán a: prensa (5,6 por 100), televisión enabierto (8,6), radio (4) y publicidad exterior (3) Cálculos que, no obstante, podrían verse afectadospor al menos dos fenómenos igualmente previsibles: el desarrollo de la Tv de pago, básicamenteen formato IPTv, y la implantación de la radio digital, todavía sujeta a la determinacióndel estándar tecnológico. Varios países –no España- ya han fijado calendario para el apagónradiofónico; en concreto, Reino Unido, Holanda y Alemania prevén el año 2015 como fecha másprobable. Junto a ello, gravita cierto grado de incertidumbre sobre cuándo y en qué medida podríaproducirse una migración de las inversiones hacia la publicidad online, cuya participaciónes hoy casi testimonial.Estacionalidad de la inversión publicitariaEn % sobre el total anual medido en eurosFuente: InfoadexLa publicidad2471086www.enter.es420Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Setiembre Octubre Noviembre Diciembre