DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

I.5También fue favorable el comportamiento publicitario en medios impresos, con especial menciónde los diarios (+7,6 por 100 en ingresos), a pesar de la leve caída (2-3 por 100) en sus cifrasde difusión. La radio, en cambio, registró un crecimiento (4,4 por 100) bastante menos acusadoque el del resto de soportes y por debajo de lo registrado en años anteriores. Contenciónmanifestada por igual en radio convencional y radiofórmula, manteniendo con apenas ligerasvariaciones su respectiva participación (68 y 32 por 100) en el total de ingresos del medio. Estemercado mantiene un elevado grado de concentración de las inversiones, dado que sólo tres delas cadenas existentes –Ser, Onda Cero y Cope- captan el 88 por 100 de los ingresos totales.La inversión se concentra, en espera de nuevos escenariosMercados DigiWorld España246Otro aspecto a destacar es la continuada concentración de las inversiones en un grupo reducidode anunciantes. En 2006, los veinte primeros sumaron el 20 por 100 del total invertido en mediosconvencionales, casi tres puntos más que el año anterior. En este grupo, se da la circunstanciade que 9 corresponden al sector del automóvil y 2 al ámbito de los mercados DigiWorld:Telefónica (1º) y Vodafone (8º)Los escenarios futuros en materia publicitaria se perfilan orientados al menos en dos vertientes.De una parte, devendrán influidos por la reconfiguración de la oferta televisiva que, independientementede la modalidad de difusión que se imponga –terrestre, banda ancha, satelital...-,Inversión real de publicidadadMillones de eurosFuente: InfoadexDigiWorld 200714.00012.00010.0008.000TotalConvencionalesNo convencionales6.0004.0002.00002005 2006