DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

Internet emergecomo soporteLa persistente fase expansiva de la economía española ha sido determinante para que, un añomás, el mercado publicitario se haya comportado con un gran dinamismo, sin duda estimuladopor el buen comportamiento del consumo de los hogares, en prácticamente todos los componentesde bienes y servicios. La inversión total en el sector rebasó los 14.590 millones de euros,con un crecimiento interanual del 6,2 por 100 y, como en años anteriores, se mantuvo particularmenteconcentrada en la televisión como soporte primordial. La progresión más importante(33 por 100) correspondió, sin embargo, a la publicidad online, aunque las cifras invertidas queutilizan Internet como soporte siguen siendo muy modestas, representando poco más del 2 por100 del total.Sin embargo, el gasto publicitario evoluciona decantado hacia porcentajes crecientes a travésde medios no convencionales, que ya superan a los dedicados a la inserción de anuncios enprensa, radio y televisión.La fortaleza de las inserciones publicitarias ha contribuido sin duda a presionar ligeramente alalza los precios unitarios, sobre todo en el medio televisivo y en franjas horarias con mayores índicesde share, pese al aumento de la competencia por captar anuncios que ha supuesto la entradaen el mercado de nuevas cadenas, tanto en difusión analógica –Cuatro y La Sexta- como digitalterrestre (TDT) De hecho, la inversión en cadenas nacionales ha crecido del orden del 9 por 100,mientras que la de las cadenas de ámbito autonómico se ha reducido en algo más del 3 por 100.Al tiempo, la progresión más espectacular se ha producido en los canales temáticos, donde lainversión ha crecido el 42 por 100 en términos interanuales, aunque las cifras totales no alcanzanmás allá de los 45 millones de euros.Inversión real de publicidadadMedios no convencionales, millones de euros2.000Fuente: InfoadexLa publicidad2451.8001.6001.4001.2001.00020052006www.enter.es8006004002000MailingBuzoneoMkt. TelefónicoRegalos pub.PLV, señal y rótulosFerias y ex.PatrocinioPatroc. Dptvo.Public. Emp.Anuarios, guíascatálogosjuegos promoTjtas. Fideliz.Pto. Venta