DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa
DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa
I.5La publicidadMercados DigiWorld España244DigiWorld 2007Inversión real de publicidadMedios convencionales, millones de euros/año3.5003.0002.5002.0001.500Fuente: Infoadex2004200520061.0005000Televisión Diarios Revistas RadioMedioExterior Internet Cine
Internet emergecomo soporteLa persistente fase expansiva de la economía española ha sido determinante para que, un añomás, el mercado publicitario se haya comportado con un gran dinamismo, sin duda estimuladopor el buen comportamiento del consumo de los hogares, en prácticamente todos los componentesde bienes y servicios. La inversión total en el sector rebasó los 14.590 millones de euros,con un crecimiento interanual del 6,2 por 100 y, como en años anteriores, se mantuvo particularmenteconcentrada en la televisión como soporte primordial. La progresión más importante(33 por 100) correspondió, sin embargo, a la publicidad online, aunque las cifras invertidas queutilizan Internet como soporte siguen siendo muy modestas, representando poco más del 2 por100 del total.Sin embargo, el gasto publicitario evoluciona decantado hacia porcentajes crecientes a travésde medios no convencionales, que ya superan a los dedicados a la inserción de anuncios enprensa, radio y televisión.La fortaleza de las inserciones publicitarias ha contribuido sin duda a presionar ligeramente alalza los precios unitarios, sobre todo en el medio televisivo y en franjas horarias con mayores índicesde share, pese al aumento de la competencia por captar anuncios que ha supuesto la entradaen el mercado de nuevas cadenas, tanto en difusión analógica –Cuatro y La Sexta- como digitalterrestre (TDT) De hecho, la inversión en cadenas nacionales ha crecido del orden del 9 por 100,mientras que la de las cadenas de ámbito autonómico se ha reducido en algo más del 3 por 100.Al tiempo, la progresión más espectacular se ha producido en los canales temáticos, donde lainversión ha crecido el 42 por 100 en términos interanuales, aunque las cifras totales no alcanzanmás allá de los 45 millones de euros.Inversión real de publicidadadMedios no convencionales, millones de euros2.000Fuente: InfoadexLa publicidad2451.8001.6001.4001.2001.00020052006www.enter.es8006004002000MailingBuzoneoMkt. TelefónicoRegalos pub.PLV, señal y rótulosFerias y ex.PatrocinioPatroc. Dptvo.Public. Emp.Anuarios, guíascatálogosjuegos promoTjtas. Fideliz.Pto. Venta
- Page 193 and 194: FranciaMercados(billion euros)20032
- Page 195 and 196: ItaliaMercados(billion euros)200320
- Page 197: Reino UnidoMercados(billion euros)2
- Page 200 and 201: PrólogoAtlas DigiWorld España200D
- Page 202 and 203: Atlas DigiWorld España202DigiWorld
- Page 204 and 205: IntroducciónAtlas DigiWorld Españ
- Page 206 and 207: Atlas DigiWorld España206DigiWorld
- Page 208 and 209: Atlas DigiWorld España208DigiWorld
- Page 210 and 211: caracterizado por una demanda pujan
- Page 212 and 213: v vvvvMercados DigiWorld España212
- Page 214 and 215: I.1Presencia enla economía españo
- Page 216 and 217: I.1Digitalización y banda ancha, p
- Page 218 and 219: I.1Pocas variaciones en términos d
- Page 220 and 221: I.1Otros dos grandes actores global
- Page 222 and 223: I.2TelecomunicacionesMercados DigiW
- Page 224 and 225: I.2Por componentes del mercado, la
- Page 226 and 227: I.2En cierto sentido, la extensión
- Page 228 and 229: I.2De una parte, el despliegue se a
- Page 230 and 231: I.3Hardware, softwarey servicios TI
- Page 232 and 233: I.3Ciertamente, 2006 ha discurrido
- Page 234 and 235: I.3La presión competitiva no decae
- Page 236 and 237: I.4AudiovisualMercados DigiWorld Es
- Page 238 and 239: I.4Las nuevas concesiones otorgadas
- Page 240 and 241: I.4La Tv de alta definición sigue
- Page 242 and 243: I.4Relevante, en todo caso -aunque
- Page 246 and 247: I.5También fue favorable el compor
- Page 248 and 249: I.5Miedo al riesgo de saturación..
- Page 250 and 251: I.6Electrónicade consumoMercados D
- Page 252 and 253: I.6El reino de la pantalla plana...
- Page 254 and 255: I.7InternetMercados DigiWorld Espa
- Page 256 and 257: I.7Acceso móvil, gracias a 3,5G (H
- Page 258 and 259: v vAcceso258DigiWorld 2007
- Page 260 and 261: II.1Telefonía fijaAcceso260DigiWor
- Page 262 and 263: II.1En términos generales, cabe af
- Page 264 and 265: II.1Distribución tráfico telefon
- Page 266 and 267: II.2Banda anchaAcceso266DigiWorld 2
- Page 268 and 269: II.2A ello corresponde sumar el cre
- Page 270 and 271: II.2Evolución de la banda ancha fi
- Page 272 and 273: II.3Telefonía móvilAcceso272DigiW
- Page 274 and 275: II.3La regulación de los OMV’s h
- Page 276 and 277: II.3La demanda sube, los precios ba
- Page 278 and 279: II.4RadiodifusiónAcceso278DigiWorl
- Page 280 and 281: II.4Importancia de las infraestruct
- Page 282 and 283: v vEmpresas282DigiWorld 2007
- Page 284 and 285: III.1Servicios mercado empresarialE
- Page 286 and 287: III.1Los datos disponibles muestran
- Page 288 and 289: III.1El gran desarrollo experimenta
- Page 290 and 291: III.1tenga que dejar paso a una nue
- Page 292 and 293: III.2Softwarede gestiónEmpresas292
I.5La publicidadMercados DigiWorld España244DigiWorld 2007Inversión real <strong>de</strong> publicidadMedios convencionales, millones <strong>de</strong> euros/año3.5003.0002.5002.0001.500Fuente: Infoa<strong>de</strong>x2004200520061.0005000Televisión Diarios Revistas RadioMedioExterior Internet Cine
Change language