DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa
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I.4Relevante, en todo caso –aunque iniciada el ejercicio precedente-, ha sido la irrupción de lasoperadoras telefónicas en este mercado, a través de sus ofertas triple e incluso cuádruple play.El primer paso lo dio Imagenio, producto lanzado por Telefónica (2005) agrupando voz, datosy televisión en su oferta de ADSL, incluyendo servicios de streaming de vídeo como elementodiferencial del resto de agentes en el mercado de la televisión de pago vía satélite y cable. Iniciativareplicada en la última parte del año por el operador de cable Ono, mediante su servicioOjo Tv, en principio limitado a los abonados con acceso a la parte digitalizada de su red. Enlos primeros meses de 2007, Imagenio sumaba cerca de 450.000 abonados, aunque su ritmode penetración sigue limitado por aspectos tecnológicos de disposición de ancho de banda ennumerosas zonas del país.Algo semejante está ocurriendo con las capacidades de los operadores alternativos para replicarla oferta del incumbente, pese a las obligaciones que en la prestación del mayorista haimpuesto el regulador sectorial. Ello no obstante, tanto Jazztel como France Telecom (Orange)han lanzado ofertas en modalidad triple play e incluso, caso de la segunda, ofrecen serviciosagrupados de voz+datos+televisión+móvil.Mercados DigiWorld España242DigiWorld 2007Más publicidad para más cadenasLa evolución del mercado audiovisual ha sido, en todo caso, particularmente brillante en materiade ingresos por publicidad. La introducción de dos nuevas cadenas analógicas en abiertode alcance nacional –Cuatro y La Sexta- parece haber ensanchado el mercado publicitario, másque restado cuota a las ya implantadas. El crecimiento de las inserciones ha sido notable y encorrespondencia han crecido los ingresos, con el añadido de un ligero repunte en los preciosmedios de los spots en algunas franjas horarias.Audiencias de radioMiles de oyentes4.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0005000SerCopeCONVENCIONALESOnda CeroRne (pública)Punto Radio40(Ser)Dial(Ser)KissM80(Ser)Cad. 100(Cope)Fuente: enter, a partir de InfoadexOle (Ser)MUSICALESEuropaMáxima(Ser)
Esta evolución se puede ver amenazada en el medio plazo por la creciente tendencia a la saturaciónque caracteriza los bloques publicitarios en la mayor parte de las cadenas. Aunque los publicistassostienen que, hoy por hoy, no es planteable una campaña de relevancia sin programarinserciones televisivas, está cada vez más extendida la preocupación por la caída de los gradosde notoriedad y recuerdo que se perciben en los test postcampaña de muchos anunciantes.Fruto de la buena coyuntura publicitaria, los beneficios de las cadenas privadas han mejoradorespecto a los ya muy brillantes de ejercicios precedentes, y se han mantenido las pérdidas deRadiotelevisión Española (Rtve) en niveles más o menos parecidos a los de 2005.Al fin, una reforma en RTVEPrecisamente en lo referido a la radiotelevisión pública, 2006 ha sido el año de puesta en marchade una profunda reforma de su configuración, a partir de la aprobación parlamentaria de sunueva ley reguladora. En lo sustancial, la modificación normativa ha supuesto el recorte incentivadode más o menos un tercio de la plantilla, la asunción de la deuda histórica por el Estado yla configuración de unos órganos de gobierno que aspiran a mantener una mayor independenciadel gobierno y asentar criterios de rigor económico en su gestión.Sin embargo, el reiterado aplazamiento de un nuevo marco normativo para la actividad audiovisualpropicia que siga sin ser atendida la demanda unánime de los operadores privados de quese fijen limitaciones a la actividad publicitaria de Rtve, de modo que se reduzcan las distorsionescompetitivas que entraña el privilegio de su doble financiación: presupuestaria y comercial.Tampoco se registraron novedades en 2006 en otro aspecto distorsionador del mercado audiovisual:la asimetría entre los operadores titulares de licencia y aquéllos que operan sin sometimientoa las exigencias derivadas de poseer una concesión administrativa.Aunque las cuantificaciones en este campo son siempre difíciles de considerar exactas, las cifrasdisponibles dan cuenta de en torno a 1.000 emisoras de televisión –en su mayoría de ámbitolocal- y en torno a 2.200 estaciones de radio (FM) operando sin licencia, en muchos casos utilizandoo invadiendo bandas de frecuencia y espectro asignado administrativamente a un operadorposeedor de título habilitante otorgado mediante el preceptivo concurso concesional.La realidad es que se trata de un problema añejo, que persiste en gran medida como consecuenciade la incapacidad de las autoridades administrativas y los órganos judiciales para asegurar el cumplimientode una legislación por lo demás taxativa en materia de prohibición de toda actividad noamparada por la correspondiente concesión administrativa de uso del espacio radioeléctrico.Audiovisual243www.enter.es
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I.4Relevante, en todo caso –aunque iniciada el ejercicio prece<strong>de</strong>nte-, ha sido la irrupción <strong>de</strong> lasoperadoras telefónicas en este mercado, a través <strong>de</strong> sus ofertas triple e incluso cuádruple play.El primer paso lo dio Imagenio, producto lanzado por Telefónica (2005) agrupando voz, datosy televisión en su oferta <strong>de</strong> ADSL, incluyendo servicios <strong>de</strong> streaming <strong>de</strong> ví<strong>de</strong>o como elementodiferencial <strong>de</strong>l resto <strong>de</strong> agentes en el mercado <strong>de</strong> la televisión <strong>de</strong> pago vía satélite y cable. Iniciativareplicada en la última parte <strong>de</strong>l año por el operador <strong>de</strong> cable Ono, mediante su servicioOjo Tv, en principio limitado a los abonados con acceso a la parte digitalizada <strong>de</strong> su red. Enlos primeros meses <strong>de</strong> 2007, Imagenio sumaba cerca <strong>de</strong> 450.000 abonados, aunque su ritmo<strong>de</strong> penetración sigue limitado por aspectos tecnológicos <strong>de</strong> disposición <strong>de</strong> ancho <strong>de</strong> banda ennumerosas zonas <strong>de</strong>l país.Algo semejante está ocurriendo con las capacida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> los operadores alternativos para replicarla oferta <strong>de</strong>l incumbente, pese a las obligaciones que en la prestación <strong>de</strong>l mayorista haimpuesto el regulador sectorial. Ello no obstante, tanto Jazztel como France Telecom (Orange)han lanzado ofertas en modalidad triple play e incluso, caso <strong>de</strong> la segunda, ofrecen serviciosagrupados <strong>de</strong> voz+datos+televisión+móvil.Mercados DigiWorld España242DigiWorld 2007Más publicidad para más ca<strong>de</strong>nasLa evolución <strong>de</strong>l mercado audiovisual ha sido, en todo caso, particularmente brillante en materia<strong>de</strong> ingresos por publicidad. La introducción <strong>de</strong> dos nuevas ca<strong>de</strong>nas analógicas en abierto<strong>de</strong> alcance nacional –Cuatro y La Sexta- parece haber ensanchado el mercado publicitario, másque restado cuota a las ya implantadas. El crecimiento <strong>de</strong> las inserciones ha sido notable y encorrespon<strong>de</strong>ncia han crecido los ingresos, con el añadido <strong>de</strong> un ligero repunte en los preciosmedios <strong>de</strong> los spots en algunas franjas horarias.Audiencias <strong>de</strong> radioMiles <strong>de</strong> oyentes4.5004.0003.5003.0002.5002.0001.5001.0005000SerCopeCONVENCIONALESOnda CeroRne (pública)Punto Radio40(Ser)Dial(Ser)KissM80(Ser)Cad. 100(Cope)Fuente: enter, a partir <strong>de</strong> Infoa<strong>de</strong>xOle (Ser)MUSICALESEuropaMáxima(Ser)
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