DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

La oferta se multiplicaComparado con los principales mercados de la UE, el audiovisual español presenta el hechodiferencial de no existir un canon por tenencia y uso de aparatos receptores. Los ingresos computadosresponden, pues, únicamente, a los provenientes de la publicidad y lo correspondientea la televisión de pago: cuotas de abono y pago por visión (PPV). El capítulo de subvencionespresupuestarias que, en parte, cubre los costes de funcionamiento de los operadores públicosno se integra en las cifras de este mercado.De momento, la TDT ofrece más de lo mismoEl año 2006 pudo ser, pero no fue, el punto de despegue de una diversificación de la oferta vinculadoa la extensión de la Televisión Digital Terrestre (TDT). Sí ha sido, en cambio, un períodocaracterizado por la amplia multiplicación de concesiones –licencias- para operar esta nuevamodalidad televisiva en demarcaciones tanto autonómicas como municipales. Lo mismo que seha alcanzado un grado de cobertura de prácticamente el 85 por 100 del territorio para su recepción.Todo ello ha significado, sin duda, una multiplicación de la oferta –canales- a disposicióndel mercado, abriendo una tendencia que se percibe imparable hacia la segmentación de lasaudiencias y la reducción progresiva de los respectivos share de cada una de ellas, en particularde las que venían ostentando –y aún conservan- elevadas cuotas de pantalla.La multiplicación de oferta, sin embargo, no ha surgido acompañada de una novedosa caracterización.Las nuevas frecuencias asignadas por la administración central en 2005 a las cadenasya establecidas, titulares de licencias de ámbito nacional, han dado lugar a la configuración denuevas marcas, más bien submarcas, por lo general estructuradas en base a patrones clásicosde programación, cuyos contenidos no han ido más allá de reposiciones y emisión de enlatadosprovenientes de su propio fondo documental. En otros casos, la ocupación de las nuevas bandasde emisión asignadas ha consistido en el simple simulcast de programaciones difundidas medianteotras plataformas. Quiere decir que la incursión de las cadenas nacionales no ha supuestoninguna diferenciación de tipología de las ofertas ni aprovechado las opciones tecnológicasque añade, respecto de la analógica, la difusión digital.Audiovisual237Ingresos sector audiovisualMills. eurosCuotas TV pagoPago por visiónPublicidadNac+Aut.LocalesTemáticosRadio20061.3101903.7903.100474559820051.2241443.5232.8784231572Otros 200136Total5.4905.027www.enter.es% 06/057317,5811,9454,5479,2Fuente: enter, a partir de Infoadex, CMT y otros