DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

DigiWorld en la economía mundial18DigiWorld 2007en la localización e identificación de losperfiles de comportamiento y el marketingviral en el seno de las comunidadesNet justificarían una mayor rentabilidadCrecimiento anual y mundial de losingresos publicitarios, clasificado pormedios de comunicación2005-200820%16%12%8%4%0%TVNewspapersMagazinesFuente: IDATE según ZenithOptimediade las inversiones que la medida en losprogramas de televisión.Aunque los canales de televisión y susaudiencias no parezcan enfrentarse auna amenaza inmediata, en los últimosmeses han surgido algunas preocupaciones.En primer lugar, su estrategia dedistribución, especialmente en forma depaquetes, tiene que tener en cuenta, nosólo su propia desestabilización debido ala transición a la Tv digital, sino tambiénla creciente importancia de las empresasde telecomunicación en el mercado (ofertastriple play y Tv en el móvil), un impac-RadioDisplayInternetMoviesto que se hizo sentir en Francia en 2006y llevó a la fusión largamente esperadade los proveedores de canales de pagopor satélite, TPS y CanalSat. Además deesto, las compañías más importantes detelevisión no pueden sentarse a esperaren esta era de televidentes demandantesde programas y horarios personalizados.Aunque parece poco probable que loscanales desaparezcan, necesitan buscarmodos de defender su marca y explotarsu habilidad para mostrar y vender susprogramas en las diversas formas deVoD. Y esto es aún más importante debidoa que hay una preocupación real deque sus socios en el lado de la producción,como los estudios de Hollywood,que sufrieron la contracción del mercadode DVD en 2006, puedan hacer negociocon sitios como BitTorrent o con otrosdistribuidores importantes de la Red.Esta es sin duda la visión de futuro quellevó a los fundadores Kazaa y Skype acrear el sitio Joost P2P, basado en unmodelo de renta compartida de publicidad,que ofrece canales de televisión ypermite a los usuarios encontrar los programasque quieran y verlos cuando lodeseen.Otra consecuencia de este nuevo ambientefue la tendencia a mirar más de cercala importancia de implementar solucionesDRM. Los sitios web 2.0 y ciertos distribuidoresnegociaron con marcas independientes,después con los pesos pesadosde la industria musical e incluso con algunosde los principales estudios de cine,