DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa

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Servicios y contenidos para los consumidores142DigiWorld 20075.6El desarrollode unatelevisiónuniversalalternativa...Tv 2.0 Una nueva formade consumir televisiónLa reciente historia ha estado marcada por un conjuntode tendencias, en particular, la explosión decontenidos producidos por los usuarios, lo que permiteprever la evolución de los medios de comunicaciónde masas hacia una creciente personalización.En este contexto, la industria de la Tv está viviendoel cambio a un nuevo modelo, centrado en Internet:Tv 2.0, paralelo al modelo tradicional. Se caracterizaprincipalmente por:• La extrema diversidad de los contenidos ofrecidos;• La posibilidad para cualquier individuo de contribuira la oferta de programas;• Creciente consumo de Tv bajo demanda (“lo quequiero, cuándo quiero, dónde quiero”), fija y nómada,gracias al uso de equipos y servicios personalizados.La Tv 2.0 propone un modelo de televisión universalalternativa, distribuida en Internet a través de lamultiplicación de los blogs, vídeo podcasts, plataformasde Tv personalizada o webTV independientes.Se apoya también en las iniciativas lanzadas por losgrandes grupos de Tv o por los gigantes de Internet(cadenas de Tv de banda ancha, simulcast, buscadoresde vídeos, emisiones de realities en la Red).Descansa finalmente en la implantación de losconceptos de Time-Shifting, Place-Shifting y Device-Shifting (cambio de tiempo, de lugar y de equipo),lo que supone que al final el teleespectador tendrácontrol absoluto sobre lo que mira.Estipulaciones críticasLa consolidación de la Tv 2.0 está condicionada porla unión de un conjunto de factores críticos, queningún actor del mercado domina totalmente. Son,entre otros:• La adopción masiva por los hogares del conceptorepresentado por las redes domésticas multimedia;• Un cambio significativo en el tiempo de visionado,en especial un incremento en el visionado deprogramas de vídeo en la Red;• Un nuevo despliegue de las inversiones publicitariasa favor de Internet, capaz de soportar la renovaciónde la oferta que supone la Tv 2.0;• La elección de los operadores puros de Internetde ir más allá de su función actual de intermediación,y convertirse en productores y editores decontenidos de vídeos digitales; y así convertir ala Red en algo más que un nuevo canal de promocióny distribución de los programas de Tv difundidospor los operadores de cadenas.Teniendo en cuenta los desafíos que representanestas hipótesis, el surgimiento de la Tv 2.0, y enparticular la aparición de una competencia real procedentede Internet para los jugadores tradicionales,parece bastante incierta.Pero un ambiente más propicioEl sector de la Tv en Internet conoce, sin embargo,un conjunto de tendencias bastante favorables. Así,durante estos dos últimos años:• Los usuarios pasan más tiempo en la Red que mirandola televisión.• Aunque aún en pañales, el consumo de vídeobajo demanda o de Tv en Internet está creciendo,en especial entre los más jóvenes, fuertementeimplicados en la construcción de comunidades enla web.• La oferta creciente de contenidos de vídeo disponiblesen la Red, sean de carácter promocional,antiguos programas de Tv, contenidos devídeoaficionados e incluso semiprofesionales quehan invadido Internet, junto con los servicios decatch-up que permiten ponerse al día y ver programasrecientes (a veces gratuitamente).• Finalmente, la bajada constante del coste deltransporte y almacenamiento del contenido digitalen la Red está incentivando el desarrollo denuevos servicios. En particular, P2P va camino deconvertirse en un medio creíble de distribución deprogramas de Tv en la Red, sea a través de la descargade ficheros o, más adelante, de streamingde videos en tiempo real .
La explosión de los contenidos generados por los usuariosWeblogs acumulados desde 2003million blogs50Fuente: TechnoratiDoubling4540353025Doubling2015Doubling1050DoublingDoublingDoublingDoublingMar 03Jul 03Oct 03Jan 04Videos musicales y banners publicitarios, los más vistosTipos de contenidos de video vistospor los internautas europeos35%30%25%20%15%10%5%0%MusicVideosMoviepreviewsand adsApr 04Jul 04News andSportsNot oftenOct 04Jan 05RecentmoviesApr 05jul 05Oct 05Jan 06Apr 06Jul 06Fuente: INDICARE - Digital video usage and DRM, February 2006Yes frequentlyOlderMoviesTV showsUserGeneratedContentTv 2.0 Una nueva forma de consumir televisión143www.enter.esIncremento gradual de la TV en Internet(% of Internet users who used Internet to watch TVor to listen to music at least once over the past year)Watching TVListening to MusicFranceGermanyItalySpainUK48%36%35%38%32%62%67%69%77%78%Fuente: InSites Consulting
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