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5.4¿Cómomonetizar lademanda?Tv móvil: ¿mercado de accesoo de contenido?Servicios y contenidos para los consumidores138DigiWorld 2007Ofertas de vídeo y televisión en móvilSe pueden identificar tres grandes opciones parala distribución de servicios de televisión y vídeoen móvil:• Unicast, que utiliza la red celular (para streaming odescargas): ampliamente utilizada por los operadores,esta opción podría enfrentarse a serios problemassi tiene que soportar el uso generalizado de laTv móvil a precios asequibles.• La solución Multicast sobre red celular (MBMS): seencuentra todavía en fase de experimentación.• La radiodifusión (Broadcast), que usa, al menos ensu parte descendente, una red terrestre o el satélite:necesita, sin embargo, seleccionar estándares,además de importantes inversiones (en particularpara garantizar la recepción puertas adentro).Además, el teléfono móvil se va integrando progresivamenteal hogar digital como lector portátil en elque es posible almacenar y consumir contenidos multimedia.Asimismo, la convergencia fijo-móvil anunciala posibilidad de conectar el móvil a Internet fijo medianteuna conexión wifi, no sólo para beneficiarsede servicios de voz en IP, sino también para accedera los contenidos.Las especificidades de cada solución podrían llevar ala especialización de las redes en función del lugar deconsumo y los contenidos deseados:• Redes celulares para VoD móvil;• Acceso a Internet de banda ancha para transferirprogramas de televisión en directo a un móvilen casa;• Redes dedicadas, específicas de televisión móvil endirecto, en particular fuera de casa;• Un reproductor multimedia portátil para visionararchivos descargados en casa cuando la persona seencuentra fueraLa emergencia de nuevos serviciosEl desarrollo del vídeo y la Tv móviles va acompañadode nuevos servicios destinados a satisfacerlas exigencias de los consumidores en términos depersonalización de los contenidos, interactividad,movilidad y continuidad del servicio.El vídeo comunitario, que conoce un fulgurantedesarrollo en Internet, está alcanzando al móvil.Cada vez más sitios de contenidos compartidosimplantan servicios que permiten enviar y visionarvídeos en la Red desde un teléfono móvil, mientrasque los operadores de redes móviles se esfuerzanpor crear sus propias comunidades de vídeos. Lafase más avanzada de interactividad y personalizaciónde los programas, que incorpora contenidosgenerados por el usuario en los servicios VoD móviles,ofrece al consumidor la oportunidad de pasar aser editor de sus propios contenidos.Otra novedad: la llegada del móvil PVR. Losoperadores que ofrecen largometrajes en su ofertade VoD móvil han instalado soluciones para facilitarel visionado. Las películas pueden ser vistas de unasola vez o por trozos. Los usuarios tienen así la posibilidadde retomar la película en el punto exactoen el que la habían interrumpido y verla tantas vecescomo deseen durante el periodo de alquiler. Lallegada del móvil PVR abre el camino a una mejorcontinuidad del servicio, de forma que se podrá escogerentre el consumo en el hogar, en el televisoro el ordenador, y el consumo móvil.A medio plazo, ¿cuál es el mercado parala Tv móvil?En general, el mercado de la televisión móvil podríaen parte adelantarse por medio de los operadores deacceso fijo, y, con el tiempo, integrarse en el mercadode acceso móvil a Internet. Por tanto, aunque secree que el consumo de vídeo y televisión móviles vaa subir, la probabilidad de que los operadores móvilesrentabilicen este fenómeno es más problemática.En el mejor de los casos, el volumen de negocio delos operadores móviles, menos los reembolsos a losproveedores de contenidos, debería representar del1 al 2 por 100 de sus ingresos actuales.Asímismo, el volumen de negocio que correspondea los editores/proveedores de contenidos representaríadel 3 al 4 por 100 de los ingresos actualespor suscripción y publicidad de esos operadores.

Un ecosistema complejoCanales para la distribución a teléfonos móvilesFuente: IDATELive TVTV signaltransferBroadcastto mobileIndoorOutdoorFile transferVideo cellular on demandCambio a modelos de negocio especializadosModelos de pago dominantes para la TV y el video móvilesBroadcastFlat rateaccess feePremiumsubscription"TV to go""Made formobile TV"TV contentOriginal content"Best of TV""My TV"Pay per viewOn demandIncluded in flatrate Internet accessFuente: IDATETv móvil: ¿mercado de acceso o mercado de contenido?139www.enter.esMercado de la TV móvil(million euros)20062007200820092010FranceGermanyItalySpainUK2513456203440118216520610924949162409246484118346618476828269624Fuente: IDATE

Un ecosistema complejoCanales para la distribución a teléfonos móvilesFuente: IDATELive TVTV signaltransferBroadcastto mobileIndoorOutdoorFile transferVi<strong>de</strong>o cellular on <strong>de</strong>mandCambio a mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> negocio especializadosMo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> pago dominantes para la TV y el vi<strong>de</strong>o móvilesBroadcastFlat rateaccess feePremiumsubscription"TV to go""Ma<strong>de</strong> formobile TV"TV contentOriginal content"Best of TV""My TV"Pay per viewOn <strong>de</strong>mandInclu<strong>de</strong>d in flatrate Internet accessFuente: IDATETv móvil: ¿mercado <strong>de</strong> acceso o mercado <strong>de</strong> contenido?139www.enter.esMercado <strong>de</strong> la TV móvil(million euros)20062007200820092010FranceGermanyItalySpainUK2513456203440118216520610924949162409246484118346618476828269624Fuente: IDATE

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