DigiWorld2007 - Grupo de Tecnología Educativa

Servicios y contenidos para los consumidores136DigiWorld 20075.3Hacia unadinámicavirtuosa delservicio depago y delgratuitoTv de alta definición:¿está lista Europa?El mercado europeo de la televisión de alta definiciónestá dando aún sus primeros pasos, pero la transiciónya se está llevando a cabo y es irreversible:• La base de televisores compatibles con la alta definiciónesta creciendo al bajar los precios.• Aunque mas tarde de lo pensado, los servicios dealta definición ya se han lanzado en muchos paíseseuropeos.• Las distintas redes de distribución se han convertidoen compatibles con la alta definición.• La producción técnica y las cadenas de retransmisiónya están listas para la alta definición.Dos factores exógenos podrían ayudar a estimularel uso de de servicios de alta definición: el lanzamientode videoconsolas compatibles con la altadefinición en Europa a finales de 2006; y la disponibilidadde reproductores de DVD de alta definición,que se espera crezca. Si a esto le añadimos que vaa haber versiones de alta definición en los JuegosOlímpicos de Beijing y de los campeonatos europeosde fútbol, ambos en 2008, cabe presumir quela TvHD se convertirá en una realidad.¿Qué modelo económico?En Europa el mercado de la alta definición se halanzado naturalmente a través de las empresas detelevisión de pago debido a:• Un modelo empresarial más simple: se paga máspor la alta definición.• Mejor programación, más adecuada para la calidadde alta definición.• Y una variedad de servicios que permite el desarrollode ofertas híbridas que combinan alta definicióncon VoD, PPV y PVR.Otros factores también están estimulando la altadefinición. La competencia entre las plataformas detelevisión de pago es uno de ellos.Aunque las perspectivas de crecimiento de la altadefinición en la televisión de pago son innegables,no son el camino al mercado de masas. A diferenciade EE UU, donde el 90 por 100 de los hogares tieneuna suscripción a la televisión de pago (de las cualesel 55 por 100 es digital), en Europa la modalidades mucho menos popular (30 por 100 en Francia y40 por 100 en Reino Unido), lo que significa quepocos europeos se verían expuestos a la alta definición.Además, los operadores de televisión tradicionalno están por la labor de promover la televisiónde pago, pero tampoco quieren privar de TvHD a susaudiencias. Por lo tanto, el lanzamiento de serviciosgratuitos de alta definición seria la única manerade permitir a las audiencias acceso a este avancetecnológico y la transición sólo puede llegar si loscanales generalistas, tanto públicos como privados,toman la iniciativa.Los plazos asociados al apagón analógico vana penalizar el despliegue de la TvHD sobre la redde difusión terrestre, en beneficio del satélite, quepodría adoptar un papel central en el lanzamientode una oferta gratuita. El satélite también es uncomplemento ideal a la TDT (televisión digital). Enlos mercados mas dinámicos, la televisión IP podríapermanecer como una solución intermedia que permitiesela mejora constante de este servicio sin quelos usuarios tengan que pagar más.IDATE estima que para 2008 las condicionesde mercado necesarias para el desarrollo de latelevisión de alta definición podrían darse en losmercados más importantes de Europa. Con todo, lacuestión de los costes añadidos para el lanzamientode la TvHD sigue sin respuesta. Como resultado, unmercado de masas para la alta definición sobre lasredes digitales terrestres probablemente no verá laluz antes de 2010... en el mejor de los casos.