DigiWorld2007 - Grupo de TecnologÃa Educativa
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Servicios y contenidos para los consumidores128DigiWorld 2007Los primeros frutos de la experimentaciónde servicios de Tv móvil son esperanzadorese indican que los usuarios quierenencontrar en sus móviles los programasy cadenas que tienen el hábito de ver enla pantalla del televisor. Nuevos serviciosaparecen más allá de la difusión lineal delas cadenas de televisión: consumo bajodemanda de películas, programas interactivosutilizando el retorno de la líneadel teléfono móvil y, sobre todo, acceso avídeos comunitarios.Aunque los consumidores parecen estardemandando la Tv móvil, su solvenciaresulta todavía incierta. Emergen distintosmodelos:• Tarifa plana para el acceso móvil a loscanales dispnibles en fijo• Selección gratuita de vídeoclips y extractosde programas disponibles, queestimule la suscripción a los servicios 3G• Comercialización de canales móvilesde Tv a través de una prima de suscripción,teniendo en cuenta la estrechezdel mercado publicitario• Acceso a sitios de vídeo comunitario,incluido en la tarifa plana de acceso aInternet.El avance (lento) del hogar digitalLa extensión de Internet en los hogares(gracias a wifi y otras soluciones de redesdomésticas), la proliferación de mecanismosy equipos capaces de grabar yreproducir el contenido, tanto fijo comoportátil, así como los paquetes de accesoa la banda ancha ISP, deberían de satisfacerla demanda de los consumidores enportabilidad de los contenidos y continuidadde los servicios. Pero como no estádisponible una solución universal y ergonómicay dada la diversidad de formas deabordar la problemática por parte de lasoperadoras de telecomunicaciones, fijaso móviles, los editores de software, losproveedores de Tv de pago, los proveedoresde dispositivos y equipos electrónicosy las compañías de Internet, es sobretodo un hogar digital artesanal lo quese está desarrollando mediante solucionesarticuladas por los propios clientes,a base de conectividad y soluciones quepermiten la transferencia de ficheros.Comunidad y contenidos personalesEl cada vez más creciente volumen decontenido disponible en la Red se debeen gran parte al surgimiento de prácticascomunitarias, por ejemplo:La misma duda pesa sobre los tres servicios¿serán rentables y podrán atraernuevos suscriptores e incrementar elARPU? ¿o serán simplemente mediospara asegurar la lealtad el consumidor?• la proliferación de blogs y la incorporaciónprogresiva de vídeos• contenidos generados por el usuario y distribuidosa través de sitios comunitarios
• crecimiento acelerado del número deplataformas de intercambio y publicaciónde vídeos personales (YouTube,Daily Motion...)• la masiva popularidad de sitios deredes sociales (MySpace, Facebook,Bebo u otros como Friendset o Node)• uso generalizado uso de redes y sistemasP2P• la creciente popularidad de los podcasts,tanto entre los consumidorescomo en los grandes media.El impresionante éxito de los juegosmultiplayer en la Red también puedeverse como otro ejemplo de la expansiónde las actividades comunitarias en Internet.Una creciente diversidad de génerosy la proximidad entre juegos online y lascomunidades virtuales en 3D pueden expandirel mercado más allá del nicho queocupa actualmente.Debido a su increíble popularidad, el intercambiode contenidos se ha convertidoen parte de los grupos media y lasestrategias de los principales portales deInternet, además de un campo de batallacompetitiva muy importante (Google/YouTube). Los gigantes de Internet venel incremento masivo de contenidos generadospor el usuario como una oportunidadpara capitalizar la búsqueda eintermediar negocios. Los medios tradicionalesse afanan por establecer unadiversificación natural en la web para limitarlos riesgos de perder ingresos porpublicidad.Desde un punto de vista más general,2006 marcó un punto de inflexión en elcambio de parecer de los sueños de copyrightsobre Internet. Después de haberluchado (en vano) por limitar la distribuciónde sus contenidos en la Red, lasempresas de medios se han dado cuentade que la implantación de sistemas deprotección de copia (DRM) demasiadoestrictos puede penalizar demsiado severamentea los consumidores y que Internetbien puede representar un nuevocanal de distribución de sus productos,especialmente de sus stocks, además deapreciar el potencial de publicidad queesos sitios representan.La televisión 2.0Como otros tipos de contenido, el vídeose ha labrado su camino en la Red dedistintas formas: a través de buscadores,mediante agregación a sitios de redessociales, servicios VoD, etcétera.Aunque todavía está en sus comienzos,es muy probable que el desarrollo de laTv en Internet tenga un impacto sobre elmedio tradicional. La creciente disponibilidadde herramientas de produccióny distribución va a alimentar la competencia.En principio, los canales tradicionalesvan a sentirla desde otros medios,especialmente la prensa y la radio, queconvertirán sus contenidos en imágenes,Introducción129www.enter.es
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• crecimiento acelerado <strong>de</strong>l número <strong>de</strong>plataformas <strong>de</strong> intercambio y publicación<strong>de</strong> ví<strong>de</strong>os personales (YouTube,Daily Motion...)• la masiva popularidad <strong>de</strong> sitios <strong>de</strong>re<strong>de</strong>s sociales (MySpace, Facebook,Bebo u otros como Friendset o No<strong>de</strong>)• uso generalizado uso <strong>de</strong> re<strong>de</strong>s y sistemasP2P• la creciente popularidad <strong>de</strong> los podcasts,tanto entre los consumidorescomo en los gran<strong>de</strong>s media.El impresionante éxito <strong>de</strong> los juegosmultiplayer en la Red también pue<strong>de</strong>verse como otro ejemplo <strong>de</strong> la expansión<strong>de</strong> las activida<strong>de</strong>s comunitarias en Internet.Una creciente diversidad <strong>de</strong> génerosy la proximidad entre juegos online y lascomunida<strong>de</strong>s virtuales en 3D pue<strong>de</strong>n expandirel mercado más allá <strong>de</strong>l nicho queocupa actualmente.Debido a su increíble popularidad, el intercambio<strong>de</strong> contenidos se ha convertidoen parte <strong>de</strong> los grupos media y lasestrategias <strong>de</strong> los principales portales <strong>de</strong>Internet, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong> un campo <strong>de</strong> batallacompetitiva muy importante (Google/YouTube). Los gigantes <strong>de</strong> Internet venel incremento masivo <strong>de</strong> contenidos generadospor el usuario como una oportunidadpara capitalizar la búsqueda eintermediar negocios. Los medios tradicionalesse afanan por establecer unadiversificación natural en la web para limitarlos riesgos <strong>de</strong> per<strong>de</strong>r ingresos porpublicidad.Des<strong>de</strong> un punto <strong>de</strong> vista más general,2006 marcó un punto <strong>de</strong> inflexión en elcambio <strong>de</strong> parecer <strong>de</strong> los sueños <strong>de</strong> copyrightsobre Internet. Después <strong>de</strong> haberluchado (en vano) por limitar la distribución<strong>de</strong> sus contenidos en la Red, lasempresas <strong>de</strong> medios se han dado cuenta<strong>de</strong> que la implantación <strong>de</strong> sistemas <strong>de</strong>protección <strong>de</strong> copia (DRM) <strong>de</strong>masiadoestrictos pue<strong>de</strong> penalizar <strong>de</strong>msiado severamentea los consumidores y que Internetbien pue<strong>de</strong> representar un nuevocanal <strong>de</strong> distribución <strong>de</strong> sus productos,especialmente <strong>de</strong> sus stocks, a<strong>de</strong>más <strong>de</strong>apreciar el potencial <strong>de</strong> publicidad queesos sitios representan.La televisión 2.0Como otros tipos <strong>de</strong> contenido, el ví<strong>de</strong>ose ha labrado su camino en la Red <strong>de</strong>distintas formas: a través <strong>de</strong> buscadores,mediante agregación a sitios <strong>de</strong> re<strong>de</strong>ssociales, servicios VoD, etcétera.Aunque todavía está en sus comienzos,es muy probable que el <strong>de</strong>sarrollo <strong>de</strong> laTv en Internet tenga un impacto sobre elmedio tradicional. La creciente disponibilidad<strong>de</strong> herramientas <strong>de</strong> produccióny distribución va a alimentar la competencia.En principio, los canales tradicionalesvan a sentirla <strong>de</strong>s<strong>de</strong> otros medios,especialmente la prensa y la radio, queconvertirán sus contenidos en imágenes,Introducción129www.enter.es
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