Junio 2001 internet - Bolsa de Comercio de Mendoza
Junio 2001 internet - Bolsa de Comercio de Mendoza Junio 2001 internet - Bolsa de Comercio de Mendoza
NOTA DE TAPA12 años de aguabajo el puenteEn 1987, Mendoza exportaba 90 millonesde dólares y lo hacían una treintena deempresas, casi todas ellas "grandes". Hoy,están registradas 520 exportadoras deMendoza –el 70 % de ellas consideradasPyMes- que venden anualmente alrededorde 750 millones de dólares.AL FONDO DE LA AVENIDA KENSINGTON, EN LONDRES,hay una enorme ex estación del ferrocarril inglés, recicladay fastuosa. Es el escenario de la London Wine,la vidriera más famosa y exigente del mundo delvino. Ahí –entre todos los que lideran el movimientodel vino en el mundo- hay un stand criollo con 42bodegas (el 90 % de ellas de Mendoza). Y no son sólolos grandes o los tradicionales: 19 son pequeñas ymedianas bodegas que exponen sus vinos a consideracióndel mundo y otras 5 son cooperativas, queagrupan en total a unos 10.000 viñateros de Mendoza,San Juan, La Rioja y Salta. Una enorme botellade Malbec, a modo de símbolo argentino, preside elstand de los que pelean su espacio en el mundo, apoyadospor las fundaciones Exportar (nacional) yProMendoza (local), cuyos fondos de promociónapoyan aproximadamente con el 40 o 50 % de loscostos de asistencia. Hace 10 años, también se insistíaen que "no se puede" y que "sólo exportan losgrandes": al mercado inglés (una especie de gran reflector)se vendían alrededor de 400.000 litros anuales.Actualmente las bodegas argentinas le venden alos ingleses más de 10 millones de litros de vinos (lamayoría de ellos finos varietales). En estos días, latrouppe argentina traslada sus bártulos hasta el otroemporio del vino: la mítica Burdeos, en Francia. Yotro tanto ocurre con el enorme mercado de los EstadosUnidos: otros 10 u 11 millones de litros de vinosy unas 50.000 toneladas de mosto concentrado,tienen como destino final los mercados del Tío Sam.Hoy en día la vitivinicultura exporta más de 200 millonesde dólares anuales (en 1990 vinos y mostos nosumaban más de 25 millones). Es cierto que estamosmuy lejos de Chile todavía (exporta vinos y mostospor 550 millones de dólares). Pero en el 2000, estefue casi el único rubro exportador de la agro industrialocal que pudo superar la crisis y crecer por sobrelas ventas de 1999.Cantidad por calidadHace unos días, el INV aportó datos que explicanun cambio de mentalidad. El Censo del año pasadoevidenció que en los últimos 4años, Mendoza y San Juanarrancaron unas 46.000 hectáreasde viñas decrépitas y comunes,reemplazándolas por36.800 hectáreas de vides finas,de alta calidad para producir finísimosvinos y llenar los mejoresplatos con uvas en fresco opasas. No es un dato cualquiera:Cuyo ha recuperado casi17.000 hectáreas de uva malbec(la que produce su vinosímbolo ante el mundo). Entrelos años 60 y 70, habíamos22la revista de la bolsa
arrancado casi 40.000 hectáreas de malbec, cuando elpaís priorizaba la cantidad en lugar de la calidad(quemamos francesas finas y pusimos criollas comunesque apretaban la balanza). Aunque muchos todavíase aferren al pasado y culpen al Destino, el caminoestá ahora en reversión. Empieza otra época,difícil y compleja.En Pro Mendoza –que desde 1994 se dedica apromover la exportación mendocina- se han entregadoaportes a 42 empresas pequeñas que intentan saliral mundo a vender lo suyo. Algunos de los que recibieronlos cheques el jueves 24 de mayo (enrealidad modestos aportes para ayudarlos a solventarlos gastos de presentación en los mercados mundiales),eran los padres de pequeñas empresas familiares,cuyos hijos estaban en esos días trajinando sus productosen los mercados mundiales. Esa, además, unadocena de empresas mendocinas (casi todas ellas Py-Me) participaron en San Pablo de la APAS 2001, laconvención paulista de supermercados –con un impresionantepoder de despacho- exponiendo en elstand menduco todo lo que esta tierra puede poneren el vecino consumo brasileño. El 6 de junio, ProMendoza lideró una delegación mendocina de productorese industriales del vino, de la conserva, de lafruta desecada, productos orgánicos, del plástico y devarios otros rubros, hacia el sudeste Asiático. No escasual el escenario: en 5 años más allí estará concentradoel 25 % del poder comprador del mundo. HoyArgentina no le transfiere ni el 4 % de sus exportacionesy lo Mendoza es ínfimo. Es decir, terreno fértil.El destino y las culpasLa presencia de vinos finos mendocinos hoy es un hechofrecuente en las vidrieras de Londres.Por cierto, la mitad del vaso sigue vacío. Falta resolverla anemia del mercado interno y los vinos comunes.Pero recuerdo que en 1988, cuando un grupode locos esperanzados se propuso "AbrirMendoza al Mundo", había registradas 96 empresasexportadoras, todas "grandes", que vendían 90 millonesde dólares anualmente. Hoy Mendoza tieneinscriptas 520 empresas exportadoras (el 85 % deellas PyMe), que exportan –excluyendo petróleo ycombustibles- más de 700 millones de dólares. Elaño pasado, además, el turismo –como nueva "industria"-le dejó a la provincia aproximadamente 300millones de dólares. En fin, apenas una huella y mucholaburo entre falencias y angustias. Hay genteconstruyendo en silencio un cambio cultural. No hayrecetas mágicas, clientes cautivos o mercados dóciles.Y el Estado se debate entre sus falencias y pobrezas.Es trabajo y una fe a prueba de escépticos, cómodosy discurseadores. ¿Esto llenará la otra mitad del vaso?No sé. Es difícil. Pero de algo estoy seguro: nobasta con echar culpas o sentarse a llorarle al Estado,al Destino o al FMI. Todos estos tipos, de distintasgeneraciones, grandes y chicos, han decidido hacercomo sugería Jauretche para salir de los laberintos:saltar para arriba y no delegar nuestro destino en losdiletantes ni en los Mesías •G. Bustos Herrera
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NOTA DE TAPA12 años <strong>de</strong> aguabajo el puenteEn 1987, <strong>Mendoza</strong> exportaba 90 millones<strong>de</strong> dólares y lo hacían una treintena <strong>de</strong>empresas, casi todas ellas "gran<strong>de</strong>s". Hoy,están registradas 520 exportadoras <strong>de</strong><strong>Mendoza</strong> –el 70 % <strong>de</strong> ellas consi<strong>de</strong>radasPyMes- que ven<strong>de</strong>n anualmente alre<strong>de</strong>dor<strong>de</strong> 750 millones <strong>de</strong> dólares.AL FONDO DE LA AVENIDA KENSINGTON, EN LONDRES,hay una enorme ex estación <strong>de</strong>l ferrocarril inglés, recicladay fastuosa. Es el escenario <strong>de</strong> la London Wine,la vidriera más famosa y exigente <strong>de</strong>l mundo <strong>de</strong>lvino. Ahí –entre todos los que li<strong>de</strong>ran el movimiento<strong>de</strong>l vino en el mundo- hay un stand criollo con 42bo<strong>de</strong>gas (el 90 % <strong>de</strong> ellas <strong>de</strong> <strong>Mendoza</strong>). Y no son sólolos gran<strong>de</strong>s o los tradicionales: 19 son pequeñas ymedianas bo<strong>de</strong>gas que exponen sus vinos a consi<strong>de</strong>ración<strong>de</strong>l mundo y otras 5 son cooperativas, queagrupan en total a unos 10.000 viñateros <strong>de</strong> <strong>Mendoza</strong>,San Juan, La Rioja y Salta. Una enorme botella<strong>de</strong> Malbec, a modo <strong>de</strong> símbolo argentino, presi<strong>de</strong> elstand <strong>de</strong> los que pelean su espacio en el mundo, apoyadospor las fundaciones Exportar (nacional) yPro<strong>Mendoza</strong> (local), cuyos fondos <strong>de</strong> promociónapoyan aproximadamente con el 40 o 50 % <strong>de</strong> loscostos <strong>de</strong> asistencia. Hace 10 años, también se insistíaen que "no se pue<strong>de</strong>" y que "sólo exportan losgran<strong>de</strong>s": al mercado inglés (una especie <strong>de</strong> gran reflector)se vendían alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong> 400.000 litros anuales.Actualmente las bo<strong>de</strong>gas argentinas le ven<strong>de</strong>n alos ingleses más <strong>de</strong> 10 millones <strong>de</strong> litros <strong>de</strong> vinos (lamayoría <strong>de</strong> ellos finos varietales). En estos días, latrouppe argentina traslada sus bártulos hasta el otroemporio <strong>de</strong>l vino: la mítica Bur<strong>de</strong>os, en Francia. Yotro tanto ocurre con el enorme mercado <strong>de</strong> los EstadosUnidos: otros 10 u 11 millones <strong>de</strong> litros <strong>de</strong> vinosy unas 50.000 toneladas <strong>de</strong> mosto concentrado,tienen como <strong>de</strong>stino final los mercados <strong>de</strong>l Tío Sam.Hoy en día la vitivinicultura exporta más <strong>de</strong> 200 millones<strong>de</strong> dólares anuales (en 1990 vinos y mostos nosumaban más <strong>de</strong> 25 millones). Es cierto que estamosmuy lejos <strong>de</strong> Chile todavía (exporta vinos y mostospor 550 millones <strong>de</strong> dólares). Pero en el 2000, estefue casi el único rubro exportador <strong>de</strong> la agro industrialocal que pudo superar la crisis y crecer por sobrelas ventas <strong>de</strong> 1999.Cantidad por calidadHace unos días, el INV aportó datos que explicanun cambio <strong>de</strong> mentalidad. El Censo <strong>de</strong>l año pasadoevi<strong>de</strong>nció que en los últimos 4años, <strong>Mendoza</strong> y San Juanarrancaron unas 46.000 hectáreas<strong>de</strong> viñas <strong>de</strong>crépitas y comunes,reemplazándolas por36.800 hectáreas <strong>de</strong> vi<strong>de</strong>s finas,<strong>de</strong> alta calidad para producir finísimosvinos y llenar los mejoresplatos con uvas en fresco opasas. No es un dato cualquiera:Cuyo ha recuperado casi17.000 hectáreas <strong>de</strong> uva malbec(la que produce su vinosímbolo ante el mundo). Entrelos años 60 y 70, habíamos22la revista <strong>de</strong> la bolsa