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Julio Larrañaga33Los reducidos niv<strong>el</strong>es de consumo com<strong>en</strong>tados unidos a los cambios demográficosproducidos <strong>en</strong> España <strong>en</strong> los últimos años conllevan a que <strong>en</strong> <strong>el</strong> análisis d<strong>el</strong>perfil de la audi<strong>en</strong>cia, considerando como variable la edad d<strong>el</strong> lector, las personascon una edad compr<strong>en</strong>dida <strong>en</strong>tre 35 y 44 años sean <strong>el</strong> principal colectivo lector <strong>en</strong><strong>el</strong> caso de los periódicos impresos y repres<strong>en</strong>t<strong>en</strong> <strong>el</strong> 21,81 de cada 100 lectores. Elsegundo colectivo que más periódicos lee lo integran las personas que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>en</strong>tre25 y 34 años con <strong>el</strong> 21,10% y <strong>el</strong> tercero, con <strong>el</strong> 18,09%, los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>en</strong>tre 45y 54 años (cuadro nº 3). Por otra parte, los colectivos que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un m<strong>en</strong>or peso<strong>en</strong>tre los lectores de periódicos impresos son las personas más jóv<strong>en</strong>es. Además,es necesario t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta <strong>en</strong> este análisis que d<strong>en</strong>tro de los periódicos <strong>en</strong> pap<strong>el</strong>están también incluidos los periódicos gratuitos, que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> una <strong>el</strong>evada demanda<strong>en</strong>tre <strong>el</strong> público de m<strong>en</strong>or edad. Este alejami<strong>en</strong>to de los lectores más jóv<strong>en</strong>es d<strong>el</strong>os periódicos impresos implica un continuo increm<strong>en</strong>to de la edad promedio d<strong>el</strong>lector de pr<strong>en</strong>sa <strong>en</strong> pap<strong>el</strong>, que se ha <strong>el</strong>evado desde los 43,2 años <strong>en</strong> <strong>el</strong> año 2005,hasta los 43,5 años <strong>en</strong> <strong>el</strong> 2006 (Toro et al., 2007: 35).El peso de los difer<strong>en</strong>tes colectivos varía de una forma s<strong>en</strong>sible con respectoa la situación que se acaba de com<strong>en</strong>tar <strong>en</strong> <strong>el</strong> perfil de los periódicos online.En este caso la primera posición la ocupan las personas que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> una edadcompr<strong>en</strong>dida <strong>en</strong>tre 25 y 34 años con <strong>el</strong> 31,85%, es decir, que de cada 100lectores de periódicos online, 31,85 son individuos que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> dicha edad, y lasegunda los que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> <strong>en</strong>tre 35 y 44 años, con <strong>el</strong> 23,77%. La tercera posiciónes ocupada, como <strong>en</strong> <strong>el</strong> caso de los periódicos impresos, por las personas de45 a 54 años, con <strong>el</strong> 14,92%. Pero se produce un cambio sustancial <strong>en</strong> las sigui<strong>en</strong>tesposiciones, ocupadas por los individuos más jóv<strong>en</strong>es. Por otra parte, essignificativo <strong>el</strong> reducido peso que ti<strong>en</strong><strong>en</strong> los lectores de 65 y más años, pues loslectores de periódicos online de dicha edad repres<strong>en</strong>tan sólo <strong>el</strong> 1,89% d<strong>el</strong> totalde sus lectores (cuadro nº 3).Cuadro 3. Perfil de la audi<strong>en</strong>cia (por edad).Periódicos Periódicos Internet Int<strong>en</strong>sidad accesoimpresos onlinePeriódicos online14 a 19 5,52 8,2 14,9 55,020 a 24 7,35 12,48 13,4 93,125 a 34 21,10 31,85 28,6 111,435 a 44 21,81 23,77 22,2 107,145 a 54 18,09 14,92 13,6 107,755 a 64 12,88 6,9 5,7 121,165 y + 13,25 1,89 1,5 126Fu<strong>en</strong>te: AIMC, EGM Pr<strong>en</strong>sa, 3er Año Móvil 2007, EGM 3ª Ola (Febrero a Noviembre 2007) y<strong>el</strong>aboración propia.