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Julio Larrañaga27pagar. El número de personas que no está dispuesto a pagar por leer un artículoes más <strong>el</strong>evado que aqu<strong>el</strong>los que no están dispuestos a pagar por bajarse unap<strong>el</strong>ícula, música o software de la Red, es decir, la predisposición a pagar porlos periódicos online es muy reducida. Sólo es m<strong>en</strong>or la predisposición a pagarpor acceder al buscador que se utiliza de forma habitual o por jugar <strong>en</strong> la Red.Claram<strong>en</strong>te, <strong>en</strong> España <strong>el</strong> lector de periódicos online lo percibe como un productogratuito, y es una costumbre muy establecida, no pagar por su consumo, por lotanto, considera <strong>el</strong> lector que <strong>el</strong> producto se debe financiar exclusivam<strong>en</strong>te porpublicidad.Los internautas, cuando buscan información y noticias <strong>en</strong> Internet, no acced<strong>en</strong>únicam<strong>en</strong>te a los periódicos, sino también a las páginas de las principalescad<strong>en</strong>as de t<strong>el</strong>evisión y de radio y a los buscadores y otros proveedoresonline de noticias. De hecho según <strong>el</strong> EGM, d<strong>el</strong> período año móvil febrero anoviembre de 2007, <strong>en</strong> <strong>el</strong> ranking que realiza la AIMC de los sitios de Internetcon un mayor número de visitantes únicos <strong>en</strong> los últimos treinta días, laprimera posición la ocupa <strong>el</strong> periódico Marca. El País ocupa la tercera posición,y la quinta As. Pero la web de la cad<strong>en</strong>a de t<strong>el</strong>evisión T<strong>el</strong>ecinco ocupala sexta posición, y la web de Cuatro, ti<strong>en</strong>e la décima posición. Por su parte,<strong>el</strong> séptimo y <strong>el</strong> décimo lo ocupan lugar los sitios de Internet de dos cad<strong>en</strong>asde radio: la Ser y Los 40, respectivam<strong>en</strong>te. Las restantes diez primeras posicionesno están ocupadas por medios: Terra ti<strong>en</strong>e <strong>el</strong> segundo lugar, PáginasAmarillas <strong>el</strong> cuarto y Ya.com, <strong>el</strong> octavo. Este ranking refleja <strong>el</strong> <strong>el</strong>evado gradode compet<strong>en</strong>cia de los distintos medios <strong>en</strong> Internet, no solo <strong>en</strong>tre <strong>el</strong>los, sinoque también ti<strong>en</strong><strong>en</strong> que competir con otros proveedores de información exist<strong>en</strong>tes<strong>en</strong> la Red, de hecho se considera que la mayor compet<strong>en</strong>cia <strong>para</strong>los periódicos online provi<strong>en</strong>e de los sitios de buscadores y de las cad<strong>en</strong>asde t<strong>el</strong>evisión (Chaves et al., 2007: 248).Un ejemplo de la compet<strong>en</strong>cia <strong>en</strong>tre los distintos proveedores de noticiasexist<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Internet se puede <strong>en</strong>contrar <strong>en</strong> <strong>el</strong> estudio de ComScore titulado“Younger, Heavy Online News Consumers are Not Newspaper Readers, Accordingto comScore Plan Metrix”, d<strong>el</strong> año 2008, <strong>en</strong> <strong>el</strong> que se analiza <strong>el</strong> acceso a losdistintos medios online disponibles así como <strong>el</strong> grado de lectura de periódicos<strong>en</strong> pap<strong>el</strong> y online según la edad d<strong>el</strong> usuario, <strong>en</strong> <strong>el</strong> mercado norteamericano. Eneste estudio se demuestra tanto <strong>el</strong> alejami<strong>en</strong>to de los lectores de m<strong>en</strong>or edadde los periódicos impresos, como que la edad d<strong>el</strong> usuario marca <strong>el</strong> acceso a losdistintos medios. También queda reflejado <strong>en</strong> dicho estudio como las personasque no le<strong>en</strong> de forma diaria periódicos impresos, visitan más sitios de noticiasonline que los que si los le<strong>en</strong>.En <strong>el</strong> estudio de ComScore se clasifica a los lectores de los periódicos <strong>en</strong>pap<strong>el</strong> según su frecu<strong>en</strong>cia semanal de lectura <strong>en</strong> cuatro grupos: los “heavynewspaper readers” que los le<strong>en</strong> con una frecu<strong>en</strong>cia de seis días por semana;los “medium newspapre readers”, cuando la frecu<strong>en</strong>cia semanal es de 3 a 5días; los “light newspaper readers” si la lectura es de 1 o 2 veces semanales y