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Mariano Cebrián Herreros17exclusivam<strong>en</strong>te a la difusión de lo que le sirve otra empresa. Por tanto, existeuna interactividad g<strong>en</strong>erada por <strong>el</strong> canal, los usuarios o ambos, otra interactividadcreada por otras <strong>en</strong>tidades que la t<strong>el</strong>evisión redifunde como los t<strong>el</strong>ejuegos ydemás productos de simulaciones de realidades, y otra interactividad <strong>en</strong> canalesde servicios organizados y diseñados por acuerdo <strong>en</strong>tre <strong>el</strong> canal y la empresapromotora como los de t<strong>el</strong>ebanca, t<strong>el</strong>eti<strong>en</strong>da y otros.3.1.11. Según las r<strong>el</strong>aciones <strong>en</strong>tre emisores y receptoresAparece una interactividad de oferta pot<strong>en</strong>cial <strong>en</strong> un canal d<strong>en</strong>tro de la cual serecog<strong>en</strong> muchos de los servicios señalados anteriorm<strong>en</strong>te. Y emerge otra interactividadreferida a los usuarios que, a su vez, cobra di<strong>ver</strong>sos aspectos; puede estarr<strong>el</strong>acionada con la capacidad que brinda <strong>el</strong> t<strong>el</strong>evisor, o interactividad tecnológica,como sucede cuando <strong>el</strong> usuario divide la pantalla de un t<strong>el</strong>evisor digital <strong>en</strong> variasv<strong>en</strong>tanas <strong>para</strong> seguir di<strong>ver</strong>sos canales o servicios; puede ser con la informacióno cont<strong>en</strong>idos, es decir, con un diálogo <strong>en</strong> <strong>el</strong> que los usuarios recib<strong>en</strong> unos datos,añad<strong>en</strong> otros y al final se muestran los resultados <strong>en</strong> la pantalla. Además,los usuarios <strong>en</strong> algunos casos pued<strong>en</strong> incorporar sus producciones escritas oaudiovisuales con respuestas, propuestas u otras suger<strong>en</strong>cias. Todo <strong>el</strong>lo permiteque desde fuera d<strong>el</strong> proceso pueda efectuarse una investigación sobre los usosy consumos reales de los interactivistas. Cabe también la vinculación <strong>en</strong>tre unosy otros hasta organizarse una interactividad pl<strong>en</strong>a de emisores y receptores. Otambién una interactividad exclusivam<strong>en</strong>te <strong>en</strong>tre los usuarios como <strong>en</strong> los videoblogsdonde los canales sólo pon<strong>en</strong> <strong>el</strong> soporte <strong>para</strong> que se cree una red socialde comunicaciones <strong>en</strong>tre usuarios; <strong>el</strong> canal manifiesta una auténtica actitud deservicio ya que no interfiere <strong>en</strong> los cont<strong>en</strong>idos.3.1.12. Según las exig<strong>en</strong>cias multimedia de los serviciosEs una modalidad c<strong>en</strong>trada <strong>en</strong> la capacidad d<strong>el</strong> sistema <strong>para</strong> integrar todoslos recursos expresivos <strong>en</strong> los procesos de interactividad. Ya no es sólo unainteractividad escrita, sino también oral y audiovisual. En este caso se propiciantambién otros <strong>el</strong>em<strong>en</strong>tos propios de la concepción multimedia como la navegacióny la complejidad de los <strong>en</strong>laces hipertextuales e hipermedia <strong>en</strong>tre iconos,vídeos, audio.3.1.13. Según vinculación con los t<strong>el</strong>éfonos móviles.Es una modalidad creci<strong>en</strong>te. Se emplea tanto <strong>para</strong> <strong>en</strong>viar como <strong>para</strong> recibirSMS, MMS, informaciones urg<strong>en</strong>tes o de “alarma” e incluso se amplia a lastransacciones de t<strong>el</strong>ebanca.3.2. Niv<strong>el</strong>es de interactividadLos niv<strong>el</strong>es de interactividad permit<strong>en</strong> conocer la mayor o m<strong>en</strong>or riqueza deésta, <strong>el</strong> planteami<strong>en</strong>to de los autores, su capacidad <strong>para</strong> admitir <strong>el</strong> diálogo reale incluso la pl<strong>en</strong>a capacidad de los usuarios <strong>para</strong> g<strong>en</strong>erar sus producciones yexhibirlas por <strong>el</strong> canal <strong>en</strong> red con otros participantes e interactivistas. Los resultadosd<strong>el</strong> análisis han aportado múltiples variables y que sintéticam<strong>en</strong>te se