Pulse aquà para ver el número completo en formato PDF
Pulse aquà para ver el número completo en formato PDF
Pulse aquà para ver el número completo en formato PDF
- No tags were found...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Mariano Cebrián Herreros133. RESULTADOSNo existe un mod<strong>el</strong>o único de interactividad sino múltiples y según di<strong>ver</strong>sosniv<strong>el</strong>es. Además de los mod<strong>el</strong>os concebidos <strong>en</strong> abstracto, hay que considerarcómo se desarrollan <strong>en</strong> cada uno de los procesos comunicativos <strong>para</strong> cualificarlos.De ahí la r<strong>el</strong>evancia de los análisis trans<strong>ver</strong>sales de los servicios pres<strong>en</strong>tes<strong>en</strong> todos los canales y de los <strong>ver</strong>ticales o desarrollo particular <strong>en</strong> cada uno de<strong>el</strong>los, <strong>en</strong> las di<strong>ver</strong>sas ofertas de una plataforma de t<strong>el</strong>evisión o <strong>en</strong> un grupomultimedia de comunicación <strong>para</strong> establecer una interactividad <strong>en</strong>tre todos losmedios propios 6 .3.1. Modalidades de interactividadEs tal la complejidad de la comunicación interactiva <strong>en</strong> la t<strong>el</strong>evisión digital terrestreque tras los análisis ha habido que establecer di<strong>ver</strong>sas perspectivas <strong>para</strong>apreciar las difer<strong>en</strong>cias de unas y otras modalidades y que esquemáticam<strong>en</strong>tese concretan <strong>en</strong> torno a los sigui<strong>en</strong>tes parámetros 7 .3.1.1 Según <strong>el</strong> uso de la redSe c<strong>en</strong>tra <strong>en</strong> la difusión de la programación y redifusión por otras plataformas,pero sin incorporación alguna de interactividad; son emisiones lineales. No obstante,es frecu<strong>en</strong>te que se introduzca la int<strong>el</strong>ig<strong>en</strong>cia de red <strong>para</strong> b<strong>en</strong>eficiarse dedeterminados servicios como los de llamadas por t<strong>el</strong>efonía fija o móvil, votacionesy otras actuaciones de los usuarios por una red difer<strong>en</strong>te a la de la emisióncomo ocurre <strong>en</strong> la inm<strong>en</strong>sa mayoría de los programas de la t<strong>el</strong>evisión g<strong>en</strong>eralistaanalógica y digital terrestre con objeto de atesorar ingresos económicos difer<strong>en</strong>tesa los de la publicidad. D<strong>en</strong>tro de esta modalidad aparec<strong>en</strong> unos servicios d<strong>en</strong>ominados“casi interactivos” como los de la difusión diferida por varios canalescon di<strong>ver</strong>sos tiempos de se<strong>para</strong>ción: 15, 30 o más minutos <strong>para</strong> que <strong>el</strong> usuariocuando llegue a casa pueda <strong>el</strong>egir desde <strong>el</strong> principio. Hay también servicios pl<strong>en</strong>am<strong>en</strong>teinteractivos que <strong>en</strong> unos casos pued<strong>en</strong> estar asociados a la t<strong>el</strong>evisióno a otras redes como las t<strong>el</strong>efónicas y <strong>en</strong> otros ser interactivos in situ, según lacapacidad de almac<strong>en</strong>ami<strong>en</strong>to de los t<strong>el</strong>evisores, o a distancia mediante un canalde retorno por la misma u otra red.6El recorrido de los servicios interactivos ha sido largo. Desde los primeros mom<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> que se inicia<strong>en</strong> España la TDT con Quiero TV se apuesta por <strong>el</strong>los. Pero tras <strong>el</strong> fracaso de este planteami<strong>en</strong>to,las experi<strong>en</strong>cias han pasado a las miniplataformas de tres o más canales con los que actúan lasempresas concesionarias de estos canales y servicios. Para apreciar su evolución véase la aportaciónde Emili Prado y David Fernández: “Servicios de t<strong>el</strong>evisión interactiva <strong>en</strong> España. Una historia declaroscuros”, <strong>en</strong> Marzal y Casero (2007: 155-167).7No obstante, no debe incurrirse <strong>en</strong> la c<strong>el</strong>ebración <strong>en</strong>tusiasta de estas modalidades y de los serviciosque prestan ya que la inm<strong>en</strong>sa mayoría de <strong>el</strong>los están <strong>en</strong> la fase de experim<strong>en</strong>tación y sólo algunoshan conseguido cierta consolidación (AA.VV., 2007).