El Turismo en la Comunitat Valenciana 2012 - Turisme
El Turismo en la Comunitat Valenciana 2012 - Turisme El Turismo en la Comunitat Valenciana 2012 - Turisme
El Turismo en la Comunitat Valenciana 20124.2. RESULTADOS DE LA ENCUESTA TOURIST INFO 2012A través de la Red de Oficinas de Información Turística (Tourist Info), la AgènciaValenciana del Turisme coordina las oficinas de información turística de la ComunitatValenciana, en colaboración con las entidades locales que la integran, y prestadirectamente servicio de atención y acogida al turista a través de las cuatro oficinas detitularidad propia. Se pretende así contribuir a la cualificación del producto turísticodesde esta Red de servicios post-venta en destino, mejorando el grado de satisfacciónde los visitantes y su fidelización al producto, ofreciendo al turista un servicio y unaimagen homogéneos y de calidad en todo el territorio.Este esfuerzo de la Red Tourist Info por alcanzar la excelencia en los servicios queofrece, se refleja en las 47 certificaciones obtenidas. La mayoría de las certificacionesson en Calidad alcanzando 8 en ISO 9001 y 35 en Q Calidad Turística, pero tambiénlas hay en Medio Ambiente (2 oficinas conforme a la ISO 14001) y en Accesibilidad (2oficinas conforme a la norma UNE 170001 de Accesibilidad Universal), indicativas delprogresivo compromiso de las oficinas de la Red por alcanzar la plena satisfacción detodos los turistas que visitan la Comunitat Valenciana, siempre con un objetivo desostenibilidad.Con la intención de evaluar algunos aspectos de interés de la demanda que visita lasoficinas de la Red Tourist Info de la Comunitat Valenciana, la Agència Valenciana delTurisme realizó durante los meses de mayor afluencia de visitantes de 2012 (julio,agosto y primera quincena de septiembre), la Encuesta de Verano Tourist Info avisitantes de 118 oficinas de la Red Tourist Info. La encuesta proporciona informaciónsobre el perfil de los usuarios de la Red, las características del viaje organizado aldestino turístico, la calidad del servicio post-venta de las oficinas y la percepción sobrela oferta turística de la Comunitat Valenciana, el uso de Internet como canal deintermediación entre la oferta y la demanda y otros aspectos relevantes.El número de cuestionarios válidos tabulados durante 2012 fue de 7.500, de los cualesel 59,11% corresponde a residentes en España y el 40,89% a ciudadanos residentesen el extranjero.Entre los principales resultados sociodemográficos, la demanda española procedemayoritariamente de la propia Comunitat Valenciana (32%), la Comunidad de Madrid(23,4%), y Cataluña (8,2%). En cuanto a los residentes en el extranjero el grupo másnumeroso es el procedente de Francia (35,9%), Reino Unido (20,4%) y Alemania(7,2%).En cuanto al análisis del nivel de estudios alcanzado, más de la mitad de usuarios de laRed Tourist Info afirmó disponer de título universitario, ello refleja la correlaciónproporcional entre el nivel cultural y la inquietud a la hora de visitar un determinadodestino.Respecto a las características del viaje, un aspecto interesante es el conocimiento delos canales informativos que utilizaron los encuestados para obtener información deldestino visitado. Se observa que el principal canal de información fue el de amigos ofamiliares (47,4%) y la tendencia del uso de Internet para obtener todo tipo deinformación sobre los destinos, empresas y servicios sigue en aumento; un 43,7% deVolver98
El Turismo en la Comunitat Valenciana 2012los encuestados, afirmó haber recurrido a este medio para obtener información sobreel destino, dato que alcanzó un 46,1% para la demanda extranjera.Además, del total de personas que utilizaron Internet para recabar información denuestra Comunitat, un 69,5% conocía la página web turística del municipio dondecumplimentó la encuesta.En cuanto a la reserva del viaje, cerca de la mitad de la muestra organizó su viaje aldestino efectuando reserva previa (45%); el medio de transporte más utilizado siguesiendo el automóvil (70%).La muestra indicó que la realización del viaje principalmente es con la familia (46,8%),a continuación en pareja (31,3%) y en menor medida con amigos (17,7%).En cuanto al alojamiento utilizado durante la estancia, destacaron el hotel (22,9%), lavivienda en propiedad (21,6%), la vivienda alquilada (19,9%) y la vivienda de amigoso familiares (17,9%).En relación a la motivación del viaje, según los resultados obtenidos, las seisprincipales motivaciones fueron, por orden de importancia, la playa, el clima, latranquilidad del lugar, la riqueza del entorno natural, los atractivos culturales ymonumentales y la gastronomía.Las cinco principales actividades realizadas o que pensaban realizar los encuestadosdurante su estancia en el municipio donde cumplimentaron la encuesta fueron, pororden de importancia: pasear (69,3%), ir a la playa (67,2%), visitar museos ymonumentos (45%), visitar espacios naturales (38,4%) y degustaciones gastronómicas(27,4%).Un 89,3% del total de encuestados señaló su intención de volver a visitar el municipioy en cuanto al grado de satisfacción del municipio visitado obtuvo una media de 9,11puntos sobre 10.La valoración concedida por los usuarios del nivel de calidad de los servicios einstalaciones de la Red Tourist Info se aprecia como una puntuación muy elevada,alcanzando una media de 9,4 sobre 10.El universo de la encuesta realizada fue los usuarios de la Red Tourist Info de laComunitat Valenciana, durante el periodo del 1 de julio al 15 de septiembre de 2012;con 7.500 encuestas en Cuestionario autoadministrado con respuestas cerradas(binarias, multirrespuesta y likert), tipo de muestreo aleatorio entre los usuarios de 118oficinas de la Red Tourist Info de la Comunitat Valenciana y no considerado errormuestral por lo que los resultados no son extrapolables sino una aproximación.Volver99
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<strong>El</strong> <strong>Turismo</strong> <strong>en</strong> <strong>la</strong> <strong>Comunitat</strong> Val<strong>en</strong>ciana <strong>2012</strong>4.2. RESULTADOS DE LA ENCUESTA TOURIST INFO <strong>2012</strong>A través de <strong>la</strong> Red de Oficinas de Información Turística (Tourist Info), <strong>la</strong> AgènciaVal<strong>en</strong>ciana del <strong>Turisme</strong> coordina <strong>la</strong>s oficinas de información turística de <strong>la</strong> <strong>Comunitat</strong>Val<strong>en</strong>ciana, <strong>en</strong> co<strong>la</strong>boración con <strong>la</strong>s <strong>en</strong>tidades locales que <strong>la</strong> integran, y prestadirectam<strong>en</strong>te servicio de at<strong>en</strong>ción y acogida al turista a través de <strong>la</strong>s cuatro oficinas detitu<strong>la</strong>ridad propia. Se pret<strong>en</strong>de así contribuir a <strong>la</strong> cualificación del producto turísticodesde esta Red de servicios post-v<strong>en</strong>ta <strong>en</strong> destino, mejorando el grado de satisfacciónde los visitantes y su fidelización al producto, ofreci<strong>en</strong>do al turista un servicio y unaimag<strong>en</strong> homogéneos y de calidad <strong>en</strong> todo el territorio.Este esfuerzo de <strong>la</strong> Red Tourist Info por alcanzar <strong>la</strong> excel<strong>en</strong>cia <strong>en</strong> los servicios queofrece, se refleja <strong>en</strong> <strong>la</strong>s 47 certificaciones obt<strong>en</strong>idas. La mayoría de <strong>la</strong>s certificacionesson <strong>en</strong> Calidad alcanzando 8 <strong>en</strong> ISO 9001 y 35 <strong>en</strong> Q Calidad Turística, pero también<strong>la</strong>s hay <strong>en</strong> Medio Ambi<strong>en</strong>te (2 oficinas conforme a <strong>la</strong> ISO 14001) y <strong>en</strong> Accesibilidad (2oficinas conforme a <strong>la</strong> norma UNE 170001 de Accesibilidad Universal), indicativas delprogresivo compromiso de <strong>la</strong>s oficinas de <strong>la</strong> Red por alcanzar <strong>la</strong> pl<strong>en</strong>a satisfacción detodos los turistas que visitan <strong>la</strong> <strong>Comunitat</strong> Val<strong>en</strong>ciana, siempre con un objetivo desost<strong>en</strong>ibilidad.Con <strong>la</strong> int<strong>en</strong>ción de evaluar algunos aspectos de interés de <strong>la</strong> demanda que visita <strong>la</strong>soficinas de <strong>la</strong> Red Tourist Info de <strong>la</strong> <strong>Comunitat</strong> Val<strong>en</strong>ciana, <strong>la</strong> Agència Val<strong>en</strong>ciana del<strong>Turisme</strong> realizó durante los meses de mayor aflu<strong>en</strong>cia de visitantes de <strong>2012</strong> (julio,agosto y primera quinc<strong>en</strong>a de septiembre), <strong>la</strong> Encuesta de Verano Tourist Info avisitantes de 118 oficinas de <strong>la</strong> Red Tourist Info. La <strong>en</strong>cuesta proporciona informaciónsobre el perfil de los usuarios de <strong>la</strong> Red, <strong>la</strong>s características del viaje organizado aldestino turístico, <strong>la</strong> calidad del servicio post-v<strong>en</strong>ta de <strong>la</strong>s oficinas y <strong>la</strong> percepción sobre<strong>la</strong> oferta turística de <strong>la</strong> <strong>Comunitat</strong> Val<strong>en</strong>ciana, el uso de Internet como canal deintermediación <strong>en</strong>tre <strong>la</strong> oferta y <strong>la</strong> demanda y otros aspectos relevantes.<strong>El</strong> número de cuestionarios válidos tabu<strong>la</strong>dos durante <strong>2012</strong> fue de 7.500, de los cualesel 59,11% corresponde a resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> España y el 40,89% a ciudadanos resid<strong>en</strong>tes<strong>en</strong> el extranjero.Entre los principales resultados sociodemográficos, <strong>la</strong> demanda españo<strong>la</strong> procedemayoritariam<strong>en</strong>te de <strong>la</strong> propia <strong>Comunitat</strong> Val<strong>en</strong>ciana (32%), <strong>la</strong> Comunidad de Madrid(23,4%), y Cataluña (8,2%). En cuanto a los resid<strong>en</strong>tes <strong>en</strong> el extranjero el grupo másnumeroso es el proced<strong>en</strong>te de Francia (35,9%), Reino Unido (20,4%) y Alemania(7,2%).En cuanto al análisis del nivel de estudios alcanzado, más de <strong>la</strong> mitad de usuarios de <strong>la</strong>Red Tourist Info afirmó disponer de título universitario, ello refleja <strong>la</strong> corre<strong>la</strong>ciónproporcional <strong>en</strong>tre el nivel cultural y <strong>la</strong> inquietud a <strong>la</strong> hora de visitar un determinadodestino.Respecto a <strong>la</strong>s características del viaje, un aspecto interesante es el conocimi<strong>en</strong>to delos canales informativos que utilizaron los <strong>en</strong>cuestados para obt<strong>en</strong>er información deldestino visitado. Se observa que el principal canal de información fue el de amigos ofamiliares (47,4%) y <strong>la</strong> t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia del uso de Internet para obt<strong>en</strong>er todo tipo deinformación sobre los destinos, empresas y servicios sigue <strong>en</strong> aum<strong>en</strong>to; un 43,7% deVolver98