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Hacia la miniaturización de la pr<strong>en</strong>sa fem<strong>en</strong>inaAx<strong>el</strong> Springer reaccionó lanzando un <strong>formato</strong> pocket de su revista Allegra al preciode 1,80 €, conservando siempre <strong>el</strong> <strong>formato</strong> tradicional a 2,60 €. A pesar d<strong>el</strong> lanzami<strong>en</strong>tode Glamour, un competidor directo <strong>en</strong> la banda de mujeres de 25-35 años,su difusión ha saltado hasta los 291.469 ejemplares, una progresión d<strong>el</strong> 33% con r<strong>el</strong>aciónal año 2000.En marzo de 2001, Condé Nast UK lanzó Glamour <strong>en</strong> tamaño <strong>para</strong> <strong>el</strong> bolso. Dudandode que los éxitos alcanzados <strong>en</strong> Italia y Alemania se pudieran repetir <strong>en</strong> <strong>el</strong>Reino Unido, <strong>en</strong>trevistaron a 2.000 mujeres antes d<strong>el</strong> lanzami<strong>en</strong>to: <strong>el</strong> 98% <strong>en</strong>contraron<strong>el</strong> <strong>formato</strong> muy atractivo.EMAP UK también redujo <strong>el</strong> <strong>formato</strong> de las revistas Top Santé y Bliss. La directorade marketing de EMAP aseguraba reci<strong>en</strong>tem<strong>en</strong>te que las v<strong>en</strong>tas de Bliss habíanprogresado <strong>en</strong> más d<strong>el</strong> 10% después de haber reducido <strong>el</strong> <strong>formato</strong> y doblado <strong>el</strong> paginado.Hearst ha lanzado ya la edición mini de Cosmopolitan <strong>en</strong> Francia, <strong>en</strong> España y <strong>en</strong>Grecia. Condé Nast también sacó <strong>en</strong> 2002 la <strong>ver</strong>sión española de Glamour <strong>en</strong> pequeño<strong>formato</strong>. H<strong>el</strong>lo! y Family Circle <strong>en</strong> Inglaterra también han estudiado la posibilidadde reducir su <strong>formato</strong>. Pacific Publications acaba de r<strong>el</strong>anzar su revistafem<strong>en</strong>ina B <strong>en</strong> Australia <strong>en</strong> tamaño de bolsillo.Ax<strong>el</strong> Springer <strong>en</strong> Francia lanzó <strong>en</strong> 2002 la m<strong>en</strong>sual fem<strong>en</strong>ina Bi<strong>en</strong> dans ma Vie<strong>en</strong> <strong>formato</strong> A5, que ha <strong>en</strong>contrado su espacio <strong>en</strong> un segm<strong>en</strong>to de mercado muy competitivo,alcanzado una difusión media superior a los 180.000 ejemplares. En cuantoa Cosmopolitan y Jalouse, que se v<strong>en</strong>d<strong>en</strong> <strong>en</strong> dos <strong>formato</strong>s difer<strong>en</strong>tes, los resultadosde v<strong>en</strong>tas no son excepcionales.Por su parte, Condé Nast lanzó Glamour <strong>en</strong> Francia <strong>en</strong> pequeño <strong>formato</strong> <strong>en</strong> 2004sigui<strong>en</strong>do las directrices d<strong>el</strong> Consejero D<strong>el</strong>egado de Condé Nast France, Didier Suberbi<strong>el</strong>le,que declaró <strong>en</strong> Figaro Economie que Hay por parte d<strong>el</strong> accionariado la voluntadde dar a la filial francesa un nuevo impulso [….]. Primero consideramos lo quefunciona <strong>en</strong> <strong>el</strong> extranjero y luego tratamos de importar los conceptos adaptables almercado francés (Il Grande Libro D<strong>el</strong>la estampa italiana, 1997: 261, 24).También Psychologies y Vivre au féminin han pasado a este <strong>formato</strong> y la nuevaEsprit Femme con su primer número pocket ha llegado a los 200.000 ejemplaresv<strong>en</strong>didos.3.1. Un caso único: Glamour UKSin duda alguna, <strong>el</strong> éxito más espectacular <strong>en</strong>tre los pequeños <strong>formato</strong>s ha sido<strong>el</strong> de Condé Nast con Glamour, especialm<strong>en</strong>te <strong>en</strong> Inglaterra (junio de 2000), dondese ha con<strong>ver</strong>tido <strong>en</strong> la revista más v<strong>en</strong>dida d<strong>el</strong> Reino Unido. Estudiemos más decerca los factores clave d<strong>el</strong> éxito de Glamour UK.3.1.1. El <strong>formato</strong>Cuando Condé Nast lanzó Glamour <strong>en</strong> <strong>formato</strong> A5, algunos competidores afirmaronque eso jamás iba a marchar bi<strong>en</strong> <strong>en</strong> <strong>el</strong> Reino Unido. En especial, porque96
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