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La contemporaneidad occid<strong>en</strong>tal desde las teorías de la comunicacion...zacional de las burocracias tanto <strong>en</strong> las empresas como <strong>en</strong> <strong>el</strong> Estado, de la explosióndemográfica, ese antiguo sujeto burgués individual desaparece. Muerte d<strong>el</strong> sujetoo car<strong>en</strong>cia de s<strong>en</strong>tido refutada desde los supuestos de Lipovetsky, Berger yLuckmann.En r<strong>el</strong>ación al individuo, <strong>para</strong> Lipovetsky (2000: 51) éste no ha muerto, sino que<strong>el</strong> individualismo occid<strong>en</strong>tal se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tra <strong>en</strong> una nueva fase basada <strong>en</strong> la <strong>el</strong>aboraciónde:[…] una sociedad flexible basada <strong>en</strong> la información y <strong>en</strong> la estimulación de las necesidades,<strong>el</strong> sexo y la asunción de los factores humanos, <strong>en</strong> <strong>el</strong> culto a lo natural,a la cordialidad y al s<strong>en</strong>tido d<strong>el</strong> humor [...] Por <strong>el</strong> nuevo modo de gestionar los comportami<strong>en</strong>tos,y no tanto por la tiranía de los detalles sino por <strong>el</strong> mínimo de coaccionesy <strong>el</strong> máximo de <strong>el</strong>ecciones privadas posible, con <strong>el</strong> mínimo de austeridad y<strong>el</strong> máximo de deseo, con la m<strong>en</strong>or represión y la mayor compr<strong>en</strong>sión posible.El hecho social y cultural más significativo de nuestro tiempo es la posibilidad devivir librem<strong>en</strong>te, sin represiones, <strong>en</strong> donde cada uno escoge de manera íntegra supropio modo de exist<strong>en</strong>cia. La cultura posmoderna es la búsqueda de la calidad devida, la pasión por la personalidad, la s<strong>en</strong>sibilidad ecologista, la moda retro, <strong>el</strong> abandonode los grandes sistemas de s<strong>en</strong>tido. Las conquistas <strong>en</strong> la mejora de la calidadde vida supon<strong>en</strong> <strong>para</strong> <strong>el</strong> autor la humanización de la sociedad, la emerg<strong>en</strong>cia de valoreshedonistas (con la consigui<strong>en</strong>te legitimación d<strong>el</strong> placer), <strong>el</strong> respeto a las difer<strong>en</strong>cias,<strong>el</strong> culto a la liberación personal, al r<strong>el</strong>ajami<strong>en</strong>to, al humor y a la sinceridad,a la expresión libre, <strong>en</strong> definitiva al mayor poder autonómico d<strong>el</strong> que disfruta <strong>el</strong> individuo.Este homo psicologicus, que sustituye al economicus, pone <strong>el</strong> ac<strong>en</strong>to <strong>en</strong> suser y bi<strong>en</strong>estar, vive <strong>el</strong> pres<strong>en</strong>te y no <strong>en</strong> función d<strong>el</strong> pasado o d<strong>el</strong> futuro.Sobre la crisis de s<strong>en</strong>tido, dirán Berger y Luckmann (2002) que la sociedades modernasno padec<strong>en</strong> crisis de s<strong>en</strong>tido g<strong>en</strong>eral, sino que éstas se conc<strong>en</strong>tran <strong>en</strong> áreasconcretas de la vida, puesto que los individuos y las comunidades de vida continúant<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do sus reservas de s<strong>en</strong>tido, lo que sucede es que sí han desaparecido los órd<strong>en</strong>esde s<strong>en</strong>tido supraordinales con influ<strong>en</strong>cia a niv<strong>el</strong> global.4. UNA CONCLUSIÓN QUE ES INCONCLUSALos planteami<strong>en</strong>tos expuestos <strong>en</strong> este artículo g<strong>en</strong>eran nuevas preguntas quedeb<strong>en</strong> ser respondidas desde la reflexión teórica comunicativa. Son varias las cuestionesque han quedado abiertas <strong>para</strong> posteriores debates, algunas de <strong>el</strong>las son lassigui<strong>en</strong>tes:En primer lugar, se hace necesario superar <strong>el</strong> discurso construido <strong>en</strong> torno a la sociedadde la información que <strong>en</strong>fatiza los aspectos cuantitativos de la misma, peroque no profundiza <strong>en</strong> la compr<strong>en</strong>sión de las consecu<strong>en</strong>cias que está g<strong>en</strong>erando laeclosión de los flujos informativos, una vez que sí hemos dejado atrás la falacia d<strong>el</strong>a aldea global mcluhiana.En segundo, y a pesar de la falta de perspectiva histórica, haría falta continuar conla teorización sobre la tercera gran revolución tecnológica, planteami<strong>en</strong>to que supere<strong>el</strong> carácter excesivam<strong>en</strong>te tecnicista que <strong>en</strong> ocasiones impregna a las reflexionesesbozadas sobre las tecnologías de la información y la comunicación.320