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Comunicación política: un reto <strong>para</strong> la especialización de periodistas y fu<strong>en</strong>tesapuestan por un mod<strong>el</strong>o político, por unos principios y unos derechos y se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>trancon que los pactos se firman y las decisiones se toman sin t<strong>en</strong>er <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta cuálesson los b<strong>en</strong>eficios, pero sobre todo los perjuicios <strong>para</strong> la sociedad <strong>el</strong>ectora.En <strong>el</strong> contexto mediático exist<strong>en</strong> procedimi<strong>en</strong>tos cerrados <strong>en</strong>tre fu<strong>en</strong>tes y periodistasa los que un tercer niv<strong>el</strong>, la audi<strong>en</strong>cia, no ti<strong>en</strong>e acceso. Las decisiones <strong>en</strong> lamayoría de los casos se toman desde las altas esferas, infraestructuras políticas yeconómicas que presionan, impon<strong>en</strong> y determinan cuáles serán los pseudoacontecimi<strong>en</strong>tosque protagonizarán la actualidad de cada día. Para los poderes públicos,los medios ti<strong>en</strong><strong>en</strong> un pap<strong>el</strong> decisivo <strong>en</strong> la creación de estados de opinión, comoori<strong>en</strong>tadores, cuando no manipuladores de los comportami<strong>en</strong>tos políticos, lo queconlleva una preocupación obsesiva sobre su capacidad de incidir <strong>en</strong> los lectores,maniobrar con su discurso sobre su p<strong>en</strong>sami<strong>en</strong>to ideológico e influir decisivam<strong>en</strong>te<strong>en</strong> su voto. El Gobierno y sus más y m<strong>en</strong>os allegados, pon<strong>en</strong> <strong>en</strong> marcha estrategiasy recursos mil, hac<strong>en</strong> propio este protagonismo que garantiza que todos los lectoresse conviertan <strong>en</strong> e-lectores de voto cautivo.Las con<strong>ver</strong>saciones habituales <strong>en</strong>tre directivos de uno y otro ámbito, desayunosy almuerzos de trabajo y sucul<strong>en</strong>tas in<strong>ver</strong>siones <strong>para</strong> la empresa mediática no ocultanlas acusaciones de los políticos que hac<strong>en</strong> refer<strong>en</strong>cia a la mediatización que ejerc<strong>en</strong>los medios:[...] En realidad la formación de las cre<strong>en</strong>cias políticas de los ciudadanos, sus adscripcionesideológicas, no están r<strong>el</strong>acionadas con los discursos que desarrollan lospartidos, estén <strong>en</strong> <strong>el</strong> gobierno o <strong>en</strong> la oposición, sino <strong>en</strong> <strong>el</strong> modo como lo transmit<strong>en</strong>los medios. Y dan por hecho no ya un alto grado de int<strong>en</strong>cionalidad, sino inclusode manipulación (Bezunartea, 1998: 11).Esta práctica habitual <strong>en</strong> la esc<strong>en</strong>a mediática, lejos de ser combatida por la clasepolítica, devi<strong>en</strong>e un mecanismo de aprovechami<strong>en</strong>to que no sólo manti<strong>en</strong>e la dinámicasino que la impulsa. La t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de políticos y gobernantes es controlar yori<strong>en</strong>tar <strong>para</strong> su conv<strong>en</strong>i<strong>en</strong>cia a los medios públicos, conseguir <strong>el</strong> control de los privadosy tomar posiciones ante aqu<strong>el</strong>los otros medios que puedan considerarse p<strong>el</strong>igrosospor la distancia de la afinidad ideológica. Políticos, medios y audi<strong>en</strong>ciaconstituy<strong>en</strong> lo que la profesora Bezunartea d<strong>en</strong>omina la Teoría d<strong>el</strong> Triángulo:[...] Cada uno de los lados actúa sobre los otros dos y es dep<strong>en</strong>di<strong>en</strong>te de <strong>el</strong>los.Pero, <strong>en</strong> cualquier caso no son r<strong>el</strong>aciones simétricas. La mirada de los políticos ode los poderes <strong>en</strong> g<strong>en</strong>eral está puesta <strong>en</strong> <strong>el</strong> público, muchas veces con ánimo persuasivo,y los medios son <strong>el</strong> camino; pero <strong>para</strong> <strong>el</strong> público, los medios son un producto1 <strong>en</strong> sí mismo que sólo accesoriam<strong>en</strong>te puede ejercer de alim<strong>en</strong>to ideológico.(1998: 14).1 El concepto “producto” hace refer<strong>en</strong>cia al consumo y a la política de mercado que id<strong>en</strong>tifica a toda empresa–también a la mediática-, un producto que debe mimar <strong>el</strong> empresario <strong>para</strong> cont<strong>en</strong>tar tanto al consumidordirecto (lector) como al indirecto (otras empresas in<strong>ver</strong>soras que pued<strong>en</strong> retirar la publicidad,sust<strong>en</strong>to primario de los medios).252