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ÁMBITOS. Nº 17 - Año 2008 (pp 25-36)LOS EFECTOS DE LAS REDES CIUDADANAS EN LACAMPAÑA ELECTORAL DEL 9-MGuillermina Franco Álvarezgfranco@hum.uc3m.esDavid García Martuldgmartul@bib.uc3m.es(Uni<strong>ver</strong>sidad Carlos III)Resum<strong>en</strong>:La campaña <strong>el</strong>ectoral d<strong>el</strong> 9-M <strong>en</strong> España hapropiciado desde los medios digitales y audiovisualesun espacio de con<strong>ver</strong>g<strong>en</strong>cia tecnológicaori<strong>en</strong>tada a pot<strong>en</strong>ciar la difusión de los m<strong>en</strong>sajes<strong>el</strong>ectoralistas y a crear un espacio nuevo de promocióndesde las nuevas plataformas emerg<strong>en</strong>tes,las redes ciudadanas. He aquí que la materia d<strong>en</strong>uestra investigación se c<strong>en</strong>tre <strong>en</strong> los efectos y herrami<strong>en</strong>tasque son utilizados por los partidos políticoscon mayor repres<strong>en</strong>tación parlam<strong>en</strong>taria.Para <strong>el</strong>lo, repasamos alguna de las tecnologíasempleadas durante esta campaña y su repercusión<strong>en</strong> <strong>el</strong> espacio digital. Así pues, proporcionaremosuna metodología c<strong>en</strong>trada <strong>en</strong> la observación d<strong>el</strong>uso que se ha hecho de estas tecnologías durant<strong>el</strong>a última campaña <strong>el</strong>ectoral. La metodología empleadaha sido <strong>el</strong> análisis cualitativo extraído de las<strong>en</strong>trevistas y los informes obt<strong>en</strong>idos de los distintosgabinetes de comunicación y los repres<strong>en</strong>tantesimplicados <strong>en</strong> la campaña institucional d<strong>el</strong> PP (PartidoPopular) y <strong>el</strong> PSOE (Partido Socialista ObreroEspañol).Palabras clave: Multimedia, tecnología digital,redes ciudadanas, espacio político, nuevos medios.Abstract:The <strong>el</strong>ection campaign of 9-M in Spain has ledsince digital media and audiovisual an area of con<strong>ver</strong>g<strong>en</strong>ceof technologies aimed at <strong>en</strong>hancing thedissemination of messages <strong>el</strong>ectioneering and createa new space advocacy <strong>el</strong>ectioneering from newplatforms emerging civic networks. Behold the subjectof our investigation focuses on the effects andtools that are used by political parties with greaterparliam<strong>en</strong>tary repres<strong>en</strong>tation. To that <strong>en</strong>d, we lookat some of the technologies employed during thiscampaign and its impact on the digital space. Thus,we will provide a methodology focused on observingthe use made of these technologies during th<strong>el</strong>ast <strong>el</strong>ection campaign. The methodology has be<strong>en</strong>qualitative analysis drawn from interviews and reportsfrom the various cabinets communication andrepres<strong>en</strong>tatives involved in the campaign’s institutionalPP (Partido Popular) and the PSOE (SpanishSocialist Workers’ Party).Keywords: Multimedia, digital technology, citiz<strong>en</strong>networks, policy space, new media.
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