Pulse aquí para ver el número completo en formato PDF

La influencia de las radios y televisiones comunitarias en la construcción de la ciudadanía2.7. DinamarcaLa legislación danesa (Chaparro: 1998, 62) ha permitido la concesión de licenciasde radio a las autoridades locales, pero con el objeto de facilitar las actividadesde producción y de emisión a los ciudadanos. Asimismo, las experiencias de emisoraslocales participativas han comenzado en 1983, y en un solo año han consolidadoun centenar de emisoras.3. LA CONSTRUCCIÓN DE LA CIUDADANÍA EUROPEA MEDIANTE EL MEN-SAJE COMUNITARIOEl desarrollo de los medios comunitarios en Europa juega una gran importanciaen la construcción de una ciudadanía europea. Desde la perspectiva de la investigaciónen comunicación, para responder a estos interrogantes sería adecuado acudira la extensa literatura disponible sobre el estímulo de los receptores mediante elconsumo del contenido mediático, pero estos análisis han estado siempre sesgadospor una visión elitista, basada en la psicología conductista 12 y con una clara pretensióncomercial cuyo auténtico fin era conocer las preferencias consumistas del público.Por ello, Chaparro propone una visión más abierta, más liberalizadora que noreduzca al ciudadano a su papel de emisor, ya que en este espacio local es dondelos emisores pueden participar de los contenidos que ellos mismos han producido.Así, se percibe cómo los ciudadanos participantes en los medios comunitarios sontanto emisores como receptores, lo que favorece la retroalimentación comunicativaen una relación de plena horizontalidad. Ello da lugar a una gestión del medio por lacomunidad independientemente de su participación económica en la empresa y fomentaun medio de movilización cívica. En este sentido, y si volvemos, sobre las característicasde la demoarquía, el funcionamiento interno de estas radios ytelevisiones locales concuerda con los requerimientos propios de esta nueva formade democracia directa. Rodríguez (2002) manifiesta que el propiciar una democraciaparticipativa supone los siguientes cambios:1. Una participación activa, a lo que da lugar el mensaje cívico de estos medios mediantela percepción de la realidad cercana antes que la circundante. Así se puedeobservar cómo la comunidad valona ha fomentado estas experiencias para reafirmarsu identidad francófona frente a la población neerlandesa en Bélgica.2. Una producción socialmente útil, en cuanto que se producen unos contenidos decalidad, de interés cercano, alternativos a las radiofórmulas comerciales y orientadoshacia un target 13 objetivo que es a la vez productor y consumidor, igualando lasfuerzas de la demanda y la oferta que difícilmente se ajustan en los medios de12 La teoría de la aguja hipodérmica y el esquema comunicativo generado por Laswell durante la décadade los veinte desde la comunicación política han tenido un gran impacto por su carácter patriarcal y jerárquicodesde sus orígenes. Lo que se manifestó en la aplicación de estos estudios en el diseño de lascampañas electorales y publicitarias norteamericanas durante las primeras décadas del siglo pasado. Endefinitiva, dotaban de una gran importancia a la capacidad de control del emisor sobre el receptor, antesque resaltar la posibilidad de retroalimentación comunicativa que más tarde rescataría Schramm.13 En la terminología de los mass media, el target representa el público objetivo hacia el que se dirige unprograma o un contenido publicitario. En nuestro caso estudiado, el target sería la misma comunidad.218