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El uso de la palabra <strong>en</strong> los informativos radiofónicosla r<strong>el</strong>acionamos con dos conceptos: con las habilidades d<strong>el</strong> radiofonista, que se reflejaninexorablem<strong>en</strong>te <strong>en</strong> <strong>el</strong> producto informativo, y con <strong>el</strong> modo de recibir <strong>el</strong> m<strong>en</strong>saje,es decir, con la at<strong>en</strong>ción que presta <strong>el</strong> oy<strong>en</strong>te.En primer lugar, consideramos que <strong>para</strong> que un m<strong>en</strong>saje resulte efectivo ti<strong>en</strong>eque ser expresivo, según <strong>el</strong> DRAE, manifestar con viveza lo que se pi<strong>en</strong>sa. Sin embargo,resulta poco posible cuantificar la expresividad que <strong>en</strong>cierra cada término,aunque sí podemos medir <strong>el</strong> tiempo que dedican los periodistas a cada una de lasmanifestaciones <strong>en</strong> las que se pres<strong>en</strong>ta <strong>el</strong> <strong>el</strong>em<strong>en</strong>to objeto de estudio –la palabra informativa–,vinculando de este modo la comunicación eficaz con la expresividad formal.Por lo tanto, la investigación que pres<strong>en</strong>tamos es un estudio de formas –uso d<strong>el</strong>a palabra <strong>en</strong> la estructura d<strong>el</strong> informativo– y no de cont<strong>en</strong>idos, difícilm<strong>en</strong>te mesurables.Desde <strong>el</strong> punto de vista formal, y <strong>en</strong> r<strong>el</strong>ación con <strong>el</strong> uso de los <strong>el</strong>em<strong>en</strong>tos d<strong>el</strong>l<strong>en</strong>guaje radiofónico, la expresividad de los informativos es directam<strong>en</strong>te proporcionala la combinación de los cuatro <strong>el</strong>em<strong>en</strong>tos d<strong>el</strong> l<strong>en</strong>guaje: palabras, músicas, efectossonoros y sil<strong>en</strong>cios.Si at<strong>en</strong>demos sólo al uso de la palabra, <strong>para</strong> reforzar la viveza y eficacia comunicativa,es decir, <strong>para</strong> mejorar la expresividad, debemos at<strong>en</strong>der a factores que suponganuna r<strong>en</strong>ovación d<strong>el</strong> estímulo auditivo. Para <strong>el</strong>lo, hemos de fijarnos <strong>en</strong> <strong>el</strong>número de informaciones (cuantas más se introduzcan mejor), y <strong>en</strong> la brevedad d<strong>el</strong>as mismas, <strong>en</strong> un uso correcto, no excesivo, de la palabra por parte d<strong>el</strong> editor, <strong>en</strong>un alto y equilibrado número de redactores y redactoras. Por último, increm<strong>en</strong>tar <strong>el</strong>número de docum<strong>en</strong>tos sonoros de no demasiada duración también nos ayudará amejorar la expresividad:La importancia de combinar la palabra de los periodistas con las declaraciones d<strong>el</strong>os implicados <strong>en</strong> la información ti<strong>en</strong>e una doble raíz. Por un lado, las característicasde la radio como medio basado exclusivam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> <strong>el</strong> sonido impon<strong>en</strong> la combinaciónde voces <strong>para</strong> mant<strong>en</strong>er la at<strong>en</strong>ción d<strong>el</strong> oy<strong>en</strong>te. Con <strong>el</strong>lo se consigue unainformación más dinámica, con más ritmo, una información que <strong>el</strong>imina la monotoníad<strong>el</strong> discurso único. Por otro lado, la variedad de voces es importante ya quepermite conocer al oy<strong>en</strong>te otro punto de vista que no sea <strong>el</strong> d<strong>el</strong> periodista (Roderoy Merayo, 1997: 27).En segundo lugar, hemos vinculado la eficacia informativa con la at<strong>en</strong>ción quepresta <strong>el</strong> oy<strong>en</strong>te, tratando de estudiar dónde descansa la estética –<strong>el</strong> atractivo- d<strong>el</strong>medio. En este s<strong>en</strong>tido, y, aludi<strong>en</strong>do a las características psico-físicas d<strong>el</strong> individuo,Pérez (2005) indica que cuanto más atractivo sea <strong>el</strong> m<strong>en</strong>saje desde <strong>el</strong> punto de vistaformal, más at<strong>en</strong>ción se espera d<strong>el</strong> oy<strong>en</strong>te. Así pues, la at<strong>en</strong>ción también dep<strong>en</strong>dede las características formales y, como indica So<strong>en</strong>gas (2003) <strong>el</strong> atractivo está estrecham<strong>en</strong>tevinculado al grado de expresividad, con indep<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia d<strong>el</strong> tipo de programa:Es un error p<strong>en</strong>sar que sólo la función semántica es propia de los programas informativosy que la función estética es exclusiva de los espacios dramáticos o los decreación. Todos los programas han de ser interesantes y atractivos porque <strong>en</strong> la informacióntambién ti<strong>en</strong>e cabida la expresividad (p. 215).108