LA TERCERA EDAD y FORMULACiÃN DE
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EVALUACiÓN PROGRAMA VACACIONES <strong>DE</strong><br />
<strong>LA</strong> <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> y FORMU<strong>LA</strong>CiÓN <strong>DE</strong><br />
ESTRATEGIA <strong>DE</strong> <strong>DE</strong>SARROLLO TURíSTICO<br />
PARA EL AOULTO MAYOR Y PERSONAS<br />
CON DISCAPACIDAD EN EL PERÚ<br />
PROYECTO PERl003/009<br />
FRANCISCO JOSÉ MARTINEZ SÁNCHEZ<br />
RAFAEL NOVOA MOMBIEDRO<br />
EDUARDO BAEZ fAUN<strong>DE</strong>Z
..TOllA .......<br />
...~..,<br />
~~.. Do oeuuouo<br />
íNDICE<br />
PRÓLOGO:<br />
Rafael Novos Mombiedro. Presidente GESBITED<br />
CAPITULO 1: EVALUACIóN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACióN <strong>DE</strong>L PROGRAMA<br />
VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> 2003 - 20001 EN PERÚ<br />
1.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES<br />
4<br />
4<br />
1.1.1<br />
1.1.1.1<br />
1.1 .1.2<br />
1.1.2<br />
1.1.2.1<br />
1.1.2.2<br />
1.1.3<br />
1.2<br />
1.3<br />
1.4<br />
1.4.1<br />
1.
2.2 <strong>DE</strong>FINICIÓN <strong>DE</strong> ESTRATEGIAS <strong>DE</strong> <strong>DE</strong>SARROLLO PARA EL FOMENTO <strong>DE</strong>L TURISMO 36<br />
SOCIAl<br />
2.2.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES GENERALES 36<br />
2.2.2 ANTECE<strong>DE</strong>NTES BAslcos PARA UN NUEVO MO<strong>DE</strong>LO 38<br />
2.2.3 ELEMENTOS A CONSI<strong>DE</strong>RAR EN <strong>LA</strong> <strong>DE</strong>FINICiÓN <strong>DE</strong> UN MO<strong>DE</strong>LO 40<br />
2.2.4 MEDIOS PARA <strong>LA</strong> EJECUCIÓN <strong>DE</strong>L MO<strong>DE</strong>LO 41<br />
2.3 P<strong>LA</strong>N <strong>DE</strong> ACCESIBILIDAD TURlsT1CA 44<br />
2.3.1 BENEFICIARIOS ~<br />
2.3.2 INVESTIGACiÓN, INNOVACiÓN Y CALIDAD 46<br />
2.3.3 ESTRUCTURA <strong>DE</strong>L P<strong>LA</strong>N <strong>DE</strong> ACCESIBILIDAD 46<br />
2.3.4 TURISMO ACCESIBLE. ANTECE<strong>DE</strong>NTES 47<br />
2.3.5 TURISMO ACCESIBLE Y TURISMO SOCIAL 49<br />
2.3.6 TURISMO ACCESIBLE - TURISMO SOCIAl. SU <strong>DE</strong>MANDA 50<br />
2.3.7 <strong>LA</strong> AcceSIBILIDAD y <strong>LA</strong> OFERTA TURISTICA 51<br />
2.3.7.1 ALOJAMIENTOS TURfsTICOS 52<br />
2.3.7.2 TRANSPORTE 53<br />
2.3.7.3 RECURSOS TURlsTICOS 54<br />
2.3.6 FORMACiÓN EN ACCESIBiLIDAD TURISTICA 504<br />
2.3.9 MARKETING Y COMERCIALIZACIÓN 55<br />
2.3.10 PROYECTOS PARA <strong>LA</strong> MEJORA EN <strong>LA</strong> ACCESIBILIDAD TURlsTICA 56<br />
2.4 ATENCiÓN SOCIO - SANITARIA EN EL TURISMO SOCIAL <strong>DE</strong> ADULTOS MAYORES Y 57<br />
PERSONAS CON DISCAPACIDAD<br />
2.4.1 LOS PROGRAMAS <strong>DE</strong> TURISMO SOCIAL 59<br />
2.5 P<strong>LA</strong>N <strong>DE</strong> EJECUCiÓN 60<br />
2.6 FINANCIACIÓN 60<br />
2.7 P<strong>LA</strong>ZOS 61<br />
2.8 EVALUACiÓN 61<br />
2.9 HOMOLOGACIÓN, MANTENiMIENTO Y MEJORAS 62
CAPnULO 3 I e<strong>LA</strong>BORACióN y PROPue.TA Da PIIOGIlAMAS<br />
n<br />
3.1 PROGRAMA <strong>DE</strong> ESPECIALIZACiÓN Y CALIDAD <strong>DE</strong> SERVICIOS 83<br />
3.1.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES 64<br />
3.1.2 <strong>LA</strong> CAPACITACION COMO PROCESO 86<br />
3.1.2.1 <strong>LA</strong> P<strong>LA</strong>NEACION 66<br />
3.1.2.2 <strong>LA</strong> ORGANIZACION 67<br />
3.1.2.3 <strong>LA</strong> EJECUCION 67<br />
3.1.2.4 <strong>LA</strong> EVAlUACiÓN 68<br />
3.1.3 <strong>DE</strong>FINICION <strong>DE</strong>L MO<strong>DE</strong>LO 68<br />
3.1.4 <strong>DE</strong>FINICION <strong>DE</strong> BENEFICIARIOS 70<br />
3.1.5 P<strong>LA</strong>NES <strong>DE</strong> FORMACiÓN 70<br />
3.1.5.1 CAPACITACiÓN A AGENCIAS <strong>DE</strong> VIAJE 70<br />
3.1.5.1.1 FORMACióN PERSONAL OPERATNO <strong>DE</strong> <strong>LA</strong>S AGENCIAS 71<br />
3.1.5.1.2 FORMACiÓN <strong>DE</strong> GUlAs CORREO <strong>DE</strong> <strong>LA</strong>S AGENCIAS <strong>DE</strong> VIAJE 72<br />
3.1.5.2 CAPACITACiÓN A ESTABLECIMIENTOS HOTELEROS 74<br />
3.1.5.2.1 AUMENTACIÓN 74<br />
3.1.5.2.2 ATENCióN 76<br />
3.1.5.2.3 ANIMACION 78<br />
3.1.5.3 CAPACITACiÓN RECEPTIVO 80<br />
3.1.5.3.1 OPERADORES LOCALES 80<br />
3.1.5.3.2 GuIAS TURIST1COS 81<br />
3.1.6 FINANCIACIÓN 83<br />
3.1.7 P<strong>LA</strong>ZOS 84<br />
3.1.8 EVALUACiÓN Y ACREDITACION 84<br />
3.2 PROGRAMA <strong>DE</strong> NUTRICION PARA <strong>LA</strong>S PERSONAS <strong>DE</strong> <strong>LA</strong> <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> B5<br />
3.2.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES 88<br />
3.2.2 NUTRICiÓN 87<br />
3.2.3 ALIMENTACiÓN 87
3.2.3.1 RIESGOS 88<br />
3.2.3.2 ACCIONES 89<br />
3.2.4 ACTIVIDAD FISICA 89<br />
3.2.4.1 RIESGOS 89<br />
3.2.4.2 ACCIONES 90<br />
3.2.5 SED Y REQUERIMIENTOS <strong>DE</strong> AGUA 90<br />
3.2.6 MEDICAMENTOS 91<br />
3.2.7 HABITes GENERAlES <strong>DE</strong> ALIMENTACiÓN PARA EL ADULTO MAYOR 91<br />
3.2.8 ENFERM<strong>EDAD</strong>ES 93<br />
3.2.8.1 ENFERM<strong>EDAD</strong>ES MAs COMUNES 98<br />
3.2.9 CONCLUSiÓN 106<br />
CAPITULO. I I<strong>DE</strong>NnFICACIÓN Y A<strong>DE</strong>CUACIÓN <strong>DE</strong> INPIlAESnwCTUIlAS 107<br />
4.1 INFRAESTRUCTURAS TURrSTICAS 109<br />
4.1.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES 109<br />
4.1.2 INFRAESTRUCTURAS TURISTICAS <strong>DE</strong>L PERÚ 110<br />
4.2 PROPUESTA MO<strong>DE</strong>LO <strong>DE</strong> HOMOLOGACiÓN 112<br />
4.2.1 ESTRUCTURA 113<br />
4.2.2 PROCESO 113<br />
".2.3 RESULTADO 114<br />
4.3 <strong>DE</strong>SCRIPCiÓN <strong>DE</strong>L MO<strong>DE</strong>LO 'PARA TODOS' 115<br />
CAPITULO' : S'STEIIA <strong>DE</strong> ANÁLISIS Y CONTROL <strong>DE</strong>L ••OGIIAIIA VACACIONES 11.<br />
'RIlCEU <strong>EDAD</strong><br />
5.1 ESTUDIO <strong>DE</strong> SATISFACCION 119<br />
5.1.1<br />
5.1.2<br />
5.1.3<br />
5.1.4<br />
ANTECE<strong>DE</strong>NTES<br />
<strong>DE</strong>FINICiÓN <strong>DE</strong>L MO<strong>DE</strong>LO<br />
P<strong>LA</strong>N <strong>DE</strong> EJECUCION<br />
FINANCIACiÓN<br />
119<br />
120<br />
122<br />
123
5.1.5<br />
5.1.6<br />
5.1.7<br />
5.2<br />
5.2.1<br />
5.3<br />
P<strong>LA</strong>ZOS<br />
EVALUACION<br />
MANTENIMIENTO Y MEJORAS<br />
ESTUDIO <strong>DE</strong> IMPACTO ECONÓMICO <strong>DE</strong>L PROGRAMA ·VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>"<br />
ANTECE<strong>DE</strong>NTES<br />
OTROS ESTUDIOS RECOMENDADOS<br />
123<br />
124<br />
124<br />
125<br />
125<br />
126<br />
CAPITULO. : CO<strong>LA</strong>BORACIONES Y-etllLIOGltAFIA 128<br />
6.1 CO<strong>LA</strong>BORADORES<br />
128<br />
6.2<br />
6.3<br />
INSTITUCIONES Y EMPRESAS CO<strong>LA</strong>BORADORAS<br />
BIBLlOGRAFIA<br />
131<br />
132<br />
CAPITULO' : ANEXOS 13.<br />
7.1 TALLER <strong>DE</strong> TRABAJO SOBRE TURISMO SOCIAL EN PERÚ 139<br />
7.2 PROPUESTA <strong>DE</strong> CELEBRACION <strong>DE</strong> CINCO ARos <strong>DE</strong> EJECUCION <strong>DE</strong>L PROGRAMA 140<br />
VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> EN CHILE<br />
7.2.1 EVENTO PÚBLICO 141<br />
7.2.2 SEMINARIO EN EL CONGRESO NACIONAL 141<br />
7.2.3 MESA REDONDA INTERNACIONAL 142<br />
7.3 TALLER <strong>DE</strong> TRABAJO SOBRE TURISMO SOCIAL EN ESPAIi;IA. VIGÉSIMO ANIVERSARIO 143<br />
7.4 PROPUESTA <strong>DE</strong> PRESENTACiÓN <strong>DE</strong> PROYECTO <strong>DE</strong> EJECUCiÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA <strong>DE</strong>L 144<br />
PROGRAMA VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>. CORDOBA - ARGENTINA<br />
7.5 RESUMEN ESQUEMATICO <strong>DE</strong> LOS P<strong>LA</strong>ZOS <strong>DE</strong> EJECUCiÓN <strong>DE</strong>L MO<strong>DE</strong>LO 146
PROLOGO
-_ ..,....,....,<br />
4;)~,... IL DeAMOUD<br />
PRÓLOGO<br />
TURISMO SOCIAL: "HACIA UN TURISMO PARA TODOS"<br />
Es una satisfacción para mí como Presidente de Gesbited y como persona<br />
especializada en el turismo Social desde hace ya mas de veinte anos, hacer esta<br />
pequena introducción a un tema que teniendo tantos componentes técnicos y<br />
económicos, transciende por su enorme contenido social y humano.<br />
Efectivamente, el profundo respeto que merecen los ciudadanos por parte de "los<br />
polfticos· en un sistema democrático pasa inexorablemente por convertir la caridad, la<br />
beneficencia, derivada de personas bienintencionadas y de buen corazón en derechos<br />
y exigencias de igualdad. e incluso de defensa activa de los menos favorecidos.<br />
Accesibilidad, solidaridad y sustentabilidad son los conceptos a profundizar y mantener<br />
en este siglo XXI que iniciamos.<br />
los Programas de Turismo Social, no solo consiguen el objetivo de satisfacer las<br />
exigencias ciudadanas de incremento de calidad de vida. sino que lo hacen de manera<br />
eficiente, tanto desde el punto de vista económico, por la creación de riqueza que<br />
suponen para toda la cadena de valor del sector turístico, como para el empleo. El<br />
turismo Social es uno de los medios más económicos de mantenimiento y creación de<br />
nuevo empleo.<br />
De lo dicho se desprende el magnifico futuro que al sedar se le presenta. Cada vez<br />
más pafses conocen las bondades y ventajas de este segmento de la actividad<br />
económica de tan marcado beneficio social y se plantean su puesta en marcha.<br />
Es en este punto donde quiero manifestar el enorme esfuerzo que la realización de<br />
este informe ha supuesto para mi organización; Francisco ha liderado un equipo<br />
p ÓLOGO
•__ "MA<br />
lL.n~A.Y<br />
.dJff'::flf' IL DDAMOLLO<br />
internacional que ha concluido un estudio del que todos nos sentimos satisfechos y en<br />
este lugar quiero dejar constancia de ello. La simple revisión de las colaboraciones y<br />
bibliografia demuestran la complejidad y el esfuerzo realizado.<br />
Dicho lo antenor, hemos de reconocer, que en la practica, el Turismo Social es una<br />
actividad sin prácticamente referentes teóricos, durante estos veinte anos pasados<br />
hemos ido conformando entre las empresas privadas y los gobiernos, unas formas de<br />
hacer de manera absolutamente practica. La complejidad de sistematizar y coordinar<br />
un modelo de desarrollo sostenido y sostenible del Turismo Social fue el reto al que el<br />
Perú y el PNUD nos forzaron. El resultado es este informe, que pretende marcar sin<br />
dogmatismos una sistemática de actuación que posibilite; De una parte una referencia<br />
comprobada y eficaz de desarrollo del Turismo Social y de otra, un referente de<br />
actuación que produzca mejoras y nuevos aportes que enriquezcan su contenido y<br />
ámbito de actuación<br />
Todo lo expuesto será considerado por Gesbited totalmente insuficiente si no somos<br />
capaces de transmitir la principal conclusión que para nosotros tiene el Turismo Social:<br />
Las minorias vulnerables y la tercera edad, no solo no son una carga social sino<br />
que son una fuente de riqueza y un potente generador de puestos de trabajo y<br />
nosotros lo sabemos y lo vamos demostrando con los estudios realizados. Esta<br />
afirmación, es en si misma una revolución, resulta que los aportes en la economía<br />
social, no soto tienen carácter social y solidario sino que además crean riqueza, esto<br />
es sorprendente para la mayoría de los economistas, pero mucho mas para los<br />
Ministerios de Economía para los que consideran una carga social estos gastos, pero<br />
es real y debemos decirto de manera técnicamente correcta y adecuada, porque como<br />
mencioné anteriormente está demostrado. no es conocido.<br />
Las series de estudios de carácter económico que en Chile Sematur, bajo la atenta<br />
mirada yel profundo interés de D. Osear Santelices ha realizado en los últimos cuatro<br />
años asf lo confirman.<br />
PRÓLOGO
..1OIlA ,lIIIA<br />
...._ ... y<br />
~~P' lL.......auo<br />
Considero en definitiva. que es este estudio un buen documento sobre el que trabajar<br />
mas Día a dra aprendemos y conocemos mas, en estos momentos estamos iniciando<br />
un camino lleno de nuevas alternativas en el Estado de Michoacán de México que<br />
afronta el Turismo Social como modelo de gestión totalmente privada con la<br />
colaboración y el tutelaje del Gobierno, esperamos que la experiencia sea beneficiosa.<br />
En Espat\a el reciente nombramiento de O. Angel Rodríguez Castedo como Otor.<br />
General del IMSERSO. responsable hace ya 20 anos del primer programa de<br />
Vacaciones Tercera Edad en Espana. nos llena de ilusión y nos permite augurar un<br />
esplendido futuro al programa en Espana y en toda Europa.<br />
Como cierre de este prologo quiero manifestar mi profundo respeto y admiración por el<br />
Viceministro de Turismo del Perú D. Ramiro Salas que en tiempos dificiles tuvo el<br />
coraje poUtico de promover proyectos solidarios de Turismo Social. Cuenta y contará<br />
siempre con nuestro respeto y consideración.<br />
Convoco en definitiva a todos los conocedores del Turismo Social a que utilicen este<br />
estudio como referente para continuar el camino de su estudio análisis y practica.<br />
Rafael Novo. Mombiedro<br />
Presidente<br />
GESBITED<br />
PRÓLüGO
CAPITULO 1: EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E<br />
IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA<br />
"VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 - 2004<br />
EN PERÚ
1.- EVALUACiÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACiÓN <strong>DE</strong>L<br />
PROGRAMA VACACIONES <strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> 2003 - 2004 EN PERÚ<br />
1.1 ANTECE<strong>DE</strong>NTES<br />
los Programas de Vacaciones para la Tercera Edad, tienen lugar en casi todo el<br />
mundo desarrollado turísticamente con peculiaridades propias y organizativas en cada<br />
país.<br />
En el ano 2002 Gesbited identificó la necesidad de desarroUo de programas de turismo<br />
social en el Perú. Una vez realizada esa identificación se dirigió al Vice Ministerio de<br />
Turismo proponiendo la realización de un estudio detallado, sin costo para el Gobierno,<br />
para la implantación de un programa de turismo social.<br />
GESBITED, Gestora para el Bienestar y el Desarrollo define yaptica modelos de<br />
gestión homologados en el campo del turismo social y basa su actuación en los<br />
amplios conocimientos y experiencia de las sociedades que la constituyen y de quienes<br />
trabajan en GESBITED, todos ellos expertos en este tipo de servicios.<br />
Es dentro de este contexto y atendiendo al interés mostrado por las autoridades del<br />
Vice Ministerio de Turismo que se cursan las cartas respectivas que dan inicio a la<br />
implementación del Programa en Perú.<br />
EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>'" 2003 -<br />
2004 EN PERÚ<br />
ftVACACIONES
••..-ArMA<br />
a ••IIIft"'"<br />
~ ILDDABOI.ID<br />
1.1.1 CARTAS GESBITED -MINCETUR<br />
1.1.1.1 CARTA <strong>DE</strong> GESBITED A MINCETUR<br />
Con fecha 12 de septiembre del 2002, el Presidente de Gesbited, Don Rafael Novoa<br />
Mombiedro, luego de sostener reuniones con autoridades del MINCETUR sobre el<br />
tema de la promoción del Turismo Social, en carta dirigida a MINCETUR, propone la<br />
realización del estudio para establecer la viabilidad de una eventual implantación en el<br />
Perú del Programa denominado Vacaciones de la Tercera Edad.<br />
El contenido del estudio propuesto incluía los siguientes lineamientos:<br />
• Determinación de usuarios como Mercado Objetivo<br />
• Determinación de productos, paquetes turísticos y su precio<br />
• Propuesta de estructura de financiación del Programa V.T.E.<br />
• Propuesta de estructura pública y privada para la implantación y control del<br />
Programa.<br />
1.1.1.2 CARTA <strong>DE</strong> MINCETUR A GESBITED<br />
Mediante oficio N° 069-2002 MINCETURNTM, de fecha 13 de septiembre del ano<br />
2002, remitido por el Sr. Ramiro Balas, Vice Ministro de Turismo, a Don Rafael Novoa<br />
Mombiedro se agradece la información remitida respecto a la organización del<br />
Programa Vacaciones Tercera Edad y el interés en el desarrollo del estudio para la<br />
implementación del Programa en el Perú.<br />
El documento considera que el ofrecimiento de Gesbited para la realización del estudio<br />
es de gran interés y coincidente con las políticas de desarrollo del Sector Turístico en<br />
Perú.<br />
EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA "VACACIONES<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong> Ir 2003 - 2004 EN PERÚ
J<br />
_.........<br />
....-.Tu.,<br />
~~.... IL __<br />
1.1.2 ESTUDIO <strong>DE</strong> FACTIBILIDAD<br />
1.1.2.1 eSTUDIO <strong>DE</strong> MERCADO<br />
El estudio de mercado previo tuvo por objeto evaluar la factibilidad técnica y económica<br />
para la implementación en Perú del Programa Vacaciones Tercera Edad.<br />
Este informe permitió llegar a conclusiones claras, para la adecuación de un Plan<br />
estratégico y sistema operativo, asf como, el cumplimiento de objetivos definidos para<br />
el Proyecto Vacaciones Tercera Edad, determinando en consecuencia, la opción<br />
estratégica más favorable para la penetración, posicionamiento y posterior estrategia<br />
de crecimiento.<br />
Del análisis del entorno económico, pofftico y social se desprendió la complejidad de la<br />
adaptación del Programa, no obstante, se determinó que con un Plan estratégico<br />
austero en su crecimiento, serfa factible su implementación.<br />
El análisis de mercado e industria, determinó que la estrategia a implantar, descansara<br />
fuertemente en la aplicación de los sistemas propios de gestión, estandarizados,<br />
altamente tecnológicos y certificables a nivel de los proveedores y clientes.<br />
El estudio presentado contó con el siguiente fndice esquemático:<br />
1.- Análisis del Estado Peruano<br />
2.- Análisis del Macroentomo<br />
3.- Análisis del sector industrial<br />
4.- Estudio de estacionalidad del sector<br />
5.- Mercado Objetivo<br />
• 6.- Adaptación del modelo de Programa internacional<br />
7.- Planteamiento preliminar programa piloto, estudio de campo y destinos<br />
EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA "VACACIONES<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 -<br />
2004 EN PERÚ
1.1.2.2 ESTUDIO <strong>DE</strong> VIABILIDAD<br />
La propuesta de factibilidad hecha a requerimiento del Ministerio de Comercio Exterior<br />
y Turismo de Perú remitida con fecha 25 de noviembre del 2002, pretendió en todo<br />
momento colaborar a crear las condiciones que hicieran posible el crecimiento de la<br />
actividad económica del sector turístioo peruano.<br />
El estudio ofreció una de las alternativas correctoras de los problemas genéricos de<br />
desarrollo turístico de probada eficacia en otros países. Con la potenciación del<br />
mercado interno, evitando subsidiarlo, aumentando la competitividad y eficacia del<br />
sector turístico y su modernización empresarial. El medio utilizado para la consecución<br />
de los propósitos fue la creación de un nuevo segmento del mercado turístico<br />
denominado Vacaciones Tercera Edad.<br />
El mercado objetivo al que está dirigido es el de jubilados y adultos mayores en general<br />
que, contando con la disponibilidad plena de su tiempo para efectuar viajes no lo<br />
realizan por falta de disponibilidad de medios económicos y sociales.<br />
Los motivos por los que se consideró que este segmento de la población es<br />
potencialmente atractivo desde el punto de vista turístico son:<br />
• Disponibilidad para viajar en temporada baja.<br />
• Capacidad de Renta disponible<br />
• Demandantes de bienes y seMcios para su calidad de vida.<br />
• Segmento masivo y homogéneo.<br />
• Crecimiento internacional sostenido y previsible.<br />
El estudio presentado contó con el siguiente indice esquemático:<br />
• 1.- Introducción<br />
• 2.- Antecedentes del Programa Vacaciones Tercera Edad<br />
• 3.- Objetivos del Programa Vacaciones Tercera Edad Penj<br />
• 4.- Propuesta Técnica Programa Pfloto Vacaciones Tercera Edad Perú 2003<br />
• 5.- Relaciones Institucionales del Programa<br />
EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA "VACACIONES<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 -<br />
2004 EN PERÚ
1.1.3 CONVENIO SUSCRITO ENTRE MINCETUR - ESSALUD.<br />
El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo - MINCETUR a través del Vice Ministerio<br />
de Turismo y el Seguro Social de Salud - ESSALUD, suscribieron con fecha 12 de<br />
diciembre del 2002 el Convenio de Colaboración Institucional con la finalidad de<br />
organizar y ejecutar el Programa de "Turismo del Adulto Mayor y de las personas<br />
con Discapacidad.,.<br />
El objetivo del Convenio fue el de establecer los lineamientos generales de<br />
cooperación entre MINCETUR y ESSALUO para la organización y ejecución del<br />
Programa de Turismo del Adulto Mayor y personas con discapacidad. Programa<br />
orientado a promover a corto plazo una mayor participación en actividades turrsticas<br />
del adulto mayor y de las personas con discapacidad constituido por asegurados del<br />
Seguro Social de Salud (ESSALUD).<br />
Para el cumplimiento del objetivo mencionado ambas partes acordaron la realización<br />
de acciones conjuntas adquiriendo compromisos mutuos.<br />
1.2 MENSAJE PRESI<strong>DE</strong>NCIAL - TURISMO <strong>DE</strong>L ADULro MAVOR<br />
En la exposición que el Presidente de la República del Perú, Dr. Alejandro Toledo<br />
presentó ante el Congreso con ocasión de su mensaje por Fiestas Patrias, consideró<br />
como uno de los sectores de productividad a la industria turrstica.<br />
En este aspecto, hizo una mención al incremento del sector turístico y a la reactivación<br />
del turismo interno en particular; senalando dos hitos relevantes para el sector:<br />
Sudamérica para los sudamericanos y el Programa de Turismo para el Adulto<br />
Mayor.<br />
EVALUACIÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA ~VACACI0NES<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>- 2003 -<br />
2004 EN PERÚ
1.3 P<strong>LA</strong>N <strong>DE</strong> <strong>DE</strong>SARROLLO TURfsTICO <strong>DE</strong>L PERÚ 2001 .. 200&<br />
El Plan de Desarrollo Turístico del Perú período 2001-2006, se enmarca dentro de la<br />
política de Estado planteada por el Presidente de la República del Perú Dr. Alejandro<br />
Toledo, quien asume el compromiso de convertir al turismo en uno de los ejes pilares<br />
para el desarrollo del país incorporándolo a la Polltlca de Estado.<br />
La participación de todos los sectores interesados y convencidos (sector público,<br />
privado y profesionales del turismo)<br />
de que el desarrollo del turismo traerá como<br />
consecuencia una mejora sustancial de la calidad de vida, un crecimiento sostenible<br />
del sector y del pars en general,<br />
incidirá de manera sustancial en el logro de los<br />
objetivos trazados.<br />
El Plan de Desarrollo Turístico establece como uno de sus objetivos dentro de la<br />
polltica de estado el ·promover en forma prioritaria e intensiva el turismo interno, corno<br />
sustento imprescindible del turismo receptivo, ofreciendo oportunidades de información<br />
a los distintos segmentos, asf como Ifneas de fjnanciamiento privadas, sensibilizando la<br />
opini6n pública sobre la importancia del turismo en el Pero. "<br />
Dentro del Plan de Desarrollo Turístico del Perú, específicamente en lo relacionado al<br />
Breve Análisis Sectorial, exisUa ya una evidente preocupación por la desatención<br />
hacia el turismo Interno. Se menciona como una atención deficiente la que se otorga<br />
a los viajaros nacionales, considerándose dentro de ellos a los segmentos escolar,<br />
juvenil, laboral y de la tercera edad; éste último segmento de vital importancia por las<br />
características particulares que detenta.<br />
El Vice Ministerio de Turismo del Perú consciente de la problemática existente y en<br />
cumplimiento de su Plan de Desarrollo Turrstico participó activamente para la puesta<br />
en marcha del Programa Vacaciones Tercera Edad.<br />
EVALUAOÓN <strong>DE</strong>L <strong>DE</strong>SARROLLO E IMPLEMENTACIÓN <strong>DE</strong>L PROGRAMA "VACACIONES<br />
<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 -<br />
2004 EN PERÚ
1.4 LICITACiÓN Y PROGRAMA VTE - ESSALUD<br />
1.4.1: LlCITACION<br />
La ejecución del programa Piloto "Vacaciones para la Tercera Edad" se materializó<br />
mediante un proceso de Adjudicación organizado por el Seguro Social de Salud <br />
ESSALUD.<br />
Con fecha 18 de Agosto del 2003, lberojet Perú SA., empresa adjudicataria del<br />
Programa suscribió con ESSALUD el contrato para "el servicio Integral del Programa<br />
Vacaciones para la Tercera Edad"; cuya finalidad contemptaba promover el acceso de<br />
los adultos mayores a los beneficios que proporciona el turismo, en las mejores<br />
condiciones de eficacia y rentabilidad económica y sacial, potenciando de esta forma<br />
su integración social e incrementando la actividad turística nacional.<br />
El contrato establecía una vigencia de duración desde el 19 de Agosto del 2003 hasta<br />
el18 de Agosto del 2004, cuyo monto total de adjudicación fue de SI. 4.440.000 siendo<br />
el 40% del total subvencionado por ESSAlUD, ascendente al monto de 5/. 1.776.000<br />
para el uso de los 5.920 beneficiarios considerados.<br />
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<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 -<br />
2004 EN PERÚ<br />
"VACACIONES
,<br />
1.4.2.: PROGRAMA VTE<br />
1.4.2.1. BENEFICIARIOS:<br />
Las Bases de Adjudicación de Menor Cuantía consideraron como Beneficiarios del<br />
Programa a:<br />
• COMO TITU<strong>LA</strong>R: Adultos mayores, los cuales debían ser Pensionistas de los<br />
Decretos Ley No.19990, 20530, 18846, YAFP; asegurados del seguro social de<br />
Salud - ESSALUD, acreditados con los documentos pertinentes; bajo<br />
responsabilidad del contratista.<br />
• COMO ACOMPAÑANTES: Todos los mayores de 18 anos siendo: Cónyuge o<br />
conviviente de un beneficiario titular, gozando de todos los beneficios y<br />
obligaciones del usuario principal. Monitores de grupos de adultos mayores<br />
Auxiliares, pudiendo en este caso ser familiar del titular, que lo apoye en el<br />
desarrollo de las actividades de la vida diaria. En estos casos, para tener<br />
derecho a los beneficios que el programa ofrecía debían pagar la totalidad del<br />
costo.<br />
Peruanos (as) que sean adultos<br />
mayores, pensionados del<br />
Seguro Social de Salud.<br />
ó<br />
1.4.2.2. CARACTERISTICAS GENERALES <strong>DE</strong>L PROGRAMA<br />
Las principales características genéricas del Programa se resumen a continuación:<br />
• El perrodo de ejecución del programa consideraba 12 meses, sin incluir épocas<br />
de temporada alta.<br />
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2004 EN PERÚ
Se destinaron 5.920 plazas para la totalidad det Programa, distribuidas por la<br />
empresa adjudicataria en base a la demanda que presenten los dos lugares de<br />
destino: Trujillo (<strong>LA</strong> LIBERTAD) Y Paracas (ICA), considerando como origen<br />
principal la ciudad de Lima.<br />
Del costo total por paquete turístico ESSALUD subvencionaba el 40% y el<br />
restante 60% era aportado por el usuario titular.<br />
Comercialización del Programa a través de los canales habituales del sector,<br />
Agencias de Viaje debidamente capacitadas y acreditadas para el Programa y<br />
otros canales de comercialización que cumplieran con la finalidad.<br />
Establecimiento de modalidades de pago; faCilidades de pago en cuotas<br />
involucrando a diversas instituciones del país.<br />
Establecimiento de un sistema para la expedición y venta de boletos,<br />
disponiendo de un sistema informático, para el conocimiento sobre el estado<br />
de reserva de cada tumo y la incorporación de nuevas reservas, con<br />
disponibilidad para la supervisión por parte de ESSALUD.<br />
En cuanto al alojamiento y Régimen de Estadías, se establecieron diversos<br />
requisitos como servicios mfnimos que debían contar los alojamientos<br />
turísticos contratados por la empresa adjudicataria para el programa, tanto en<br />
su sistema de infraestructura como en los propios servicios de atención,<br />
alimentación y demás pertinentes de interés al Programa.<br />
Como una de las principales características del Programa, se destacan las<br />
actividades recreativas o de animación socio cultural que debla brindar a sus<br />
participantes; ello, en virtud de los dlas de alojamiento en el destino,<br />
considerando como mfnimo 05 actividades recreativas durante el periodo de su<br />
estadía de 08 días y 07 noches.<br />
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<strong>TERCERA</strong> <strong>EDAD</strong>" 2003 -<br />
2(J04 EN PERÚ
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En cuanto a la Asistencia de Salud. se estableció la presencia diaria de un<br />
médico y un paramédico en cada establecimiento hotelero. en un horario<br />
determinado. Y durante el transcurso de cada viaje el acompañamiento de un<br />
paramédico.<br />
En lo relativo a las Pólizas de Seguro. la empresa adjudicataria debía contratar<br />
una Póliza de Seguros, con la finalidad de cubrir diferentes contingencias de<br />
los usuarios tales como: accidentes de trayecto, accidentes en localidades de<br />
destino. hospitalización, fallecimiento, contemplando en este caso los gastos<br />
de traslado del fallecido, incluyendo la compra del féretro, al lugar de origen del<br />
viaje y de un familiar o persona a cargo del fallecido al lugar donde ocurrió el<br />
fallecimiento y posteriormente su regreso al lugar de origen del viaje. Y demás<br />
consideraciones que debían tenerse presente en la contratación del seguro<br />
para cumplir con la finalidad.<br />
• En cuanto a la Imagen y Publtcidad, las bases de adjudicación del Programa<br />
''Vacaciones para la Tercera Edad b • establecieron que la campaña de difusión<br />
del programa, sería diseñada, desarrollada y distribuida por el ejecutor previa<br />
aprobación por parte de ESSAlUD, bajo los lineamientos propuestos por esta<br />
entidad.<br />
Las Bases contemplaron la posibilidad de celebrar convenios o contratos con<br />
terceros siempre que no se contrapusieran a las estipulaciones dadas en las<br />
Bases de Adjudicación.<br />
Con relación a la Inspección, seguimiento y Control del Programa; se estipuló<br />
que la empresa adjudicataria se comprometfa a facilitar el ejercicio de las<br />
funciones de Inspección, 5eguimiento y Control que correspondería al Servicio<br />
o a quien designe ESSALUD para tal fin. Con lo cual la empresa debía cumplir<br />
con las observaciones y recomendaciones que recibiera de la entidad.<br />
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TER CERA <strong>EDAD</strong>" 2 003 -<br />
2004 EN PERÚ
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• En cuanto a la Información, la empresa adjudicataria debía facilitar a<br />
ESSALUD la relación de todos los beneficiarios participantes, a solicitud de la<br />
entidad.<br />
1.4.2.3. CARACTERI5TICAS ESENCIALES <strong>DE</strong>L VIAJE<br />
El viaje consistía en:<br />
• Estadía de 08 días y 07 noches, en hoteles 03 estrellas, en base a habitación<br />
doble.<br />
• Traslados en bus.<br />
• Régimen alimenticio completo: Desayunos, almuerzos y cenas durante todos los<br />
días.<br />
• Asistencia de un paramédico en el transcurso del viaje.<br />
Asistencia médica en los hoteles y durante toda la estadía con horarios<br />
determinados de atención al usuario.<br />
• Programa de Actividades recreativas y socioculturales.<br />
• En Trujillo: City Tour a la ciudad, visita a Huanchaco y a las Ruinas de<br />
Chanchan.<br />
• En Paracas: City Tour a la ciudad, visita al Chaco y a la Reserva Nacional de<br />
Paracas.<br />
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